TikTok Shop 美区 2024年必看TIKTOK统计数据

2024 年 TikTok 统计数据摘要：

以下是 2024 年 TikTok 热门统计数据的快速摘要：

• 截至2022年底，TikTok活跃用户超过17亿。

• 全球 4.199 亿（38.5%）的 TikTok 用户年龄在 18 岁至 24 岁之间。

• TikTok在用户中的性别认同分布为 55.3% 为女性，44.7% 为男性。

• 18岁以上TikTok用户最活跃的国家是美国，拥有1.165亿用户。 TikTok 的中国版抖音拥有超过 7.8 亿活跃用户。

• 2022 年，TikTok在全球下载量达 6.72 亿次，成为下载次数最多的娱乐和视频流应用。

• TikTok目前是全球第六大最受欢迎的社交网络。

• TikTok用户平均每天使用 TikTok 的时间为 55.8 分钟。

• 2022 年5 月至 2023 年 1 月期间，TikTok 的增长率为 16%。

• TikTok预计到 2023 年通过自己的平台销售额将达到 200 亿美元，其 GMV 是上一年的四倍。

• TikTok广告收入突破99亿美元，比上年增长155%。

• 78% 的TikTok 用户在看到 TikTok 创作者内容中推荐的产品后购买了该产品。

• 16% 的营销人员认为 TikTok 是社交平台中投资回报率最高的。

• 2023 年，TikTok的平均参与率为 5.69%，在与 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体巨头的竞争中占据主导地位。

• TikTok上排名靠前的主题标签（按帖子浏览量排名）是 #fyp、#foryou 和 #foryoupage。

• 按关注者数量计算，最受欢迎的 TikTok 创建者是 Khaby Lame 和 Charli D’Amelio。

截至2022年底，TikTok月活跃用户已超过17亿。达到 10 亿用户不仅是其他社交网络很少达到的里程碑，而且该公司在推出不到五年后就达到了这一目标。

在达到 10 亿次的总时间中，TikTok 应用程序以微弱优势落后于 Meta 的 Facebook Messenger 应用程序，位居第二。微信、Instagram和 YouTube 等竞争对手都花了七年或更长时间才达到相同的数字。

TikTok的增长是前所未有的。截至 2018 年 1 月，该平台拥有 5500 万用户。 

预计到 2027 年，这一数字将超过 22 亿。

当你制定 TikTok 营销策略时，你应该缩小目标受众范围，而不是广撒网。但你的潜在客户是否使用 TikTok？虽然TikTok 在 Z 世代和年轻人中的采用率很高，但其他人群也越来越多地使用该平台。

最新的TikTok用户统计数据显示，18岁及以上的TikTok用户有10.9亿。这是一个重要的数字，因为这些是品牌可以投放广告的 TikTok 用户（最低用户年龄为 13 岁，但 TikTok 广告只能向 18 岁以上的用户展示）。

但 18 岁以上用户的年龄分布情况如何呢？截至2023年，18岁以上的TikTok用户分为以下年龄段。

括号中的信息表示 2021 年至 2023 年间 TikTok 用户在各个人群中的百分比变化。

• 18 至24 日：4.199 亿用户，占 18 岁以上 TikTok 用户的 38.5%（⬇️11.9%）

• 25 岁至34 岁：3.548 亿用户，即 18 岁以上 TikTok 用户的 32.5%（⬆️1.9%）

• 35 岁至44 岁：1.7 亿用户，占 18 岁以上 TikTok 用户的 15.6%（⬆️20.0%）

• 45 岁至54 岁：8730 万用户，占 18 岁以上 TikTok 用户的 8.0% (⬆️ 25.0%)

• 55 岁及以上：6010 万用户，占 18 岁以上 TikTok 用户的 5.5%（⬆️61.7%）

虽然很明显 Z 世代和 Alpha 世代仍然主导该平台，但老一代的使用率正在稳步增长，其中最大的跳跃发生在 55 岁及以上年龄段。这可能是一个信号，表明目标受众年龄较大的品牌应该认真考虑在 TikTok 上进行营销。

