3D打印新锐品牌Bambu Lab是如何利用社交媒体逆袭？
2760随着家居、教育、医疗、时尚、建筑等众多领域的消费者对个性化、定制化产品的需求正在不断扩大，3D打印需求爆发增长。根据第三方数据显示，2022年全球3D打印市场规模达到了154亿美元，随后增速会保持在20%以上，到2026年全球3D打印市场规模将会突破370亿美元大关。
每日经济新闻23年11月发布的《3D打印机品牌影响力榜》排名前五品牌中，中国品牌占四个名额：Creality（创想三维）、Bambu lab（拓竹科技）、Anycubic（纵维立方）、ELEGOO（智能派）
在这四大品牌中，成立时间刚满3年的Bambu lab，是最近3D打印品类中极具增长潜力与上升空间的新锐出海品牌。
Bambu Lab品牌故事
Bambu Lab拓竹科技是一家成立于2020年在深圳诞生的消费机3D打印公司，致力于用最前沿的机器人技术彻底革新桌面级3D打印产业。为了加大品牌科技含金量和拓展海外业务，目前已经在深圳和上海设立了研发中心，并在美国奥斯汀设立办公室。
Bambu Lab社媒布局
据第三方平台数据显示，在2023年10月-12月期间，bambulab.com全球总访问量1766万，每月访问量589万。
其中最大的流量来源是直接搜索，在上个月一共输送了50.82%的访问量，其次是自然搜索，占比32.01%。
在没有大型电商平台销售的渠道模式下，Bambu Lab仅靠独立站做出了远高于同类品牌的月度访问量，其中社媒的引流营销作用也举足轻重。
Bambu Lab社媒账号
Bambu Lab在Facebook建立官方账号仅有2.9万粉丝，但其Facebook小组数量达到8个，且高于官号粉丝的小组有3个，日发帖量皆在10篇以上。
YouTube
在YouTube上，Bambu Lab的发布产品已经有了4个百万视频（包括shorts短视频），其中一个来自于Bambu Lab官方账号一个月前发布的产品视频。
Bambu Lab在Instagram充分利用图片、视频多种形式来运营账号，目前拥有9.9万粉丝。
TikTok
现阶段Bambu Lab借助TikTok平台流量，建立品牌官方宣传帐号，更有利于集中树立品牌形象。
TikTok品牌话题打造
在TikTok上，3D打印非常受欧美地区关注，相关标签#3Dprinter目前拥有194.2K个作品。而搜索品牌关键词“bambulab”可以看到持续有人在分享相关产品，目前已经有28.1K个作品。无论是测评博主，还是素人博主，都会在发布视频的时候加上这些标签。
营销总结
Bambu Lab有着非常全面的KOL布局策略。在内容创作上，Facebook、IG、YouTube和TikTok的账号上定期发布产品的照片及视频。在红人选择上，可以看到Bambu Lab不定期的与大量达人进行合作，达人调性与品牌相符。
除此之外，他们还很注重用户使用产品后的真实性反馈，而不是仅关注产品的营销广告。想在海外完成销售转化的出海品牌可以参考Bambu Lab的运营方法，发掘自己的产品卖点，并充分利用好社交媒体平台优势，打开属于自己的新市场。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
