英国5月电商销售数据出炉，TikTok流量增加

AMZ123获悉，近日，Adobe公布了5月份英国数字经济指数数据。数据显示，2023年5月，英国消费者网购总支出为78亿英镑，环比下降2.5%，同比下降1.3%。

本月英国举行了国王加冕典礼，与去年同一个周末相比，零售总销售额下降了20.4%，增长放缓至7个月低点。Adobe表示，5月份的数据显示了消费者信心和在线消费能力恢复的早期迹象。

随着价格上涨，越来越多的英国客户开始使用先买后付(BNPL)服务来帮助应对持续的生活成本危机。

数据显示，英国消费者在5月份又背负了13亿英镑的BNPL债务，导致2023年前五个月在这些服务上的总支出达到62亿英镑。Adobe的分析师补充说，与4月份相比，他们发现使用BNPL的平均订单价值增加了6.5%。

英国通胀水平仍居高不下，根据Adobe数字经济指数，5月份必需品的在线价格继续上涨，杂货价格环比上涨1.2%，同比增长了9.7%。此外，宠物用品价格环比上涨0.7%，而电子产品和服装等非必需品的价格又出现了一个月的下跌。

“虽然杂货等必需品的价格在线上和线下继续上涨，但5月份在线支出同比仅下降1.3%，这表明消费能力和消费者信心开始恢复。”AdobeUK副总裁兼董事总经理SuzanneSteele说。

Adobe数字经济指数首次详细研究了社交媒体平台如何推动电商网站的流量，特别是像TikTok这样的新平台如何继续蚕食老牌玩家的社交媒体流量份额，例如Facebook和Instagram。

2023年5月，Adobe的分析发现来自TikTok内容的电商流量显著增加，自2022年1月以来增长了378%。虽然TikTok的整体访问份额相对较小（不到5%），但它正以惊人的速度增长，5月同比增长164%。

相比之下，Instagram的流量份额同比下降2%，Facebook下降18%，这表明TikTok影响电商购物的能力正在增强。

Adobe的分析还显示，由于物价上涨，英国消费者在5月份又累积了13亿英镑的“先买后付”债务（相当于该月在线总支出的16.5%），使这些服务的总支出达到62亿英镑

与4月份相比，使用“先买后付”的平均订单价值增加了6.5%，并且从5月18日起，使用“先买后付”的消费金额加速增长。分析还发现，移动购物的趋势仍在继续，5月份59%的购买是通过智能手机进行的，同比增长13.9%。总体而言，5月份消费者通过移动设备花费了46亿英镑。

小编✎   Ashley/AMZ123

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