根据 2022 年的一项研究，TikTok 用户的性别认同分布如下：

• 55.3% 的TikTok 用户为女性

• 44.7% 的TikTok 用户为男性

这项研究不包括其他性别表征，例如非二元性别。然而，值得注意的是，TikTok 试图将自己定位为酷儿表达和性别表达的安全空间，并在 2022 年禁止 TikTok 视频和评论中的性别歧视和死名称。TikTok 自己的 COO 今年也以非二元身份出炉。

美国 5% 的年轻人（30 岁以下）认为自己是跨性别者或非二元性别，而美国成年人口中这一比例为 1.6%。将这些数据与 TikTok 自己的用户人口统计数据进行映射表明，上述性别数据可能不完整。

如果您的品牌旨在与年轻的 LGBTQ+ 社区建立联系，TikTok 可能是接触他们的地方。

TikTok预计将在未来一两年内达到 20 亿用户。虽然该应用程序赢得了全球的赞誉（尽管一些国家已经彻底禁止它），但它在某些地区比其他地区更受欢迎。截至 2023 年 4 月，TikTok 用户最活跃（超过 18 岁）的国家/地区如下：

• 美国：1.165亿

• 印度尼西亚：1.13亿

• 巴西：8410万

• 墨西哥：6240万

• 俄罗斯：5120万

注：虽然中国没有出现在这个名单中，但这只是因为 TikTok 对中国用户有不同的名称。在那里，抖音应用程序（也归母公司字节跳动所有）拥有超过 7.8 亿活跃用户。

虽然美国和印度尼西亚目前拥有最活跃的用户，但 TikTok 在其他市场增长迅速。其中包括以下内容，显示 2022 年上半年Apple App Store 下载量出现高速增长（第一季度和第二季度之间的增长百分比）：

• 哥伦比亚：59.4%

• 墨西哥：23.9%

• 埃及：18.2%

• 尼日利亚：12.8%

仅 2022 年，TikTok 全球下载量就超过 6.72 亿次，成为娱乐和视频流应用中下载量第一的应用。该类别中下载量第二大的应用程序是 Netflix，2022年下载量为 1.65 亿次。该社交应用程序当年的全球总下载量也击败了 YouTube、Disney+ 和 Amazon Prime Video。

但 2022 年，TikTok 不仅在其所属类别的下载量中占据主导地位。它还击败了所有其他社交媒体应用程序以及所有移动应用程序，包括 Instagram、WhatsApp、CapCut 和 Snapchat。

尽管 TikTok 的下载量在疫情最严重时经历了激增，然后又再次降温，但进入 2023 年下半年，下载量仍呈上升趋势。

自推出以来，TikTok 应用程序的总下载量已超过 35 亿次。

尽管 TikTok 在增长方面占据主导地位，并且是娱乐类别中下载次数最多的应用程序，但它仍有一段路要走，才能赶上其他一些社交媒体巨头。 TikTok 目前是全球第六大最受欢迎的社交网络（紧随微信），按活跃用户数量排名：

1. 脸书：29.9亿

2. WhatsApp：27亿

3. YouTube：26.8亿

4. Instagram：25亿

5. 微信：16.7亿

6. TikTok：16.7亿

预计到 2025 年，TikTok 用户数量将达到 22.5 亿，其增长率超过竞争对手，因此未来几年 TikTok的排名上升也就不足为奇了。

美国社交媒体用户表示，他们花在社交应用上的大部分时间都花在了 TikTok 上。这款流行的视频分享应用占据了用户社交媒体时间的 32%，而位居第二的 Instagram 和 Facebook 各只占 20%。

但这对于在应用程序上花费的实际时间意味着什么呢？ 2023 年，用户平均每天花费 55.8 分钟创建和浏览 TikTok 视频，预计到 2024 年该数字将增加到 58.4 分钟。

TikTok不仅将社交网络用户的注意力从其他社交媒体应用上转移开。根据 TikTok 自己的用户数据，全球接受调查的 Z 世代 TikTok 用户中有 41% 表示，自从开始使用 TikTok 以来，他们听播客的时间减少了。品牌可以通过制作引人入胜的 TikTok 视频和动态广告来利用人们在 TikTok 上花费的时间不断增加的机会。

