同比增长24.6%，墨西哥电商零售额增速全球第一

出品 | 跨通社

作者 | 跨境君

作为拉美最火热的市场之一，墨西哥正在酝酿一场电商风暴。

据报道，近日，墨西哥在线销售协会（AWVO）发布了最新报告《在线零售研究》。

研究结果显示，2023 年墨西哥电商市场规模连续五年保持两位数增长，达到了 6580 亿比索，与 2022 年相比同比增长 24.6%，这也使墨西哥成为全球增长最快的电商市场，领先菲律宾、马来西亚、印度、哥伦比亚、印尼等电商活跃地区，并且远超 10% 的全球电商平均增速。

墨西哥电商零售增速全球第一，图源：EL Economista

具体来看，2023 年，墨西哥有近 6600 万人通过线上渠道购买产品或服务，占该国总人口的 52%，其中，有近十分之四的墨西哥消费者每周至少网购一次。另外，墨西哥电商的客户总体满意度也很高，有九成用户都给出了好评，这侧面表明了墨西哥消费市场对数字渠道的包容性很大。

近 6600 万墨西哥消费者在 2023 年曾网购过，图源：eSemanal

从地域上说，墨西哥东南部和中部地区的网购水平最高，2023 年两地的在线销售额均增长了 29%，其中，特拉斯卡拉州、恰帕斯州和伊达尔戈州是销售额增长最快的州。就买家概况来看，墨西哥线上消费者性别分布为男性 49%，女性 51%，大部分购物者的年龄在 25 至 44 岁之间。

事实上，墨西哥电子商务市场不仅在 2023 年取得了显著跃升，而且展望未来，该地区仍将保持良好的上升势头。Statista 的最新预测数据就显示，墨西哥市场电商收入将从 2024 年的 378 亿美元一路攀升至 2028 年的 589 亿美元。

墨西哥电商收入将持续增长，图源：Statista

由此可见，在未来很长一段时间里，墨西哥电商市场还将继续释放更多积极信号，如此掘金机遇在前，相信很多卖家已经摩拳擦掌，迫不及待。

不过，所谓“知已知彼，百战不殆。”市场从来都是瞬息万变，要想在洪流之中抓住时机，就得做好市场调研，以免马失前蹄。

卖家的首要任务就是为自身产品寻觅一个兼具安全性与稳定性的电商平台，特别是在群雄林立的墨西哥市场。

截至目前，墨西哥市场既有美客多、亚马逊、沃尔玛等老牌电商巨头精耕细作，又有 Temu、Shein、速卖通等中国出海平台冲锋陷阵，并且各平台各有侧重领域、核心竞争力和个性化卖家扶持方案。因此，卖家应紧密结合自身产品特性和市场战略，选出最适合开展电商业务的优质平台。

其次，圈内常说“七分靠选品，三分靠运营。”选品的重要性无需赘言，而卖家在选择产品时，消费者需求无疑是一个关键的考虑因素。

根据 AWVO 的数据，墨西哥消费者普遍存在对时尚、预制食品、美容和个人护理、运动产品以及电子产品类别的高度购买偏向，卖家可以对此给予适当关注和投入。相比之下，汽车、乐器、光学产品和园艺产品这几个品类在墨西哥市场上的表现较为平淡，故而对于此类产品，卖家在进入市场时需审慎考虑。

墨西哥消费者线上购物偏好，图源：EL Economista

当然，除了平台和产品选择，卖家在开拓墨西哥电商市场时还需密切关注以下几个关键环节，包括物流与配送、市场合规政策、支付解决方案、品牌建设与本地化等。

总之，要在墨西哥电商市场取得成功，卖家不仅要把握住正确的电商平台，还要全方位地关注市场环境、客户需求、物流配送、法律合规等多个维度，构建起一套完善的整体运营方案。

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