TikTok Shop东南亚发布AIGC使用准则

TT123获悉，TikTok Shop东南亚近日发布了新规，明确允许在遵守平台内容政策的基础上使用AI生成内容（AIGC）。但该平台强调，AIGC的使用应仅限于辅助创意创作及帮助消费者理解商品内容，而非误导买家认知、虚构商品效果或编造虚假悲情故事以诱导下单。平台同时明确了三大AIGC创作准则：AI生成内容必须与商品实物在颜色、尺寸、功能等方面一致，不得歪曲商品的真实情况；禁止使用AI、滤镜或剪辑工具伪造真人或虚拟形象的“使用后”虚假效果；禁止通过AI人物或场景编造悲情故事或危机事件，施压观众进行购买。

近日，TikTok联合营销效果评估机构Ebiquity发布了一份最新研究报告，分享其对广告效果衡量方式的洞察。报告指出，不同广告形式和衡量方法会显著影响广告效果评估结果，单一依赖传统投资回报率（ROI）指标，可能无法真实反映广告对销售增长的实际贡献。该报告基于多家英国大型品牌的数据进行分析。Ebiquity 表示，研究采用了计量经济学分析方法，将 TikTok 对销售的增量贡献与其他营销活动区分开来，从而评估不同广告形式在推动销售中的真实作用。研究并非仅以传统 ROI 为唯一目标，而是试图理解不同广告类型在品牌增长中的实际价值。

TT123获悉，2月4日消息，新加坡卫生部政务部长拉哈尤在国会答复时透露，该国在2025年共查获59起大规模电子烟走私案件，并在过去两年内删除了超过1万条线上销售电子烟的违规广告。卫生科学局与移民与关卡局联合侦破了其中一宗重大走私案件，查获约23万个电子烟及相关配件。此外，相关部门还与电商、社交媒体及通信平台展开合作，持续清理线上违规商品信息。拉哈尤指出，已关闭的违规网站中，约99%来自Facebook、Instagram、TikTok、微信、YouTube和Telegram等海外平台，剩余的则出现在Carousell和Lazada等本地平台，这反映出跨境电子烟管控仍需进一步加强国际合作。

TT123获悉，近期香港银行账户的监管持续趋严，许多跨境电商卖家因未能及时回应银行的合规问询或账户使用不当而面临关户风险。卖家应关注三大核心要点来维护账户：首先，确保每笔交易真实合规，避免与敏感地区资金往来及频繁的资金流动；其次，保持账户活跃并满足最低存款要求，以免被列为“低效账户”；最后，定期更新公司年审和审计文件，并积极配合银行的KYC审查。针对跨境电商的特点，建议卖家区分不同平台的回款来源，合理规划资金的停留时间，并确保通过公对公途径合规地回流资金至内地。随着香港金融管理局加强反洗钱监管，银行对账户的审查越来越严格，跨境资金的合规管理成为确保账户安全的关键。

2025年，欧洲为TikTok Shop扛起了一面增长的大旗。根据TT123出品的《2025 TikTok Shop年度调研报告》，2025年TikTok Shop位于欧洲的英国、德国、法国、西班牙、意大利5个站点共实现GMV 35.45亿美元。其中，最早上线的TikTok Shop英国站点在2025年达成年GMV 28.77亿美元。TikTok Shop欧洲全站飘红的业绩，为跨境行业锚定了一方期许之地，另一默默加码的，便是蛰伏许久的京东JoyBuy。