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出海热潮仍在继续，李佳琦或将入局TikTok！
14832024-07-19 14:49
2024-07-19 14:49
1483特朗普重申支持TikTok
TT123了解到，Mark Zuckerberg是Facebook及其母公司 Meta Platforms 的CEO，而在2021年1月6日，美国国会大厦遭到特朗普支持者的冲击。随后，Facebook无限期封杀了特朗普的账号。特朗普仍然对Facebook封杀他的账号耿耿于怀。
同时，特朗普在采访中表示不想损害美国科技公司利益，并主张本国公司优于外国公司，但TikTok是个例外。
李佳琦或将入局TikTok
继三只羊、交个朋友、遥望相继出海后，李佳琦所在的美腕网络科技有限公司，也在计划进入跨境电商领域，通过TikTok平台开展业务。
据业内人士透露，美腕已成立专门的“出海小组”来推动这一计划，计划优先和现有品牌资源中已经在海外有布局的供应链进行合作。
与遥望MCN公司直接用海外团队做TikTok的方式不同，美腕公司选择先在国内组建团队进行尝试，目前还没有在海外建立团队的计划。
截至目前，美腕网络科技有限公司暂无回应。
欧盟法院驳回TikTok上诉
TT123获悉，7月18日，欧盟法院裁定驳回了 TikTok 的上诉，TikTok 在上诉中败诉，该公司无法逃脱欧盟新数字规则《数字市场法案》（DMA）的监管范围。此次判决意味着 TikTok 母公司字节跳动成为欧盟 DMA 管辖下的公司中唯一一家非美国企业。
DMA 于今年3月生效，旨在监管大型科技公司，并为欧盟市场创造更加公平的竞争环境。根据该法案，欧盟指定了六家面临限制的“看门人”，其中包括 Alphabet（谷歌母公司）、亚马逊、苹果、Meta、微软以及 TikTok 母公司字节跳动。今年5月，欧盟指出 Booking 也必须遵守该法律，并给予了该在线旅行社六个月的准备时间。同时，针对苹果和 Meta 提起的诉讼仍在审理中。
法院驳回了字节跳动的诉讼，TikTok 可以在判决后两个月零十天内对裁决提出上诉。TikTok 坚称自己是数字领域老牌企业的“最有能力的挑战者”，但法院驳回了这一论点。法院对 TikTok 的诉求表示，尽管2018年刚上线的TikTok确实是一个挑战者，但在接下来的几年里，它已经迅速巩固了自己的地位，甚至在接下来的几年里加强了这一地位。
TikTok 在一份声明中表示对这一决定感到失望，并表示他们将评估下一步措施，同时强调他们已在去年 3 月的最后期限之前采取措施，以履行 DMA 相关义务。这是 TikTok 第二次因 DMA 败诉，今年 2 月，TikTok曾试图暂停执行严格的新规定，但败诉了。
TTS东南亚GMV涨幅最高
TT123获悉，7月15日，据外媒报道，Momentum Works发布了《2024年东南亚电子商务》报告。报告显示，2023年，Shopee、TikTok Shop、Tokopedia和Bukalapak等平台的商品交易总额(GMV)达到1146亿美元。
数据显示，Shopee和Lazada在东南亚市场仍然领先：
Shopee：551亿美元或897万亿盾
Lazada：188亿美元或308.7万亿盾
TikTok Shop：163亿美元或266.5万亿盾
Tokopedia：163亿美元或266.5万亿盾
Bukalapak：57亿美元或92.8万亿盾
Blibli：19亿美元或31万亿盾
Amazon：4亿美元或6.5万亿盾
Tiki：2亿美元或3.3万亿盾
Temu：1亿美元或1.6万亿盾
数据来源：Momentum Works
报告称，Shopee在东南亚市场的GMV为551亿美元，保持了48%的市场份额，这一价值几乎是TikTok Shop163亿美元的3.5倍。但在增长表现上，TikTok Shop的GMV交易量增长了四倍，涨幅为东南亚最高。自2021年12月以来，TikTokShop的员工人数也增加了四倍，达到8000多人。而Shopee、Lazada和Tokopedia则在2022年至2024年期间减少了员工数量。
在东南亚所有市场中，Shopee的GMV也均处于领先地位：
印度尼西亚538亿美元：Shopee（40%）、Tokopedia（30%）、Bukalapak（11%）、TikTok Shop（9%）、Lazada（7%）、Blibli（4%）
泰国193亿美元：Shopee（49%）、Lazada（30%）、TikTokShop（21%）
越南138亿美元：Shopee（61%）、TikTok Shop（24%）、Lazada（14%）、Tiki（1%）
菲律宾137亿美元：Shopee（61%）、TikTok Shop（24%）、Lazada（14%）、Tiki（1%）
马来西亚96亿美元：Shopee（63%）、Lazada（19%）、TikTok Shop（19%）
新加坡44亿美元：Shopee（52%）、Lazada（34%）、Amazon（9%）、TikTok Shop（5%）
TikTok助推韩流文化
TT123获悉，根据 TikTok 和分析公司 Kantar 发布的最新报告，预计到 2030 年，全球在韩国文化产品的支出将增长近一倍，达到1430亿美元。
目前，韩国文化的市场规模约为760亿美元。随着围绕韩国文化的内容不断扩大，预计会吸引更多来自美国和东南亚等地区的受众，推动市场规模的增长。如果所有对韩国文化感兴趣的潜在消费者都开始购买韩国消费品、服务和娱乐产品，那么到本世纪末，韩国文化的总支出将高达1980亿美元。
研究发现，虽然韩国人倾向于使用YouTube和Instagram，但在美国和东南亚，约有 80% 的用户通过 TikTok 了解韩国文化。
