厨电品牌Ninja Kitchen火爆TikTok！欧美烧烤文化引领全球热潮
2069据了解，JS环球生活旗下拥有两大支柱，一个为主攻海外市场的SharkNinja，另一个为主攻中国市场的九阳分部，而SharkNinja可以说是JS环球生活的王牌，因为公司70%的营收来自于海外，也就是SharkNinja。
Ninja品牌故事
SharkNinja是亚马逊家电类目的头部品牌，旗下拥有两大品牌Shark和Ninja，分别在美国吸尘器类目和小型厨房家电类目连续多年保持排名第一的位置。
Ninja主攻食物料理器、烹饪煲等厨房小家电，连续三年位居美国小型厨房电器品牌销量排行榜第一，2022年上半年，Ninja的营收为7.05亿美元，占据JS环球生活总营收的31.6%。在亚马逊平台，Ninja多个产品的Rating都是几万个，远超类目的同行，稳稳占据头部位置。
Ninja社媒布局
据第三方平台数据显示，在2023年10月-12月期间，ninjakitchen.com全球总访问量806万，每月访问量269万。
其中最大的流量来源是自然搜索，在上个月一共输送了45.82%的访问量，其次是直接搜索，占比27.10%。
不仅仅是在电商平台，在站外的社交媒体上，SharkNinja也早就开始了布局。在不少测评网站，经常能看到Ninja的身影，通过KOL和KOC的口碑传播，增强消费者的忠诚度，同时带来流量和转化。
Ninja社媒账号
在Facebook上，Ninja Kitchen主页则有105万的粉丝，这些流量都将导流到公司的独立站。
在Instagram上，Ninja Kitchen充分利用图片、视频多种形式来运营账号，目前拥有40.1万粉丝。
TikTok
现阶段Ninja Kitchen借助TikTok平台流量，建立品牌官方宣传账号，更有利于集中树立品牌形象，目前拥有40.9万粉丝。
TikTok品牌话题打造
烧烤在欧美国家有着悠久的历史和深厚的文化根基，TikTok上与“烧烤炉”相关的话题标签#ninjawoodfire目前已获得近6000万的播放量。
搜索品牌关键词“ninjakitchen”可以看到持续有人在分享相关产品，目前已经有4579个作品。无论是测评博主，还是素人博主，都会在发布视频的时候加上这些标签。
营销总结
Ninja有着非常全面的KOL布局策略。在内容创作上，Facebook、IG和TikTok的账号上定期发布产品的照片及视频。在红人选择上，可以看到Ninja不定期地与大量达人进行合作，达人调性与品牌相符。
除此之外，他们还很注重用户使用产品后的真实性反馈，而不是仅关注产品的营销广告。想在海外完成销售转化的出海品牌可以参考Ninja的运营方法，发掘自己的产品卖点，并充分利用好社交媒体平台优势，打开属于自己的新市场。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好地提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
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