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盘点!2024年TikTok电商10大事件!

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2024-12-31 11:18
2024-12-31 11:18
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【全文速览】


事件一:TikTok在美命运一波三折
事件二:TikTok Shop美区入驻门槛逐步降低
事件三:TikTok Shop美区黑五销售额创纪录
事件四:TikTok Shop直播GMV频破记录
事件五:TTS印尼与Tokopedia完成合并
事件六:用户可在TikTok内购买亚马逊商品
事件七:TTS美区上线店铺保证金政策
事件八:TikTok预留十亿美元应对欧洲罚款
事件九:加拿大政府下令关闭TikTok业务
事件十:TikTok Shop上线西班牙及爱尔兰站




01

 TikTok在美命运“一波三折”


  • 4月24日:美国总统拜登正式签署TikTok“不卖就禁”法案。·

  • 5月7日:TikTok及其母公司字节跳动正式起诉美国政府,指控“不卖就禁”法案侵犯美国宪法第一修正案权利。

  • 6月6日:特朗普公开表示,若他成功当选美国总统,将永远不会禁止TikTok。

  • 9月16日:TikTok及其母公司字节跳动起诉美国政府违宪一案开始审理。

  • 12月6日:美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院拒绝驳回TikTok“不卖就禁”法案。

  • 12月13日:美国联邦上诉法院驳回TikTok 推迟禁令法案生效的请求。

  • 12月18日:美国最高法院决定审理TikTok对政府强制出售法案的上诉,并将于2025年1月10日就法案合宪性进行辩论。

  • 12月22日:特朗普表示:赞成TikTok在美国继续运营一段时间。


盘点!2024年TikTok电商10大事件!


02
 TikTok Shop美区入驻门槛逐步降低


6月13日,针对中国内地及中国香港的商家,TikTok Shop美区要求商家具备美国本地仓储物流能力、独立站/跨境电商平台运营经验及良好的店铺经营指标即可入驻。

7月,除了需要具备美国本地仓储物流能力,针对拥有亚马逊、eBay、沃尔玛以及独立站等平台运营经验,且开店主体为中国内地主体和中国香港主体的商家,可享受“0流水”入驻。

10月,新增TEMU半托管、Shein半托管、阿里速卖通自运营3类商家,同时降低亚马逊、Walmart、Wayfair、eBay、独立站商家入驻要求,此外新增了抖音电商知名品牌的快速入驻通道。

11月19日起,Accu店(美国公司主体)和CCCU店(中国内地/香港主体)不再将第三方平台经验作为必要条件,但这两种模式均需要美国本土发货。

盘点!2024年TikTok电商10大事件!


03
 TikTok Shop美区黑五销售额创纪录

TikTok在2024年黑五期间(11月13日-12月2日)创下支付GMV、单日销售额等多项历史纪录。

TikTok Shop美国在11月29日的单日GMV突破1.3亿美元,相较于去年同期的3300万美元,实现了超三倍的惊人增长。

黑五期间,TikTok Shop动销达人数量大幅增长122%,全托管模式下短视频GMV增长195%;直播GMV增长174%,美区最高直播间销售额GMV约为214.57万美元。


04
 TikTok Shop直播GMV频破纪录

5月31日:美国头部达人@Jeffreestar在TikTok通过带货直播,创造了单场直播66.5万美金的销售额,吸引了超140万人次观看。
6月5日:美区达人@simplymandys以单场73.7万美金打破Jeffree Star的记录。
6月6日:美区达人@iamstormisteele以单场102.08万美金的GMV,创造了TikTok美区带货直播首场“百万大场”。
6月11日:美区达人@iamstormisteele以单场104.81万美元的GMV刷新记录,成为首个“百万大场”。
7月9日:英国美妆品牌Made by Mitchell通过12个小时的直播创下了单日GMV突破100万美元的纪录。
7月31日左右:英国达人@plmakeupacademy通过14小时的直播,创下206万美元的直播销售纪录。
11月13日-29日高峰日:黑五期间,美区达人@iamstormisteele创下美区最高直播间销售额,GMV约为214.57万美元,销量超7.53万。

05
 TTS印尼与Tokopedia完成合并

4月7日,TikTok Shop印尼与GoTo旗下的电商平台Tokopedia正式完成系统整合,形成新的实体Shop Tokopedia。TikTok在印尼将只作为社交媒体平台存在,作用是向消费者展示产品,而Tokopedia管理的购物功能将帮助消费者完成下单、付款和交易等所有电商活动。

06
 用户可在TikTok内购买亚马逊商品

8月,亚马逊与TikTok签署合作协议,TikTok用户将在“为你推荐”(For You)推送中看到亚马逊产品推荐,账户关联后无需离开TikTok即可从亚马逊购买产品。

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07
 TikTok Shop美区上线店铺保证金政策


TikTok Shop美区宣布自2024年8月16日起,针对跨境自运营商家推出“店铺保证金”政策。每个店铺需根据平台提示缴纳500美元保证金。新入驻店铺缴纳保证金后,才能够正常发布新商品,但保证金能够退还。

08
 TikTok预留十亿美元应对欧洲潜在罚款


10月14日,TikTok宣布已预留10亿美元资金,以应对未来可能来自欧洲隐私监管机构的高额罚款。TikTok这一举措,反映了其对欧洲市场潜在法律风险的预判和准备。

09
 加拿大政府下令关闭TikTok业务


2024年11月6日,加拿大政府发布公告,下令终止TikTok在加拿大的业务。公告特别声明,并未阻止加拿大民众访问TikTok或在该平台上创作内容。

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10
 TikTok Shop上线西班牙及爱尔兰站

2024年12月9日,TikTok Shop西班牙站点正式上线。目前,西班牙站点仅接受受邀卖家参与,已有超过 500 家受邀商家入驻,商品 SKU 数量达 30 万。“全托管” 和 “跨境” 模式预计将于明年 3 月开放。

2024年12月11日,TikTok官方发布公告,将开通TikTok Shop爱尔兰站点。目前,每月约有220万爱尔兰用户访问TikTok。

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