AMZ123获悉，自TikTokShop在9月宣布全面开放后，Youtube日前宣布，将新增面向创作者的商品推广功能，帮助简化通过YouTube视频推广商品的流程，同时增加商品销量，目前新功能仍在测试中。

近几个月来，YouTube一直在逐步推出更多购物工具。从去年的与Shopify合作，允许商家在视频中挂链接，到扩展直播电商功能，并在YouTubeShorts中添加购物功能等。YouTube持续发力电商业务的背后，是美国视频电商竞争正愈发激烈。

YouTube上线多个电商功能，提升流量转化

近日，YouTube宣布将推出多个新购物功能。首先是在其长视频内容中，添加时间戳功能，在与商品相关的视频内容部分，自动弹出商品链接，例如当创作者在视频中展示其最喜欢的小工具或美容产品时，可以弹出这些工具的购买链接。

据悉，YouTube已从上个月开始就在美国测试了时间戳功能，并发现观众通过时间戳点击推广商品的频率是没有时间戳的两倍。然而，该功能目前仅适用于长视频内容，视频长度至少为1分钟，时间戳之间的间隔最多为30秒。

YouTube宣布的另一个新功能，是在其视频库中批量添加商品链接。在使用该功能时，创作者可以访问YouTubeStudio中的“购物”选项，根据添加到视频描述中的商品，查看同样在描述中提到该商品的视频列表。

然后，创作者可以勾选要添加商品链接的视频，进行调整，最后单击“保存”完成操作。该功能使创作者的历史视频内容继续发挥作用，为商品引流并转化为销售额。

YouTube计划为联盟营销商品提供了新的见解和分析功能，这将使创作者能够从Studio的“收入”和“联属计划”下的“分析”选项卡中，查看销售指标、订单、报价点击和展示次数等信息。

TikTok引发视频购物热潮，众多玩家卷入竞争

在YouTube宣布新购物功能之际，TikTok也在加强其在美国的电商业务，除了宣布TikTokShop全面开放，Shop入口被放到了应用首页，TikTok还在加强可购物广告和针对创作者的联盟营销计划。

与此同时，随着TikTok的兴起，美国直播视频购物领域涌现出越来越多的新玩家，竞争也在不断加剧。

为迎接黑五的到来，TikTokShop重点推广直播购物活动，并推出激励措施鼓励创作者开展直播。梅西百货也在其旗舰店设置了直播购物专区，并计划明年向其供应商开放直播购物功能。二手平台Poshmark在推出直播购物功能仅7个月后，每月举办的直播购物活动超过10万场。

此外，在近期，TalkShopLive推出了一款新应用，允许卖家在其平台进行直播；数字体育和服装平台Fanatics也上线了一款新的直播电商应用；亚马逊前高管推出了一款美容产品购物应用Trendio。

但在竞争加剧之际，美国直播电商仍处于发展早期，增长较为缓慢。根据BizrateInsights调查，目前只有14%的美国成年人通过直播购买过商品，58%既没有使用过也没有兴趣，货架电商仍是美国消费者的主要网购渠道。

尽管如此，美国零售商仍为停止开展直播电商的脚步。原因在于，直播和视频购物能够提高用户参与度、增强用户粘性、吸引新的年轻顾客等，是品牌推广和建设的有效渠道。

小编✎   Ashley/AMZ123

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