【权威报告】解读TikTok上的广告视频为何能被大多数用户所喜爱，美妆类浏览量更已增长10倍

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2021-07-01 02:29

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2020年9月至2021年1月，全球领先的数据咨询公司凯度（Kantar）对全球20个国家的25000多名TikTok用户进行了调研，出乎意料的是其中竟然有超半数的用户喜爱观看TikTok平台上广告。就此结论，我们深入解读出了几大现象级趋势：

首先，因为投放在TikTok上的广告内容较为精致，广告主们也十分用心的为自己的目标用户量身定制了广告内容，所以在观看广告的过程中，用户对创作者内容以及品牌都有较高接受度。

除此之外，TikTok的巨大流量吸引了远超其他平台数量的创意达人，近70%的受访用户表示，TikTok上的广告更新潮，能让其快速了解到时下正当红的热点。因此，用户自然也就更愿意去传播这些广告内容，实现不少品牌和产品的自传播效应。

最后，TikTok的竖屏浏览形式也更能抓住用户的注意力，看到即沉浸，免去其他的操作，全屏聚焦一个重点。像TopView（超级首位）这样自然展现、视听合一的广告，就可以给予用户视听结合的卓越观赏体验，是广告主值得尝试的广告形式。

于是我们总结一下，TikTok上的视频更加精致、更加新潮结合它的竖屏沉浸感，这就是为何能被大多数用户所喜爱的原因。

（TopView超级首位广告展示）

必须提到的是，TopView（超级首位）在所有用户互动方面的调研中，均排名第一，包括跳过率最低、打扰程度最低、关注度最高；在行为引导（CTA）相关的指标中，也排名第一，例如可信度、点击以及分享意愿等。

传统品牌如何借势TikTok广告

在凯度的多个调查细项中，TikTok的正向指标均名列前茅，这也是优质的产品、优质的用户体验留存优质的流量的正向循环大趋势。我们从传统的垂直快销品大类美妆类去深入研究，从数据得出：美妆类广告浏览量已增加10倍。

（TikTok上美妆广告视频案例展示）

TikTok 上的爱美人士是独特且自信的，TikTok的创作环境也是包容且多元的，只要契合趋势达成认同，品牌营销便能与达人、用户间建立紧密连接，使品牌深入人心，引领流行。

在美业品牌已经在线上蓬勃发展的趋势下，品牌可以通过在 TikTok 上创建和发布美妆相关内容，PGC和UGC共创，实现曝光。同时，TikTok 创作者也会推动用户的参与，多方位传导品牌背后的故事，增强他们与品牌方和用户方的双向黏性。因此，对于广告主来说，TikTok的创作者和用户都是当今品牌营销中不可忽视的力量。

此外，报告结果显示，人们对TikTok上的广告的体验与人们对TikTok平台的整体观感是高度一致的，这表明TikTok广告已经真实、自然地成为TikTok社区的有机组成部分。凯度在其发表的《Media Reactions 2020》中也认可了TikTok排行第一的广告价值。

在趋势中，趋势的力量一定大于身处其中的任何人力物力。所以，TikTok的广告流量一定将会长久的成为各大品牌方的必争之地。为更好服务于行业营销从业者，TikTok推出的 TikTok For Business（又名 TikTok Ads）致力于实现品牌被更多用户发现的可能。