尽管在过去几年中，由于在 COVID-19 大流行期间的受欢迎程度以及在用户数量方面跻身顶级社交媒体应用程序之列，TikTok 实现了大幅增长，但它并不是世界上增长最快的社交媒体应用程序 。

事实上，它排名第四，仅次于 BeReal、Twitch和 Linkedin，2022 年 5 月至 2023 年 1 月期间增长率为 16%。

到 2025 年，美国社交商务预计将达到 800 亿美元。随着年轻的互联网用户放弃传统搜索引擎，转向他们最喜欢的社交网络来发现产品，甚至完成销售，社交商务将继续流行。

到 2023 年，仅 TikTok 就希望通过自己的平台获得 200 亿美元的销售额，使其商品总价值 (GMV) 是上一年的四倍。年轻用户将帮助该公司实现这一目标，这已经表明 TikTok 是他们的首选购物和

发现平台。 TikTok 报告称，81% 进行返校购物的用户表示，该平台在他们的决定中发挥了作用。

对于品牌来说，好消息是，由于该平台的原生工具以及与 Shopify 等电子商务平台的强大集成，在 TikTok 上销售非常简单。实时内容中嵌入的产品链接、可购物的 TikTok 视频以及品牌资料中的店面选项卡只是将粉丝无缝转化为买家的一些方法。

截至 2023 年 4 月，TikTok 母公司字节跳动的估值领先独角兽公司，击败了 SpaceX、Shein 和 Stripe 等巨头。字节跳动的估值在 2023 年将达到2000 亿美元。TikTok 本身是全球增长最快的媒体牌，

截至 2022 年品牌价值增长率为 215%。

TikTok上的应用内购买额从 2018 年第一季度的 45.7 亿美元增长到 2023 年第一季度的 4976.9 亿美元。TikTok 广告收入突破 99 亿美元，比上年增长 155%。

据估计，TikTok 上有超过 10 万影响者。 TikTok 上影响者数量按受众规模细分如下：

• 5,000–10,000名关注者：1,839

• 10,000–50,000名关注者：25,293

• 50,000–100,000关注者：41,879

• 100,000–250,000关注者：35,503

• 250,000–100万粉丝：23,024

• 超过 100 万粉丝：8,931

作为一个品牌，您可以找到拥有少至 1,000 名粉丝的影响者。这些被称为纳米影响者。营销预算较少的品牌可能会选择与规模较小、拥有活跃追随者的利基影响者合作。与影响者合作的费用各不相同，但往往会随着受众规模的增加而增加。

虽然有很多有影响力的创作者可以合作，但您的投资回报 (ROI) 一定会得到保证。与与您的品牌相关的影响者合作非常重要，这样他们才能发出真实的声音。根据TikTok 自己的研究，用户会向有影响力的人做出购买决定：

• 74% 的Z 世代社交媒体和视频平台用户认为 TikTok 创作者可靠。

• Z 世代TikTok 用户参加直播购买网红宣传商品的可能性是非用户的两倍。

• 78% 的TikTok 用户在看到 TikTok 创作者内容中推荐的产品后购买了该产品。

既然您知道与 TikTok 上的影响者合作可以对您的业务有利，那么该平台营销的总体投资回报率是多少？一项研究显示，TikTok 与Instagram 和 YouTube 并列第二，16% 的营销人员认为其投资回报率最高。

在 2022 年针对小企业主的另一项调查中，78% 的人表示他们通过 TikTok 营销获得了积极的投资回报率。

有了这些结果，许多营销人员计划在未来增加其使用也就不足为奇了。 56% 的受访者表示，他们将增加对 TikTok 广告和内容的投资——高于任何其他社交应用。

2023 年，TikTok的平均参与率为 5.69%，在与 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社交媒体巨头的竞争中占据主导地位。虽然这表明品牌可以从与其合作的创作者那里获得大量的参与价值，但他们应该确保检查每个创作者的个人参与度。 TikTok 上一些大牌公司的税率实际上低于 3% 或更低的平均水平。

