单月累计创收数十万亿GMV，该国电商形态正展现黑马之姿

图注：11月Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki的总交易额超过319,150亿越南盾 图源：cafef.vn

据报告分析，其中，电商平台总收入最高的10个产品类别是：

• 时尚配饰（4层楼总收入达81,420亿越南盾）

• 美容（46,890 亿越南盾）

• 住房 - 生活（37,790 亿越南盾）

• 科技（30,580亿越南盾）

• 家用电器（2.83万亿越南盾）

• 母婴产业（15,170亿越南盾）

• 食品和饮料（14,770 亿越南盾）

• 保健品行业（14,390亿越南盾）

• 音响设备（7900亿越南盾）

• 体育和旅游（7,760亿越南盾）

据YouNet ECI分析，电商仍然将主导2024年越南经济收入，卖家可以根据上述畅销产品类别作出适合自己的经营策略。

不过，相同的经营战略并非适用于每一个平台。

例如，根据该分析公司的说法，除了在所有行业的GMV方面占据第一的Shopee外，TikTok Shop适合交易时尚配饰、美容、食品和饮料、健康等低价值、廉价的产品。原因是因为TikTok Shop上交易的每件产品的平均价值超过11.4万越南盾。（文末扫码进群）

同时，Lazada 和 Tiki 具有交易高价值物品的优势。在Lazada上，每笔订单的平均价值接近162,000越南盾（而Shopee则超过115,000越南盾），因此在Lazada平台，科技、时尚-配饰、美容、家居、生活和家用电器这5个高价值产品是卖家能够获得丰厚收益的类别。

至于Tiki，平均一份订单价值为381,000越南盾，消费者更加倾向于在Tiki上浏览和购买科技、母婴产品、服务券、家用电器、书籍杂志类产品。

YouNet ECI 报告建议：“ 基于每个平台的优势，品牌需要考虑投资并为他们想要销售的产品选择正确的渠道 。”

值得一提的是，近日，据越南媒体报道，跨境商品涌入越南，成为越南电商市场的主要力量。其中中国商品以品类丰富、价格便宜、交货快捷、运输成本在跨境商品中极具竞争优势，未来可能会进一步主导越南电商市场。

一位电子商务专家表示，Shopee和Lazada在越南是最受欢迎的跨境商品销售平台，且这两个交易平台的母公司皆在中国。目前，这两个平台每天的订单中有25%—30%是跨境商品，相当于每天约1—120万件产品，其中大部分产品都是廉价商品。

“越南电商平台没有支持跨境商品的政策，但中国政府支持通过电商渠道出口商品。此外，由于订单量大且集中，因此越南本土运输公司为跨境货物提供低廉的运输价格。中国商品可以在2-3天内到达越南主要城市。这就是中国商品占据越南市场的最大原因。”一名分析师说道。

南部地区电子商务服务中心主任Truong Phuong Thoa女士表示，越南制造商应专注于自身优势领域，中国在电子产品和精细时尚产品方面具有优势，越南在流行服装、本土食品、天然化妆品等方面有优势。越南中小企业需要更好地开拓国外市场，学习如何在国外电商平台上销售商品。

与此同时，随着春节临近，春节装饰品销量也在呈现不断上升趋势。据Metric.vn发布的报告，2023年11月25日至12月24日期间，春节装饰品在Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等电商平台上的总收入达到92亿越南盾（37.9万美元），售出42.7万份订单。数据显示，与去年同期相比，该类别的收入增长了56%。