巴西

TT123获悉，根据ESPM应用营销研究中心对400名巴西消费者的调查，预计今年年末假期的消费市场将继续升温，其中86%的受访者计划在圣诞及新年期间进行购物。消费者的购买动机多以情感联结为主，73%的参与者主要为家人选购礼物，母亲、子女和伴侣是重点赠送对象。调查还显示，四分之一的消费者将使用人工智能工具获取礼物灵感或进行价格比较，人工智能已与搜索引擎和亲友推荐共同成为重要的购物决策渠道。此外，77%的消费者借助黑五大促进行年末采购，超过一半的受访者将在几周前完成购物，但仍有部分人保持临近假期再购物的习惯。

TT123获悉，12月24日，根据Confi Neotrust与E-Commerce Brasil联合发布的调查数据显示，2025年圣诞季前半个月，巴西电商销售额达到198.8亿雷亚尔，同比增长15%。期间的订单总量达6670万笔，增长23.4%。尽管交易活跃度显著提升，平均订单金额却下降了6.8%，降至298.1雷亚尔，这表明消费者变得更加理性，倾向于折扣、复购以及低单价商品。分析指出，今年的圣诞消费呈现出分散化的趋势，消费者在决策时愈加关注价格与便利性，反映出数字消费者日益成熟。

根据Conversion发布的《巴西电商行业报告》，巴西电商流量结构正加速向移动端倾斜。截至2025年11月，巴西电商在过去12个月累计访问量达339亿次。11月单月总访问量较10月下降1.3%，主要原因是通过浏览器访问量下降，其中网页端流量下滑4.8%，而应用端流量则同比增长10.6%。这一趋势表明，消费者购物行为正加速向移动端迁移，同时对仍以桌面端为主的平台产生了市场份额压力。报告显示，巴西电商市场集中度较高，前十电商平台占据总访问量的57.5%。其中，美客多（Mercado Livre）以15.3%的市场份额领先，Shopee占11.6%，亚马逊巴西站占10.4%，Shein占4.4%。

TT123获悉，Shopee近期的研究显示，94%的巴西消费者打算在今年圣诞节期间选购礼物，其中48%的购物者会提前三周或更早进行商品搜索。调查指出，巴西消费者平均计划购买5件礼物，热门品类包括服装、家居用品、美妆产品和电子产品。儿童是主要的送礼对象，58%的受访者表示会为孩子准备礼物，平均预算为400雷亚尔，其中童装和玩具最受欢迎。电商渠道继续占据主导地位，77%的消费者选择通过线上平台进行购物，免费配送、便捷的物流体验和优惠促销成为影响消费决策的重要因素。

AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，将在巴西塞阿拉州建立其在拉丁美洲的首个数据中心，选址位于佩森工业与港口综合区（CIPP），初期运营预计于2027年启动。该项目由TikTok与数据中心运营商Omnia（隶属Pátria Investimentos集团）及可再生能源企业Casa dos Ventos共同推进，旨在强化平台在拉美地区的数据处理能力，满足持续增长的本地用户需求。根据TikTok披露的信息，整个项目的总投资额预计将超过2000亿雷亚尔。TikTok计划在2035年前投入1080亿雷亚尔用于设备采购，并在此后十年持续追加技术升级投入。

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop在美国的黑五至网络星期一（BFCM）期间实现了突破性销售表现。数据显示，TikTok Shop美国站的商品交易额（GMV）超过5亿美元，与去年同期相比，本次活动期间在TikTok Shop美国站下单并完成购买的用户数量增长近50%。

TT123获悉，巴西电商在2025年黑色星期五期间创下了101.9亿雷亚尔的营收，较2024年同期增长了7.8%，成功刷新了2021年创下的99.1亿雷亚尔的历史最高纪录。在11月27日（周四）至30日（周日）的四天期间，电商平台共完成了2150万笔订单，售出5690万件商品，订单量同比增长了16.5%。在各大类目中，电视机以8.683亿雷亚尔的销售额位居首位，智能手机和冰箱分别贡献了7.912亿和5.568亿雷亚尔。销售高峰出现在黑色星期五当天，单日营收达到了47.6亿雷亚尔，较2024年增长了11.2%。

小杨哥带着曾经“单场破亿”的流量记忆，转身走向国外。三只羊在经历国内风波之后，没有选择坐等回潮，而是把赌注压到海外，从东南亚到拉美，出海拉美先在墨西哥站稳脚，下一步直指巴西。这个决定背后，不只是“逃离风口”，更是看到了一个还在快速上升的社交电商蓝海。拉美为什么能吸引中国MCN？拉美的市场体量够大，且增长快。拉美整体电商增长居全球前列，社交电商在 2024–2025 年保持高两位数增长，使得这一地区成为争夺增量用户与付款力的前线。拉美的人口结构和社媒渗透为“社交带货”提供了天然土壤。 巴西、墨西哥等国的社交媒体用户基数庞大，用户对短视频和直播的接受度非常高，消费行为更容易被“内容 + 网红”驱动。