到 2022 年，纳米影响者（拥有 1,000 至 10,000 名粉丝的人）的平均比率为 15.2%，是影响者层级中参与度最高的。这对品牌来说是个好消息。与较小的影响者合作通常意味着较低的费率和接触高度参与的受众。

选择为您的品牌使用 TikTok 也可能取决于您所在的行业。某些内容在平台上表现更好，某些行业和主题的表现高于平均水平。这些类别是：

• 高等教育 (16.26%)

• 体育 (9.18%)

• 旅行 (7.43%)

• 金融服务（7.41%）

• 非营利组织 (7.36%)

• 食品和饮料（6.84%）

标签是 TikTok 发现体验的重要组成部分。但是，用随机标签加载你的品牌帖子并不会起到什么作用。使用 TikTok 开展业务时，研究主题标签，以帮助找到与您的品牌和社区相关的主题标签以及当前热门主题标签之间的平衡。

截至 2023 年 1 月，TikTok 上按帖子浏览量排名最高的主题标签如下：

• #fyp: 35 trillion views

• #foryou: 21 trillion views

• #foryoupage: 13 trillion views

• #viral: 13 trillion views

• #tiktok: 4 trillion views

• #trending: 3 trillion views

• #duet: 3 trillion views

虽然这些是流行的主题标签，但它们也已经饱和。对你的品牌更有用的是与适合你的业务和产品的新兴主题标签趋势保持联系。TikTik 自己的广告平台允许您查看主题标签数据并按时间范围和行业排序。

如果你真的想将 TikTok 用于你的品牌，你就必须向最优秀的人学习。这意味着要查看热门账户和内容，以获取灵感并了解 TikTok 受众的喜好。

根据最新数据，意大利社交媒体名人卡比·拉梅(Khaby Lame)以1.551亿粉丝位居第一，最近取代查理·达梅里奥(Charli D’Amelio)位居榜首。按关注者数量计算，最受欢迎的TikTok 创建者是：

• Khaby Lame: 155.1 million

• Charli D’Amelio: 150.1 million

• Bella Poarch: 93 million

• Addison Rae: 88.8 million

• MrBeast: 78 million

TikTok 的受欢迎程度是否正在下降？

虽然很难确定，但有一些信号表明 TikTok 的受欢迎程度并未下降。在 COVID-19 大流行最严重时期 TikTok 下载量激增之后，该社交媒体平台的受欢迎程度可能已经出现下降的迹象。但 2023 年下半年 TikTok 下载量再次呈上升趋势。

TikTok下载量并不是衡量成功的唯一标准。与其他平台相比，TikTok 应用程序增长迅速，比许多其他应用程序更快地覆盖全球超过 10 亿 TikTok 用户，营销人员越来越多地使用该应用程序，因为它具有出色的投资回报率。

TikTok的增长速度有多快？

TikTok的增长是前所未有的。截至 2018 年 1 月，该应用只有 5500 万用户。预计到 2027 年，TikTok全球用户将超过 22 亿。仅 2022 年，TikTok 全球下载量就超过 6.72 亿次，成为下载量第一的娱乐和视频流应用。

社交媒体平台增长率为16%。在某些市场，Apple App Store 中的TikTok 下载量增长得更快，其中哥伦比亚的下载量增长了 59.4%（第一季度和第二季度之间的百分比增长）。

TikTok 的年龄层是多少？

TikTok月活跃用户中最大的人群是 18 岁至 24 岁之间的用户。4.199 亿人（即全球 TikTok 用户的 38.5%）属于这个年龄段。虽然 TikTok 通常吸引Z 世代受众，但其他人群的活跃用户数量正在攀升。该社交媒体应用程序在 55 岁以上人群中的增幅最大。

TikTok 在美国有多少月活跃用户？

截至 2023 年，TikTok 在美国的月活跃用户数量预计将达到 8000 万。在全球范围内，TikTok 的月活跃用户数量超过 17 亿。

普通用户在 TikTok 上花费的时间是多少？

用户平均每天花在TikTok上的时间为55.8分钟。人们花在 TikTok 上的时间正在增加。预计到 2024年，TikTok 用户平均在该社交网络上花费的时间将达到 58.4 分钟。