巴西

20%进口联邦税一夜归零，TikTok巴西卖家又减负了

TT123获悉，巴西总统卢拉已签署行政令，取消对50美元以下跨境网购商品征收的20%进口关税（俗称“衬衫税”）。该政策将直接降低巴西低收入群体的网购成本，并为包括阿里速卖通在内的跨境电商市场注入新活力。此前，发往巴西的50美元以下包裹需叠加20%进口关税与17%州流转税（ICMS），综合税负率约44.5%。以45美元商品为例，新政前消费者到手价约65.03美元，新政后仅需缴纳17%州税，综合税负率降至约20.4%，到手价降至54.18美元，相当于83折，这既提升了商品竞争力，也为卖家带来更多销售机会。

当国内智能穿戴赛道还在陷入“价格战”内卷，为1%的市场份额争得头破血流时，来自中国的Amazfit，早已在海外

TT123获悉，汽车配件、家居用品及宠物用品是当前巴西各区域电商平台的热销品类，但不同地区的畅销商品存在明显差异。在东北部和北部地区，汽车保养相关产品如后视镜、排气管及车载音响组件销量突出。东南部市场以家居用品为主，里约热内卢热销窗帘，而圣保罗则以猫砂为主要畅销品。在南部地区，实用型商品需求旺盛，巴拉那州手电筒销量居前，南里奥格兰德州排球热销。中西部及部分北部州展现出对科技产品的偏好，其中联邦区电脑配件领先，马托格罗索州无人机受欢迎。各州的特色商品也十分突出，例如塞阿拉州流行轮毂贴，马拉尼昂州热销车载音响处理器，而阿克州的安全监控设备套装成为当地代表性商品。

TT123获悉，根据巴西数字广告协会（IAB）发布的数据，2025年巴西数字广告支出将达到253亿美元，同比增长17.5%。在平台份额方面，Meta以36.4%位居第一，Google以28.3%紧随其后，TikTok成为第三大数字广告平台，占5.6%的市场份额。在广告形式上，视频广告和AI广告工具正成为行业增长的核心动力。2025年，视频广告占巴西数字广告总支出的51%，其中短视频广告支出同比增长42%。随着AI工具的广泛应用，广告创意、受众定位及绩效分析等环节的自动化水平显著提高。

TT123获悉，随着2026年世界杯的临近，以球星卡为代表的收藏玩具市场迎来了新一轮热潮。在2022年世界杯期间，相关收藏产品的销售额一度占据了巴西玩具市场的12%。本届世界杯参赛队伍从32支增加至48支，知名卡片制造商帕尼尼（Panini）已推出新版官方收藏册，内含980张卡片，定价区间为24.9至79.9雷亚尔。该产品不仅具有社交分享的属性，还具备收藏保值的特点，进一步激发了消费者的购买热情。从全球市场的表现来看，收藏类玩具在2025年的销量增长了32%，并已占据了整个玩具市场的19%份额，世界杯等大型体育赛事正在成为该品类增长的重要驱动力。

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