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【东南亚游记】DNY123创始人亲赴马来西亚:华人撑起电商领域半边天

直击东南亚,追踪Shopee/Lazada/TikTok/Temu等热点事件及输出深度观察。「打破出海信息差」是我们的slogan
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2024-05-11 15:35
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各位卖家朋友们,我是DNY123创始人Musk,上周我在马来西亚转了一圈,差不多待了一周的时间,这次的行程和之前去菲律宾时目标一致——深入当地,摸清马来西亚市场脉络,特别是关于MCN、直播达人和TSP的情况。


这次不仅与当地机构正面接触,了解了他们的背景和商业模式,还通过TikTok Shop马来西亚官方的内部人士获取了一些客观数据,了解了当地TSP的现状。当然,我还从侧面打听了些小道消息,包括同行间的八卦,当地风土人情等等,全方位地对马来西亚市场进行扫描。


【东南亚游记】DNY123创始人亲赴马来西亚:华人撑起电商领域半边天


这一周我观察下来觉得,马来西亚市场真挺有意思的,它不像其他国家那样单一,这里多元文化的融合带来了独特的市场生态。马来西亚的族群构成很有特色,穆斯林人口占了近70%,华人大约25%,剩下的是印度人。这些不同族群形成了各自的社交圈和消费偏好,比如穆斯林群体对于服装有他们特有的需求,倾向于传统穆斯林服饰,而华人在电商领域特别活跃,对中国的认同感强,同时对电商知识付费方面的接纳程度很高。


让我印象深刻的是,吉隆坡的商场多到不可思议,几乎走几步就是一个,而且因为下午固定的降雨规律,人们常常选择躲进商场,雨停后再出来,这和我们想象的雨伞、雨衣热销场景完全不一样。马来西亚人似乎并不太在意这点雨,他们更习惯于雨来时找个地方避一避,雨停了继续生活,商场和天桥成了天然的避雨所。


此外,直播电商这方面,TikTok Shop在马来西亚的受众主要是马来人,华人则更多使用抖音和小红书。这里的TSP认证机构数量庞大,有数百家之多,而且头部的几家多是华人背景,显示了华人在电商行业的深厚影响力。有趣的是,前十里还有几家是专门做培训的机构,这在菲律宾是没有的,可见马来西亚市场在电商培训这块还有很大的空间。


总结来说,马来西亚市场是个多元化、电商潜力巨大且有着独特消费习惯的地方,想要在这里做电商,得深入了解各个族群的消费心理和行为模式,马来西亚市场具有多元文化背景下的独特消费习惯、电商与直播电商的快速发展潜力、以及华人社群在电商领域的显著影响力等特征,对了想提醒各位想通过雨具在这里“发财”的卖家,别忘了,这里的雨虽定时,但雨具市场并不如预期,商场才是雨天的赢家!

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