TikTok推出FBT后，美容电商或迎来大洗牌？

AMZ123获悉，继本月初，TikTok宣布在英国市场推出FulfilledByTikTok后，已有不少品牌使用这一服务，尤其是美容美妆品牌，这是TikTok的优势品类之一。

目前，在美国美容电商领域，亚马逊和沃尔玛正争得不可开交，双方都在不断提高客户服务。和在美国一样，在欧洲市场，亚马逊同样占据美容美妆电商最大销售份额。

随着TikTok推出FBT，平台电商生态的物流环节更加完善，其在美容电商领域的竞争力将得到加强。不难想象，TikTok将成为亚马逊、沃尔玛等在美容电商方面的强劲对手。

FBT目前仅在英国上线，其流程大致为，商家存储部分库存在TikTok指定仓库。出现订单时，官方工作人员会在同一天内进行挑选、包装和发货。目前，单件商品的处理价格为每笔订单30便士，捆绑商品为1.19英镑。

据BeautMatter报道，目前已有多个美容品牌采用了TikTok的FBT服务，据其中一家小型独立企业TheBeautyCrop反馈，在使用该服务后，其商品搜索量增加了30%，运送时间缩短了36%，延迟发货率下降了45%。

其他商家也表示，该服务大大缩短了订单处理和交付时间，显著提升了订单量，并通过其强大的功能用户友好的界面吸引了更多客户。总体而言，无论是对大型还是小型企业，TikTokShop推出FBT带来的好处颇多。

FBT推出之际，TikTokShop仍处于早期发展阶段，保持较高的增长速度。

截至2023年1月，全球在TikTok上的消费支出已经超过25亿美元，仅在美国就有2370万名购物者。TikTok最明显的受众群体是Z世代，69%的Z世代都倾向使用TikTok来了解更多关于美妆用品的信息，60%曾在该应用上购买过美妆产品。

随着消费者支出上升，TikTokShop也定下了较高的电商GMV目标，其预计在今年年底达到200亿美元的GMV，大约相当于去年的4倍。

近日，TikTok宣布将在美国关闭半闭环模式，专注发展TikTokShop全闭环小店，预计将会有更多商家入驻TikTok小店。若FBT扩展到美国，则意味着有更多的商家使用这一服务，最终产生类似于亚马逊的飞轮效应，TikTokShop也将有机会成为像亚马逊那样的电商帝国。

这意味着，在美容美妆领域，TikTok也许能够带来更多可能性，目前亚马逊的领先地位也可能是暂时的，整个行业或将迎来一次大洗牌。

 小编✎   Ashley/AMZ123

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