报告指出，目前全球在韩国音乐上的支出预计今年将增长至116亿美元，韩国美容产品和食品上的支出也将分别增长至200亿美元以上。而这种趋势可能会持续到明年，70%的美国和东南亚地区TikTok用户表示，他们计划在韩国食品和美容产品上增加支出。
综上所述，通过TikTok，全球对韩国文化产品的兴趣持续上升，其未来的市场潜力和发展空间令人期待。
TikTok Shop东南亚市场火热
TT123获悉，日前，据外媒报道，根据TMO集团的《2024 年东南亚电子商务展望》，4 月份，TikTok Shop在东南亚的收入约为 17 亿美元（27.3 万亿印尼盾），其中印度尼西亚和泰国市场是最大的贡献者。
数据显示，2024年4月，TikTok Shop在东南亚地区收入约为17亿美元。从不同国家来看，泰国和印度尼西亚是TikTok Shop在该地区最大的两个市场，分别占28%和 26%的销售额。其次为越南（19%）、马来西亚（13%）、菲律宾（13%）和新加坡（1%）。
数据来源：TMO
在TikTok Shop各个品类中，女装及内衣类是商店数量占比最高的品类，比例达到5.64%，紧随其后的是美容个护和家居用品，分别占比5.59%和5.13%。此外还包括，男装及内衣（ 5.08%） 、配饰（5.01%） 、穆斯林服装（4.9%） 、食品饮料（4.77%） 、电子产品（4.72%） 、鞋类（4.62%）和运动户外（4.5%） 。
数据来源：TMO
此外，直播购物功能在东南亚市场中发挥了重要作用。在印度尼西亚中小微企业培训会上， TikTok Shop卖家参与度团队的Shavira Artham表示，TikTok Shop上80%的销售额由直播推动。相比以往的网购方式，消费者更喜欢看到产品并直接与卖家讨论。
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TikTok 推动社交电商规模达1.2 万亿美元！AMZ123获悉，近日，TikTok 的一份白皮书指出，TikTok彻底颠覆了创作者经济，使创作者形成了一个融合文化、社区与商业的单一生态系统，并且推动社交电商规模达到1.2万亿美元的量级。该报告指出，衡量影响力的标准已超越传统的浏览与互动数据，正向更直接的商业价值转移，即消费者因创作者内容而实际产生的购买行为，这也日益成为区域数字经济增长的关键动力。这种转变在亚太市场尤为明显。游戏、育儿、消费电子及医疗健康等领域成为增长的重要引擎。在这一背景下，“真实性”已成为连接创作者、内容与消费的核心纽带。调查数据显示，约76%的消费者期望品牌能呈现更真实的内容。
欧盟初步认定TikTok违反《数字服务法案》AMZ123获悉，近日，欧盟委员会表示，短视频平台TikTok的产品设计存在成瘾性问题，已违反欧盟《数字服务法案》（DSA）的相关规定。欧盟委员会认为，无限滚动、自动播放以及高度个性化的推荐机制，容易诱导用户，尤其是儿童和青少年，产生强迫使用行为，对身心健康构成风险。欧盟委员会发言人托马斯·雷尼耶在新闻发布会上指出，TikTok未能按照《数字服务法案》的要求，充分评估其成瘾性功能可能对用户造成的危害，也未采取有效措施来降低相关风险。这是大型在线平台在欧盟法律框架下必须履行的义务。针对TikTok的调查始于2024年2月，目前欧盟委员会公布的是初步评估结果。按照程序，TikTok有权进行申辩。
TikTok Shop东南亚加码AI内容风控，禁止卖家“道德绑架”TT123获悉，前日，Tokopedia将关闭、其业务将被 TikTok Shop旗下独立应用取代的“小作文”，引发不少TikTok印尼卖家的恐慌。2月2日，TikTok Shop方正式作出回应，明确表示将继续投资Tokopedia及印尼市场，相关关闭传言缺乏事实依据。众所周知，印尼是TikTok Shop在东南亚最大的“现金奶牛”，而庞大的市场体量必然伴随着更严苛的监管审视，放眼整个东南亚市场，印尼并非孤立，新一轮的政策上新，即将发酵。
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TT123跨境电商
2024-07-19 14:49
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数据来源：Momentum Works
报告称，Shopee在东南亚市场的GMV为551亿美元，保持了48%的市场份额，这一价值几乎是TikTok Shop163亿美元的3.5倍。但在增长表现上，TikTok Shop的GMV交易量增长了四倍，涨幅为东南亚最高。自2021年12月以来，TikTokShop的员工人数也增加了四倍，达到8000多人。而Shopee、Lazada和Tokopedia则在2022年至2024年期间减少了员工数量。
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印度尼西亚538亿美元：Shopee（40%）、Tokopedia（30%）、Bukalapak（11%）、TikTok Shop（9%）、Lazada（7%）、Blibli（4%）
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菲律宾137亿美元：Shopee（61%）、TikTok Shop（24%）、Lazada（14%）、Tiki（1%）
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数据来源：TMO
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数据来源：TMO
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