2026年TikTok Shop东南亚GMV目标达150亿美元

TT123获悉，据墨腾创投 Momentum Works 数据，TikTok Shop 将东南亚电商市场份额目标定为 13.2%，年度 GMV 目标达 150 亿美元，较 2022 年的 44 亿美元实现三倍以上增长。目前其市场体量已接近 Tokopedia 的 13.9% 份额，与 Lazada 的差距持续缩小，Shopee 则以 46.5% 的份额继续领跑区域市场。在品类结构上，TikTok Shop 的销售高度集中于美妆个护品类，该品类商品占全部上架商品的 84%，贡献了 70% 的交易总额，卖家普遍采用直播套装捆绑销售的方式提升客单价。

TT123获悉，TikTok Shop美国站宣布在"健康与保健"大类下局部开放替代疗法（Alternative Therapy Product）类目，疗愈水晶、能量石、香薰精油、光疗设备等商品首次获得合规销售渠道。平台明确划定边界：相关商品仅限用于放松、舒适及感官体验，严禁宣称具备诊断、治疗或预防疾病的功效，亦不得替代FDA授权的医疗方案。当前准入类目涵盖以下三类：1. 特定顺势疗法/阿育吠陀内服及外用品2. 非医疗感官类产品（唤醒灯、音疗设备、指压工具等）3. 不可食用水晶及矿石市场数据显示，美国38%的成年人有过替代疗法的使用经历，年自费支出超过300亿美元，TikTok平台上情绪类种草内容已积累相当规模。

TT123获悉，韩国关税厅宣布，将于11月2日至12月27日开展为期8周的海外直购滥用行为专项管制，针对双十一、黑色星期五等购物节订单集中爆发节点，重点打击利用简易通关制度走私危害健康物品及侵权商品等违法行为。数据显示，今年1月至9月，韩国已查处海外直购滥用案件，涉案金额达385亿韩元，其中伪装自用倒卖走私涉案324亿韩元，侵权商品涉案32亿韩元，违法食药品涉案29亿韩元。本次专项行动聚焦四大查处方向：1. 频繁代购伪装自用倒卖货物2. 盗用他人通关编码3. 违法食药品进口4. 仿冒韩国品牌商品韩国关税厅还将联合境内外电商平台强化线上监控，对违规商品执行下架处置。

TT123获悉，海关总署发布2026年第150号公告，正式修订进出口食品企业注册管理相关规定，新规已于2026年10月23日起正式实施，同时废止2012年第55号旧公告。根据新规，对华输出食品的境外出口商及其代理商须向海关总署完成注册备案，注册申请表填报项目由原有20项精简至10项，有效降低申报负担。在办理时限方面，海关在申请材料齐全的前提下，须于3个工作日内完成注册办理；若申请材料存在缺失，将一次性告知企业，企业需在3个工作日内完成补正。注册信息发生变动时，出口商及代理商应在信息变更后60天内提交变更手续。新规同时列明企业解散破产、经营资质被撤销注销等四类注册注销情形。

TikTok Shop给替代疗法类目开白，光疗灯、能量水晶卖家迎来全新入场机会