Temu 再传捷报。2025 年 1 月至 10 月期间，其不仅成功蝉联全球电商应用下载量榜首，更一举拿下月活跃用户增长榜第一，这已经是连续三年稳坐全球购物应用下载榜首。然而，在登顶行业高峰的同时，Temu 也在开启新一轮的战略转型，跨境卖家迎来机会。1“三连冠”背后Temu全球化新阶段根据 Sensor Tower 机构的最新数据显示，Temu 在 2025 年前 10 个月再度斩获全球电商应用下载量与月活跃用户增长“双料冠军”，连续三年称霸全球购物应用下载榜。

TT123获悉，根据NielsenIQ的最新分析，巴西电子商务在2025年预计将实现10%的增长，这主要归功于新消费者的持续涌入以及现有用户购物频率的提升。该公司电商总监Andrea Stoll指出，约40%的在线消费者已转向以补货和日常采购为主要目的的购物模式，这特别推动了快消品类的增长。目前，巴西67%的电商收入集中在市场平台和数字原生零售商手中，其中纯数字零售商在最近一个分析周期内的增长接近15%。由于国际购物税收调整（例如“衬衫税”），消费者的购物行为发生了显著变化——此前超过80%的跨境购物由价格驱动，但在税后这一比例下降近50%，促使更多消费者选择国内平台。

暂且放下贪婪，先敬畏市场。如果从深圳飞往里约热内卢，至少要转机两次，飞行约 30 个小时，堪称“相距最遥远的国度”。而机遇正生长在万里之外，从数据和政策上看，这片新市场的商机近乎美妙：据 eMarketer 数据，巴西电商渗透率（零售总额占比）约 13%，市场规模预计在 2025 年突破 700 亿美元，且年增长率保持在 20% 以上，远超全球平均水平。当全球电商的高速增长已成过去，拉美仍以两位数增速奔跑时，距离就不再是问题。巴西是拉美最大的经济体，距离中国约为 18800 公里，时差 11 个小时。

因“美诚月饼”事件被群众撵下神坛的疯狂小杨哥，近日又迎来了新动作。比起在昔日的废墟上重建，小杨哥以及背后的三只羊团队似乎更着急奔向下一个应许之地，兑现其“赚外国人钱”的承诺。01三只羊国内全面复出，还“疯狂”吗？3月23日，合肥市场监管局发布公告，认定三只羊具备经营资格。尽管官方的一纸文书能送小杨哥“重新上路”，但信任重建这回事，只得三只羊来扛。

TT123获悉，巴西零售商今年将黑色星期五促销活动大幅提前，自11月1日起开展持续至11月28日的“黑色整月”大促，以更好地锁定消费者支出并延长销售高峰期。根据Neotrust的预测，到2025年，黑五期间巴西电商整体营收将达到110亿雷亚尔，同比增长17%。健康、运动休闲、汽车配件及美妆香水类目增长速度最快，而家电电子依然占据三分之一的市场份额。

日前，拼多多旗下跨境电商平台 TEMU 正式宣布向巴西本地卖家开放入驻。此前，TEMU 在巴西仅提供由海外卖家发货的商品。今年 8 月，平台已开始在巴西小范围试点本地卖家入驻计划，而本次全面开放则被视为 TEMU 深度融入巴西电商生态的关键一步。1巴西电商格局生变，TEMU按下加速键TEMU 进军巴西市场虽不足一年半，但发展迅猛。2025 年 4 月，TEMU 已以 9.9% 的市场份额超越 Shopee，成为巴西第二大电商平台，仅落后于本土巨头 Mercado Livre，每月在巴西的访问量约为 4.1 亿次。

据央视新闻，当地时间 10 月 30 日，记者获悉，美国参议院以 51 票赞同、47 票反对的结果通过决议，终止美国总统特朗普在全球范围内实施的全面关税政策。据悉，美国参议院宣布，已批准终止总统为实施全球关税而宣布的国家紧急状态的联合决议。本周早些时候，参议院已通过两项决议，旨在取消对加拿大和巴西征收的关税。据悉，这些决议接下来还须经众议院表决。但此前众议院共和党人已多次阻止推翻关税的立法行动，这些决议预计很难在众议院获得投票表决。即便众议院最终通过，国会仍需三分之二绝对多数才能推翻总统否决。