2024年TikTok的7大消费画像分析
“TikTok 平台”多元消费人群画像
在 TikTok 平台上，有着各具特色的七大消费人群，他们构成了丰富多彩的消费生态。
一、新锐 Gen Z
Z 世代，作为互联网原住民，有着独特的魅力。他们年龄在 18-24 岁之间，居住在发达城市，或是高知学生，或是职场新人，亦或是具有独立意识的斜杠青年。他们追求重体验、为悦己、追潮流的生活。渴望被接纳，关注个人形象与声望，愿意为挑战和体验付费。他们对触媒敏感度极高，深受名人和网红影响，热衷于使用小众平台，是内容尝鲜者。他们热衷于各种圈层文化，如敢赚又敢花的剁手党、易种草体质等，展现出独特而个性鲜明的身份标签。
二、小镇青年
小镇青年，通常居住在三线以下城市、县城或乡村。他们大多有一份体面的全职工作，稳定且加班少，有足够时间放松娱乐和消费。他们追求世俗成功和与众不同，愿意为个性化与定制化付费。他们是互联网的深度用户，相关报告显示下沉市场人群的短视频活跃渗透率高达 82.3％。他们制造与跟随趋势，热爱分享，享受当下，追逐趣味，也喜欢在社交媒体上互动分享。
三、都市白领
都市白领年龄在 25-34 岁之间，居住在发达都市，是新知白领和职场中的一线决策者。他们追求他人认可，希望在竞争中脱颖而出，会为圈层社群融入而消费。他们是专业爱好者、空中飞人、商旅人士，逐渐向健康生活方式转变。他们对播客、健身等内容感兴趣，也愿意为内容付费和在游戏中氪金。
四、新晋父母
新晋父母年龄在 25-34 岁之间，居住在小镇或次发达城市，有全职工作但抗失业风险能力较低。他们追求自我提升和关注健康，进行计划型消费。他们热爱发声，态度积极，是消费中坚和品牌忠实者。除了基本的母婴消费需求，95 后父母更注重健康消费观，关注婴幼儿营养品和护肤品等，同时也注重自己的生活，关注健康养生、女性护理等。
五、中产创富
中产创富人群年龄在 35-44 岁之间，居住在发达都市，是公司中高层，具有资深决策权。他们倡导公共福利，关注健康，愿意为定制化买单。他们注重子女投资、科技互联和健康的生活方式，关注政治与公共话题以及科技产品的测评等。
六、二线小康
二线小康人群年龄在 35-44 岁之间，居住在小镇或次发达城市，工作状态稳定，有二次就业或创业倾向。他们看重家庭关系，不在意他人眼光，为生活品质与秩序买单。他们是精打细算购物狂和体育铁粉，也是乐观社媒用户，关注体育、旅游和电视节目等，注重工作社交与社交关系。
七、新老人
随着消费者的更替，出现了紧跟时代潮流的新老人。他们 45 岁以上，全职工作、自主创业或退休，有着丰厚的财富积累。他们关注财产安全、福利慈善等社会责任，愿意为环境理念付费。他们实用可靠，选择性消费，接受新兴事物，紧跟时事。他们关注产品测评与社会组织账号，也关注家人和熟人的社交动态。
