跨境热点速览 | TikTok Shop马来西亚限制低质带货内容发布；亚马逊变体评论共享规则有变

TikTok Shop 马来西亚限制低质带货内容发布

TikTok Shop 马来西亚本土店发布最新通知，自 2026 年 1 月 19 日起，若创作者频繁发布低质量或缺乏互动性的带货视频，其内容发布将受到限制。具体规则如下：如在 7 天内发布 5 个或以上“非互动型”TikTok Shop 视频（即带有商品链接的短视频），系统将自动触发发布限制。受限期间，创作者在接下来 7 天内最多仅可发布 7 个 TikTok Shop 视频；超出限额的视频仍可上传，但将无法显示商品链接。

该限制仅适用于带商品链接的 TikTok Shop 视频，直播及不含商品链接的普通内容不受影响。为避免受限，平台建议创作者在视频中出镜并积极与观众互动；避免使用静态图片、纯文字幻灯片、旋转展示等非互动形式内容。（TikTok Shop 跨境电商）

亚马逊变体评论共享规则有变，

2 月 12 日起生效

近日，亚马逊宣布，自 2026 年 2 月 12 日起，将对产品变体之间的评论共享机制进行调整。按照现行规则，不同规格或配置的产品即使在功能和参数上存在明显差异，仍可能共享同一组评论。但自 2026 年 2 月 12 日起，亚马逊将不再沿用这一做法，仅允许功能差异较小的变体之间共享评论。（AMZ123跨境电商）

Shopee 菲律宾全面收紧平台规则，

以适应当地互联网交易法

随着菲律宾《互联网交易法》正式生效，Shopee 菲律宾已全面收紧平台规则以落实合规要求。新规明确禁止销售武器、香烟等商品，并对药品、食品等类目卖家增设合法许可证要求，同时进一步强化商品信息披露。平台已通过卖家教育中心协助商户适应新规，违规行为将面临商品下架、账户冻结等处罚。根据新法，非法交易行为最高可被处以 100 万比索罚款，菲律宾贸工部亦有权将不合规平台列入监管黑名单。（Shopee）

亚马逊 FBA 混货时代终结，

3 月 31 日起所有商品必须贴 FNSKU

亚马逊官方确认，自 2026 年 3 月 31 日起，将全面终止 FBA 库存混储服务，所有商品必须贴有唯一的亚马逊条码才能入库。这意味着此前卖家为节省成本、使用制造商条码直接入库的“捷径”被彻底封堵。

新规旨在通过“一物一码”实现库存绝对可追溯，保护正规卖家权益。然而，贴标成为刚需后，卖家需自行承担贴标人工与材料成本，或付费委托平台/第三方处理，履约成本面临上涨。尤其对低价薄利产品而言，利润空间或将进一步压缩。 建议卖家利用政策窗口期，重新核算 SKU 利润结构，利用工具测算贴标成本对利润率的影响，及时调整定价或优化库存，避免陷入被动亏损。（亚马逊）

2026 年巴西电商规模预计近 2600 亿雷亚尔

据《E-Consumidor 2026》报告，2026 年巴西电商市场将同比增长 10%，交易规模预计达 2584 亿雷亚尔（近 2600 亿），用户数将达 9687 万，客单价提升 4.7%。70% 用户首选综合电商平台，价格竞争力、便捷下单及免费配送（67.4% 用户偏好）为核心吸引力。Z 世代成重要消费力量，平台需平衡价格、便利性与个性，通过精细化运营赢取用户黏性。（亿恩）

小米与速卖通达成战略合作加码海外市场

小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通 AliExpress 正式达成战略合作，小米全面加入速卖通“超级品牌出海计划”。据悉双方将聚焦手机、电视等核心品类，在欧洲等重点市场共建本地化用户运营与品牌心智体系。

小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠表示“速卖通已成为小米出海首要阵地，2026 年将持续加大投入。”（新消费日报）

越南强化网络广告合规监管

越南政府发布第 342/2025 号法令，细化《广告法》中网络广告相关规定，自 2026 年 2 月 15 日起施行。法令明确，非固定区域广告（即在网页或应用界面中非固定位置、遮挡主内容的广告）不得设置无法关闭的静态图像；动态或视频广告最长关闭等待时间为 5 秒。此类广告须提供清晰、易识别的关闭按钮，用户仅需一次点击即可关闭，且不得使用误导性图标。

平台须设置举报入口，引导用户报告违规内容，并提供拒看或屏蔽选项。广告主、服务商、发布方及分发方须在文化、体育和旅游部或相关部门通知后 24 小时内删除违法广告。电信与互联网企业也须在 24 小时内配合阻断非法广告链接。（DNY123东南亚电商）