越南美妆电商市场格局：TikTok Shop销量领先，Lazada客单价最高

TT123获悉，越南副总理阮文胜于2026年6月29日签署第31/2026/QĐ-TTg号决定，明确规定烟草、酒类、16座以下乘用车、≤90000BTU家用空调、汽油、扑克牌等12类进口商品，自2026年8月14日起不得在企业注册地进行申报，必须在货物抵达入境口岸后完成现场全流程海关申报与查验。其中家用空调为跨境电商高频品类之一，新规实施后相关货物在港口的滞留及查验周期预计将延长2—5个工作日，同时滞港仓储费用及口岸人工申报成本也将同步上升。仅工厂建厂设备、生产原料、保税区流转货物及应急物资可豁免原属地申报要求。

TT123获悉，TikTok Shop美区近期一款自带支架的高密度抗撕裂防水吊床（品牌Value-For-Money，承重450磅、收纳仅折叠椅体积）受“城市微度假+近郊露营”需求驱动，周销量达3034件，位居家具类目榜首。该产品累计销量达3.21万单，GMV达209.5万美元（约合人民币1421万元）。近30天销量占上线以来总量近三分之一，其中约95%GMV来自内容带货，直播贡献占比高达62%。该产品通过多类型达人（户外博主与职场宝妈）分角色进行直播实景演示，重点展示承重、防水性能及快速收纳能力，并结合阵亡将士纪念日促销及#hammock #summervibes等话题进行流量运营。

TT123获悉，东京上市公司AnyMind Group于2026年7月2日宣布，在印尼雅加达及万丹省正式启用全新直播电商摄制中心，内部设有约20间直播间，具备策划、拍摄及实时推流等功能，主要用于支持品牌在TikTok Shop、Shopee Live等平台开展直播带货及短视频内容制作。目前，AnyMind在亚太地区15个市场布局的直播工作室网络已扩展至85间。根据Mordor Intelligence数据，印尼已有60%的线上消费者通过直播完成购买，且2025年视频电商在整体线上GMV中的占比已达20%。在2023年社交媒体直接闭环交易受限后，合规跳转电商渠道逐渐成为主流模式。