都说中国品牌出海难，海信却用9年做到海外营收破996亿？
814
8月深圳AI跨境电商盛会，20+实战主题分享，AI工具生态展+海外达人撮合一站式对接，点击报名！
明明产品实力不输海外大牌，却只能靠低价换市场；砸重金签约红人，曝光量上去了，销量却始终原地踏步；想摆脱“代工宿命”做高端，却连全球用户的认知门槛都跨不过去。这是当下中国品牌出海的集体困境。
但有一家中国企业，却走出了一条截然不同的逆袭之路——连续3届赞助FIFA世界杯、2025年拿下FIFA世俱杯官方合作，CES 2026一举斩获58项国际大奖；海外营收从2019年的61亿美元，飙升至2023年的122亿美元，实现翻倍增长；电视全球出货量连续3年稳居世界第二，100英寸大屏、激光电视更是长期霸榜“全球第一”。它就是海信。
01
破局：
不卷低价卷赛事，
用体育营销敲开全球大门
中国品牌出海，最头疼的就是“认知难”。在三星、索尼垄断全球家电市场的年代，海信没有陷入低价内卷，而是精准押注——体育，这门全球通用的“世界语”，用顶级赛事IP打破认知壁垒。
自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来，海信在体育营销的赛道上持续深耕，截至2025年9月，正式官宣第三次成为2026年美加墨世界杯全球官方赞助商，同时拿下2025年FIFA世俱杯官方合作伙伴身份，用9年时间，把体育营销玩成了“品牌破圈利器”。
不同于普通品牌“贴Logo、刷曝光”的浅层赞助，海信的体育营销，走的是“深度绑定+技术赋能”的高阶路线，每一步都精准踩中品牌升级的核心：
赛场曝光，全域触达：每场世界杯、世俱杯比赛，海信的广告语都会在球场LED围栏高频滚动，每一句口号都精准传递品牌实力，触达全球数十亿观众；转播画面中，比分弹窗、精彩回放等核心环节，都有海信Logo深度植入，把品牌与赛事牢牢绑定，实现“看赛事必见海信”。
技术赋能，升级身份：2025年世俱杯，FIFA首次将VAR屏幕独家冠名权授予海信，海信为12大赛场VAR中心提供高分辨率、高刷新率的专业显示设备，助力裁判精准判罚——这不仅是品牌曝光，更是国际足联对中国显示技术的最高认可，让海信从“赞助商”升级为“赛事合作伙伴”，用技术实力筑牢品牌公信力。
全域联动，强化共鸣：海信的体育营销从不止于赛场曝光，而是线上线下同频发力，打造全场景闭环，让品牌与赛事、用户深度绑定，精准触达目标人群：
2022年卡塔尔世界杯期间，推出“Perfect Match Tour”巴士巡游活动，邀请巴西传奇球星卡卡代言，引爆线下热度；2025年“Own the Moment”营销战役中，线下打造“海信竞技场”，设置VR足球挑战、FIFA游戏体验等互动环节，让球迷沉浸式感受品牌魅力；
线上则联动TikTok、YouTube等平台的体育类红人，让品牌理念随赛事热度同步渗透至全球用户：
在TikTok，联动带货红人@mr.harry.white：核心受众18-44岁英语国家女性，美英澳加占比86.35%，拍摄100英寸海信U7电视开箱视频。
全程围绕欧洲杯观赛场景展开，沉浸式展示产品安装、使用细节，重点呈现用海信电视观看欧洲杯赛事的沉浸感，同步标注量子点色彩、杜比全景声等核心优势，凸显“看顶级赛事，选海信电视”的核心卖点，视频斩获339.5k点赞、1190万次播放，精准触达中高端女性球迷群体。
同时，联动拥有460万粉丝的@FIFA Club Football的TikTok官号，发布世俱杯VAR室揭秘视频，直观展现海信专业显示设备对赛事判罚的技术支撑，呼应海信作为世俱杯官方合作伙伴的身份，视频获得56.8k点赞、370万播放，借助官方流量强化技术背书，深化全球球迷对海信实力的认知。
CES 2026：
用一场展会完成全球品牌升维
如果说体育营销，是海信敲开全球市场的“破圈利器”，那么2026年CES展会，就是海信亮出硬核实力、联动全球发声，真正实现品牌升维的关键一战。
会前预热：双渠道发力，提前引爆全球期待
海信从不是“临时抱佛脚”的选手，参展前就靠双渠道联动，提前点燃全球期待值，把“悬念感”拉满！
一边是TikTok流量突围：手握190万粉丝的海信TikTok官号，发布“科技星球”概念预热视频，没有生硬的产品硬广，只传递一个核心：用技术，让日常更健康、更快乐，让生活更有光，并向全球观众发出邀请，共赴CES解锁未来科技。直接斩获101.7k点赞、3370万次播放。
另一边是权威媒体定调：联合PRNewswire发布官方PR稿件，以“创新，创造更美好生活”为主题，提前剧透参展核心亮点，更直接曝光展会重头戏——RGB MiniLED evo技术全球首发，一句话吊足消费者的胃口，提前奠定“技术引领者”的权威基调，实现“流量+权威”双保险。
会中引爆：新品出圈+红人站台，现场热度拉满
新品发布会上，海信直接亮出王牌：邀请全球500+权威媒体、200+行业KOL到场见证，同步在YouTube、TikTok全球直播，峰值观看人数超120万。
更精准的是红人联动：海信没有盲目找流量，而是直接锁定YouTube253万粉丝的顶流科技博主@ShortCircuit，71.24%是25-54岁男性，其中35-44岁核心购买力群体占比超20%，且北美受众占比极高，消费电子渗透率拉满。
这次合作，相当于直接把海信的产品优势，送到了最想购买的目标人群面前，口碑与转化双丰收。邀请他现场实测评测。博主直言：海信长期被低估了，同价位里画质无人能打，今年更是把旗舰技术下放到亲民型号，妥妥的“性价比之王”预定！这次合作，相当于直接把海信的产品优势，送到了最想购买的目标人群面前，口碑与转化双丰收。
会后沉淀：联动WIRED，让品牌声量长效发酵
一场成功的展会营销，从来不是“昙花一现”，海信早就做好了长效布局——展会结束后，直接联动全球顶级科技媒体WIRED，发布深度报道，让品牌声量持续发酵。
WIRED发布的内容，没有空洞的赞美，而是全面解读海信的突破性创新，将产品实力与“创新美好生活”的品牌理念深度绑定，让海信的技术实力、品牌价值，精准触达全球核心圈层，沉淀长期品牌资产，真正实现“一场展会，长效受益”。
