从小米生态链到全球2400万用户：Amazfit 如何走向全球穿戴市场？

狂揽海外市场：

Amazfit的3大核心拓展策略

解决了产品痛点，只是出海的第一步。Amazfit能让海外市场主动买单，更离不开一套“精准触达+权威背书+集中曝光”的营销组合拳。

1.  分层红人营销：精准击中不同圈层用户

Amazfit没有盲目找头部红人，而是根据不同市场、不同用户圈层，选择“受众匹配度高”的红人合作，实现“大众覆盖+垂直破圈”。

在TikTok上，与@marcopezza880合作，精准匹配美国、意大利双市场（两国用户占比超80%），核心受众是25-44岁有稳定消费能力的男性，与品牌中低端产品定位高度契合。视频通过“户外运动场景转家庭环境”的叙事，突出产品多场景适用性，搭配节奏感强的背景音乐，最终获得22.1k点赞、160万播放。

针对美国健身科技爱好者圈层，与@justinpeterrss合作，该博主受众80.66%来自美国，18-34岁群体占比超60%，且具备中高阶消费力。视频以“Amazfit Helio vs Whoop 5.0”为核心，突出Helio“100美元售价+无月费”的价格优势，通过“长期测试预告”引发用户期待，收获200万播放、61k点赞，精准触达对健康监测数据有高要求的垂直人群。

在德语区市场，选择@Technikfaultier这样的深度评测博主，其94.3%的受众集中在德国、奥地利，核心是18-34岁男性科技爱好者。博主在CES 2025现场探访视频中，详细拆解Amazfit Active2的两款型号差异、核心参数，通过与竞品对比突出优势，将线下展会流量转化为线上专业种草，实现德语区市场的精准突破。

2.  参展CES：从“新品发布”到“品牌战略输出”，提升全球声量

CES作为全球顶级消费电子展，是Amazfit扩大海外声量的核心阵地。品牌通过2025、2026两届展会，实现了从“单纯发布新品”到“输出品牌战略”的升级。

2025年CES，Amazfit正式发布Active2智能手表，凭借1.32英寸高亮AMOLED屏幕、BioTracker™ 6.0传感器等卖点，获得Tom’s Guide等权威媒体“CES最佳智能手表”评价；同时展示V1TAL概念设备，传递未来健康监测趋势，提升品牌创新形象。通过展前的Showstoppers、Pepcom等媒体活动，结合红人现场探访，实现“线下媒体触达+线上用户种草”的双重曝光。

2026年CES，Amazfit更进一步，以“The Future of Sports Technology – Built for Performance, Designed for Life.”为主题，明确品牌“体育与健康科技整体解决方案提供者”的定位。通过Gabby Thomas、Derrick Henry等签约运动员的真实训练场景故事，强化产品性能可信度；提前通过Zepp Health官方LinkedIn发布宣传帖预热，吸引媒体与合作伙伴关注，完成从“性价比硬件厂商”到“高端健康科技品牌”的形象升级。

3.  双平台PR布局：构建官方权威背书，助力转化

Amazfit选择Business Wire与PR Newswire两大专业渠道发布PR稿件，依据平台特性实现差异化信息传递，为品牌构建权威信息源。

在Business Wire，侧重“体系化科技/性能与生态叙事”，内容涵盖新品发布（如Active Max、T-Rex3 Pro）、运动员合作背书、CES展会曝光等，结构清晰，重点突出“专业人群使用场景+产品功能”，形成可信的性能叙事。

在PR Newswire，侧重“标准公关稿全覆盖”，发布日常智能手表新品（如Active2、GTS 2 mini）和品牌大使官宣（如奥运奖牌得主Grant Fisher），强化品牌专业属性。这些PR稿件的核心价值，是精准触达海外科技媒体、测评者，为新品评测提供官方信息源，同时提升品牌词、产品词的搜索可见度，为电商平台引流，间接带动转化。