TIKTOK Shop美区 广告流量测试流程与方法分享

大家好，我是半夜的蜗牛

今天我们分享的TIKTOK Shop美区教程: TIKTOK Shop美区广告流量测试流程与方法分享！

【一】测试流程

广告创建

人群定位：选择广泛投放，不建议添加任何特定属性的人群条件。

竞价策略：选择“购买”；根据视频素材的最大投放量和客单价的1/3来设定成本上限。
投放短视频素材时，选择最大投放量可以确保计划尽快消耗预算，虽然出价可能使ROI看起来更好，但需要先测试出价以确保能够获得足够的展示量。否则，可能会出现自认为出价足够高，但实际上无法获得足够展示量的情况。如果选择最大投放量后，CPM异常高，比如40-60+，甚至100+；150+，则应立即停止该计划，重建新计划，并以客单价的1/3作为出价（例如，客单价为59.99美元，则出价成本上限为20美元），观察一段时间；如果仍然无法启动，在此基础上逐步提高出价，直至展示量明显上升。（之前的商品卡在最大投放量下CPM达到150+，后来改为出价投放）

测试产品：选择特定产品进行测试，不要全店投放。

测试素材：如果使用官方达人素材，直接找到对应素材即可；如果使用其他达人素材，找到投放授权码，然后在广告创建的最后一步中，将授权码粘贴到post中即可找到对应素材。之后发布即可。将3-5个素材投放到同一个广告组。

测试预算：每天30-50美元；原则上不超过100美元，不超过3天。

商品卡和素材的投放流程基本相同，主要区别可能在于竞价策略和素材选择。

【二】测试标准 实际上，每个人的标准可能都有所不同。总体而言，有几个考虑方向：

ROI/ROAS：如果在没有订单的情况下，ROI/ROAS仍然表现良好，说明一旦起量，ROI有机会达到更高水平。

预算：预算最好能完全消耗，且CPM保持在正常值范围内，例如短视频CPM在8-12，不超过15；商品卡CPM在20-40；尽量不超过50。

销量：能够稳定带来足够数量的订单；确保不是偶然事件；具体订单数量取决于你的保本CPA。例如，如果保本CPA为10美元，或者保本ROI为2.5；在预算消耗完毕后，能够按照保本CPA/ROI的标准产生相应订单。