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重大调整！印尼TikTok Shop业务将于10月4日正式关闭

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2023-10-05 02:22

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TikTok电商业务在印尼市场迎来一次大变动。

官宣：印尼TikTok Shop业务将关闭

据全球多家媒体报道，9月27号下午印尼政府签署最新贸易法规，将禁止社交媒体（如TikTok、Facebook、Instagram等）在同一产品内涉及电商交易。社交电商平台将有一周时间来履行新令，否则将面临关闭。这意味着TikTok等社交平台需在一周后下架所有电商业务，或TikTok等社交平台将电商板块（如TikTok Shop）分拆为独立APP。

据TikTok官方邮件可知，TikTok Shop将在2023年10月4日17:00起，将不再为印尼用户提供TikTok Shop服务。TikTok将遵循印尼法规，努力调整产品，以找到创新方法来支持印尼中小企业社区的长期增长。

邮件原文：

印尼TikTok Shop正式关闭后，卖家将何去何从？

TikTok电商业务去向成“谜”

印尼政府的此次举措将对TikTok电商生态带来重大打击。据Tech in Aisa报道，一位TikTok印尼发言人表示，印尼TikTok Shop业务的关闭将影响平台600多万卖家和约700万带货主播和视频创作者的日常生计。这600多万卖家中不仅有出海印尼的从业者，还有众多本地的小商家。

一位出海印尼的本土卖家向媒体表示，由于他同时在Shopee开店经营，受到的影响有限，但与他对接的TikTok印尼员工表示“凉了”。

如果TikTok按照新修订的法规进行调整，无疑将影响TikTok电商的整体发展规划和营收预期。

综合多条数据显示，2022年，TikTok Shop东南亚的GMV为44亿美金，TikTok Shop印尼的GMV为25亿美金；2023 年一季度，Cuba Asia数据显示，TikTok Shop 印尼的GMV已达到25亿美元，外界预计，2023全年TikTok Shop东南亚GMV或将达到200亿美元。

然而，新修订的法规并未进入到实质阶段。据印尼另一位TikTok Shop本土卖家强调，本次发布的只是一个行政命令，并未到法律层面。他们依旧按照常规运营。TikTok Shop服务或功能的平台仍然可以找到，消费者仍然可以购物。

但是目前TikTok已收到警告信，如果继续运营将受到制裁。

就本次发布禁令，该TikTok印尼发言人表示，我们尊重本地的法律和行政命令，并将追求建设性的推进解决。

而目前据TikTok官方经理替各位印尼卖家想到的方式有两种：

1、商家需快速搭建落地页以承接TikTok广告流量；

2、商家可引流至Shopee交易，从广告侧上尽可能帮助卖家减少损失。

图源卖家

印尼是 TikTok 在东南亚的最大市场，也是全球第二大市场。印尼 TikTok 拥有 1.25 亿用户，仅次于美国。此次 TikTok Shop 的关闭将对 200 多万印尼卖家造成影响。

不过，无论是从政策上看到TikTok Shop的退路，还是从TikTok的投资计划，我们相信TikTok不会因踢到铁板就放弃这前景广阔的市场，百万卖家也还能和我们一同期待TikTok Shop尽快用独立站的新面貌在印尼重新出发。

END

来源：雨果网、亿邦动力、东南亚电商观察等

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TikTok于今日正式关闭印尼电商业务

今天下午6点，印尼TikTok Shop业务将关闭！

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