湖南热压机海外市场年入上亿美元，跨境大卖品类又添一细分赛道

以前我们说到热压机，都会想到工厂车间里那些体积庞大、操作复杂的工业设备，和普通消费者的生活几乎不沾边。

没想到吧，热压机如今竟然能和 DIY 手作关联起来，变成家庭厨房、客厅、工作室里人人都能上手的创意工具。

正是在这样一个看似冷门的细分赛道里，一个中国品牌——HTVRONT，悄然闯进了全球 50 多个海外市场，年营收一度冲上亿美元，成为跨境 DIY 工具领域的现象级玩家。

图源：HTVRONT

从工业设备到家用DIY工具

HTVRONT 成立于 2018 年 4 月，是湖南肆玖科技旗下的消费级热压机品牌，也是国内目前唯一一家实现家用 DIY 刻字机耗材与 DIY 机器品牌化出海的文化创意型与科技型跨境出口企业。

他们的破局点，在于将“智能化”与“消费化”作为产品核心。

2022年7月，HTVRONT选择在知名众筹平台Kickstarter上打响了出海第一枪。

他们推出的全自动热压机，主打一键操作、智能温控和轻便设计，彻底颠覆了市场认知。结果远超预期：产品迅速吸引了近 5000 名支持者，首月销售额便突破 100 万美元。

这次众筹的成功，不仅验证了产品与市场的匹配度，更收获了第一批忠实的种子用户，为品牌积累了宝贵的初始口碑和信任资产。

图源：Kickstarter

根据公开披露的信息，HTVRONT 在 2019 年（成立后的第一个完整财年）便实现了 700 万美元的年销售额。

随后，增长呈现井喷之势：2020 年收入同比增长 200%，营业额飙升至 3500 万美元；2021 年再创新高，年销售额突破 7000 万美元。

这一系列数据背后，是产品力的持续进化——从最初的基础款手动热压机，发展到滚筒式、迷你型等多功能、细分化产品矩阵，覆盖了从服装配饰到家居日用的大量个性化定制场景。

图源：HTVRONT

当全球“创作欲”遇上社交媒体的东风

HTVRONT 品牌的快速增长，固然源于产品本身的革新，但更离不开其所处的时代背景。全球 DIY 市场并非突然出现，而是一直在持续升温。

根据行业报告，全球家居 DIY 市场规模在 2024 年已达到 8614 亿美元，并预计将持续增长。这股热潮背后，是欧美深厚的车库文化基础，是通胀高企下“自己动手”的经济理性选择，更是数字时代人们对个性化、体验式消费的极致追求。

图源：cognitive market research

尤为关键的是，DIY 的创作过程与内容展示，与社交媒体时代的需求完美契合。今天，社交媒体已不再是单纯的娱乐场，而是成为新的搜索与学习平台。

Tubular Labs 的报告明确指出，在居家、手工与 DIY 领域，具备教学性质的“学习型内容”正在社交平台上大放异彩，它能有效吸引并维系高参与度的用户社群。

Google Trends 的数据也显示，“DIY ”等关键词的搜索热度长期处于高位，并在节假日等特定时期形成峰值，显示出稳定且旺盛的市场需求。

图源：google trend

这带来了一个关键优势：HTVRONT 品牌的产品天生就适合被展示。

从开箱、操作到最终做出成品，整个过程简单直观，本身就是一个现成的、吸引人的短视频素材。当前，全球 DIY 热潮是“天时”，社交媒体成为主流信息渠道是“地利”。这两股东风同时吹来，为品牌破圈创造了绝佳条件。

现在的问题只剩下一个：HTVRONT 能否真正抓住它。

图源：HTVRONT

多平台全域共鸣，构建立体出海矩阵

即便是在欧美这样 DIY 文化相对成熟的市场，烫画机、刻字机这类智能 DIY 设备的普及度依然不高，普通消费者对“怎么用、好不好用、值不值”仍存在认知空白。

这也就意味着，HTVRONT 品牌想要打开市场，就不能只做卖家，还得教大家怎么玩起来，并且把那种“一键就能做出酷东西”的爽感，明明白白地展示给大家看。

TikTok

目前，HTVRONT 在 TikTok 上布局了多个账号，形成了账号矩阵，其中官方主营账号 @htvront 目前拥有约 17.67 万粉丝（截至公开数据统计时点）。

图源：TikTok

账号内容以“产品制作各类手工艺品的创意教程”为主，例如：

－用热压机在T恤上烫出定制图案；

－在马克杯上制作家庭纪念款；

－为宠物用品、运动装备、节日礼物做个性化设计。

这些视频通常节奏明快、画面清晰，重点展示“从一张设计图到成品”的完整过程，让观众直观感受到产品的易用性和可玩性。

图源：TikTok

比如，他们在圣诞节期间发布的圣诞树 T 恤 DIY 视频，就是一个典型例子，不仅直观演示了产品的节日场景应用，更重要的是激发了观众的“我也能做”的参与感。

该视频最终获得了 86.63 万播放，在评论区也可以看到，许多来自用户的留言询问，充分说明了这种直观的“教程式”内容，正是打破用户认知空白、解答“好不好用”疑虑的最有效方式。

图源：TikTok

除了自营账号的运营推广之外，HTVRONT 品牌还与许多 TikTok 达人展开了合作。

在这些合作达人中，HTVRONT 并没有将自己的视野局限于手工、DIY 等垂直类目。他们采取了一种更加开放和多元的合作策略，积极与生活记录、家庭亲子、好物测评甚至喜剧搞笑等泛生活领域的达人建立合作。

图源：TikTok

例如，品牌曾与一位粉丝超 340 万的 TikTok 达人 @k.lala104 合作。

这位达人并非传统手工艺者，其内容以幽默风趣的家庭生活记录为主。在合作视频中，她巧妙地展现了使用传统方式 DIY 手忙脚乱的“失败”场景，转而用 HTVRONT 热压机轻松“一键搞定”，制造出强烈的反差感和喜剧效果。

这种内容不仅直观展示了产品的便捷性，更通过情感共鸣和娱乐化的叙事，让产品破圈触达了那些对 DIY 感兴趣但畏惧其复杂性的“泛兴趣人群”。

Facebook&Instagram

在 TikTok 之外，HTVRONT 品牌在其他社交平台上也进行了精细化运营，形成协同效应。

在 Facebook 上，品牌侧重于社群运营与促销互动，建立了多个主题垂直群组（如产品交流、技巧分享、粉丝福利等），总成员数超过 4 万人，形成了高粘性的用户社区，用于发布折扣信息、直播预告和进行客户服务。

图源：Facebook

在 Instagram 这类视觉导向平台上，HTVRONT 品牌则聚焦于展示最精美、最富吸引力的成品图片和短教程视频，并在简介中直接放置官网链接，将平台作为品牌美学展示柜和官网的引流跳板。

图源：Facebook

好了，今天关于 HTVRONT 的故事就暂且分享到这里了。

它让我们看到，如今中国品牌的出海，或许完全可以换个思路——不只是卖货，更是去解决一群人的兴趣、创造一种新的生活方式。

这条路，对很多有想法、有产品的中国品牌来说，其实已经打开了。

那么，下一个从中国出发，去点燃全球消费者创作热情的品牌，会是谁呢？