预亏5亿美元！TikTok大肆烧钱，只为在美国站稳脚跟！

AMZ123获悉，据The Information报道，TikTok刚创立的购物服务TikTok Shop今年在美国的损失预计将超过5亿美元。

造成这一亏损的原因是TikTok在招聘员工、建立配送网络以及补贴商家（免费上架产品、免费送货服务，以及零佣金和免费仓储空间）方面进行了大量投资。

TikTok希望建立完整的客户旅程

消息人士称，TikTok计划禁止外部电商网站链接，鼓励消费者使用TikTok Shop，并吸引更多卖家入驻。这个新兴平台将于将于下月关闭与Shopify 集成的“storefronts”功能。该功能于2021年8月在美国和英国推出，支持Shopify商家将他们的产品目录同步到TikTok上。一旦用户点击链接，就可以转到Shopify平台进行购买。

目前尚不清楚TikTok计划何时推出该禁令。一旦禁令生效，TikTok用户将只能通过TikTok Shop购买创作者推广的商品。报道称，这与TikTok的中国兄弟应用抖音在2020年10月采取的策略如出一辙。

TikTok的目标是为整个客户旅程提供支持，包括产品发现、结账、付款甚至退货。这一点非常重要，因为它希望建立一个类似于亚马逊的飞轮，由媒体、广告和商务三大要素组成。

TikTok设立了雄心勃勃的目标

根据The Information的报道，抖音去年的商品交易额超过2000亿美元。字节跳动（母公司）的高管希望到2028年TikTok能实现同等水平。在2000亿美元的收入中，字节跳动对于美国市场的初步规划是约400亿至600亿美元的收入。

值得注意的是，TikTok Shop在美国的发展还处于初期阶段，要想达到这一目标还面临着巨大的挑战。今年6月份，美国消费者每天约在TikTok Shop上花费50万至100万美元。目前，这一数字为300 万至400万美元。TikTok预计，到今年年底，美国消费者在TikTok Shop上的消费有望超过1000万美元。

虽然TikTok Shop美国用户支出稳步上升，但这与其在东南亚市场的差距还很大。在东南亚，TikTok Shop的每日销售商品总额约为5000万至6000万美元。

TikTok的“钱途”未卜

报道称，现在，TikTok已经克服了吸引卖家入驻平台所面临的早期挑战，但如果其开始对商品上架、运输和其他服务收费，入驻卖家数量是否会继续增长还有待考察。

TikTok早期的蹒跚起步和今年的巨额预期亏损表明，美国电商市场竞争激烈且充满挑战，要站稳脚跟并非易事。总之，TikTok依然“钱途”未卜。

小编✎  Nicole/AMZ123

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