TikTok Shop美区收紧跨境直邮规则，实施物流白名单与FBT考核

TT123获悉，TikTok Shop美国站于1月29日正式发布了新规，涉及跨境直邮发货的管理事项。自2026年2月1日起，从中国发往美国的订单将受到严格控制。新规的核心内容包括两大变化：首先，在物流方面将实施“定邀白名单”制度，商家将仅能使用包括京东、云途、燕文、递四方等8家常规服务商以及DHL和FedEx两家超规服务商；其次，商家的准入和考核体系将全面升级，直邮权限将转为“行业特批白名单”制，并通过定向邀约开通，新增的核心考核指标包括“FBT全店渗透率”和“商家等级须在3个月内达成T3”，未达标的商家将面临直邮权限被关闭的风险。平台还将对虚假轨迹等违规行为实施严厉惩罚，并推出物流商季度末淘汰制。

TT123获悉，最新数据显示，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，预计到2025年其美妆品类销售额同比增长可达60%。该平台的美妆产品销售速度惊人，平均每秒售出一件，并在2025年11月的高峰期达到每两秒售出五件的纪录。这一增长得益于TikTok独有的“视频发现产品”模式，使消费者在面对皮肤问题、护理步骤和成分信息时，逐渐转向“搜索-学习-购买”的路径。例如，在2025年第四季度，与#matureskincare（成熟肌肤）和#dryskin（干皮）相关的内容发布量分别环比增长了75%和20%。

TT123获悉，俄罗斯联邦工贸部副部长罗曼·切库绍夫近日表示，俄方正在考虑统一电商平台向国内外卖家收取的佣金费率，目的是消除当前外国卖家通常享有更优惠条件的情况。该举措是依据普京总统指示制定的新国家贸易模式的一部分，旨在使零售贸易法规适应平台经济的发展趋势。相关法律预计于2026年10月1日生效，但现行版本未明确规定佣金差异问题。副部长强调，佣金费率不应因卖家所在地而有所不同，否则可能损害俄罗斯生产商与卖家的利益。此前，一些议员提议为俄产商品设置佣金上限，以提供更多支持。

TT123获悉，最新行业数据显示，预计在2025年末至2026年初的假日季，全球电商退货率将持续上升，退货总金额将达到1810亿美元，占同期线上消费总额的14%。在2026年1月的前两周，全球线上订单的退货率为12.2%，较去年同期上升3%。1月通常是退货最集中的时段。分析退货结构后发现，“商品与描述严重不符”成为主要原因，2025年这一比例为48%，而在2026年1月进一步上升至63%。同时，欺诈和滥用性退货问题也比较突出，2025年此类退货占比达到12%，主要包括空箱退货以及试穿多件后退回等行为。

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