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盘点！2024年TikTok电商10大事件！

TT123跨境电商

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2024-12-31 11:18

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【全文速览】

事件一：TikTok在美命运一波三折

事件二：TikTok Shop美区入驻门槛逐步降低

事件三：TikTok Shop美区黑五销售额创纪录

事件四：TikTok Shop直播GMV频破记录

事件五：TTS印尼与Tokopedia完成合并

事件六：用户可在TikTok内购买亚马逊商品

事件七：TTS美区上线店铺保证金政策

事件八：TikTok预留十亿美元应对欧洲罚款

事件九：加拿大政府下令关闭TikTok业务

事件十：TikTok Shop上线西班牙及爱尔兰站

TikTok在美命运“一波三折”

4月24日：美国总统拜登正式签署TikTok“不卖就禁”法案。·
5月7日：TikTok及其母公司字节跳动正式起诉美国政府，指控“不卖就禁”法案侵犯美国宪法第一修正案权利。
6月6日：特朗普公开表示，若他成功当选美国总统，将永远不会禁止TikTok。
9月16日：TikTok及其母公司字节跳动起诉美国政府违宪一案开始审理。
12月6日：美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院拒绝驳回TikTok“不卖就禁”法案。
12月13日：美国联邦上诉法院驳回TikTok 推迟禁令法案生效的请求。
12月18日：美国最高法院决定审理TikTok对政府强制出售法案的上诉，并将于2025年1月10日就法案合宪性进行辩论。
12月22日：特朗普表示：赞成TikTok在美国继续运营一段时间。

盘点！2024年TikTok电商10大事件！

TikTok Shop美区入驻门槛逐步降低

6月13日，针对中国内地及中国香港的商家，TikTok Shop美区要求商家具备美国本地仓储物流能力、独立站/跨境电商平台运营经验及良好的店铺经营指标即可入驻。

7月，除了需要具备美国本地仓储物流能力，针对拥有亚马逊、eBay、沃尔玛以及独立站等平台运营经验，且开店主体为中国内地主体和中国香港主体的商家，可享受“0流水”入驻。

10月，新增TEMU半托管、Shein半托管、阿里速卖通自运营3类商家，同时降低亚马逊、Walmart、Wayfair、eBay、独立站商家入驻要求，此外新增了抖音电商知名品牌的快速入驻通道。

11月19日起，Accu店（美国公司主体）和CCCU店（中国内地/香港主体）不再将第三方平台经验作为必要条件，但这两种模式均需要美国本土发货。

TikTok Shop美区黑五销售额创纪录

TikTok在2024年黑五期间（11月13日-12月2日）创下支付GMV、单日销售额等多项历史纪录。

TikTok Shop美国在11月29日的单日GMV突破1.3亿美元，相较于去年同期的3300万美元，实现了超三倍的惊人增长。

黑五期间，TikTok Shop动销达人数量大幅增长122%，全托管模式下短视频GMV增长195%；直播GMV增长174%，美区最高直播间销售额GMV约为214.57万美元。

TikTok Shop直播GMV频破纪录

5月31日：美国头部达人@Jeffreestar在TikTok通过带货直播，创造了单场直播66.5万美金的销售额，吸引了超140万人次观看。

6月5日：美区达人@simplymandys以单场73.7万美金打破Jeffree Star的记录。

6月6日：美区达人@iamstormisteele以单场102.08万美金的GMV，创造了TikTok美区带货直播首场“百万大场”。

6月11日：美区达人@iamstormisteele以单场104.81万美元的GMV刷新记录，成为首个“百万大场”。

7月9日：英国美妆品牌Made by Mitchell通过12个小时的直播创下了单日GMV突破100万美元的纪录。

7月31日左右：英国达人@plmakeupacademy通过14小时的直播，创下206万美元的直播销售纪录。

11月13日-29日高峰日：黑五期间，美区达人@iamstormisteele创下美区最高直播间销售额，GMV约为214.57万美元，销量超7.53万。

TTS印尼与Tokopedia完成合并

4月7日，TikTok Shop印尼与GoTo旗下的电商平台Tokopedia正式完成系统整合，形成新的实体Shop Tokopedia。TikTok在印尼将只作为社交媒体平台存在，作用是向消费者展示产品，而Tokopedia管理的购物功能将帮助消费者完成下单、付款和交易等所有电商活动。

用户可在TikTok内购买亚马逊商品

8月，亚马逊与TikTok签署合作协议，TikTok用户将在“为你推荐”（For You）推送中看到亚马逊产品推荐，账户关联后无需离开TikTok即可从亚马逊购买产品。

TikTok Shop美区上线店铺保证金政策

TikTok Shop美区宣布自2024年8月16日起，针对跨境自运营商家推出“店铺保证金”政策。每个店铺需根据平台提示缴纳500美元保证金。新入驻店铺缴纳保证金后，才能够正常发布新商品，但保证金能够退还。

TikTok预留十亿美元应对欧洲潜在罚款

10月14日，TikTok宣布已预留10亿美元资金，以应对未来可能来自欧洲隐私监管机构的高额罚款。TikTok这一举措，反映了其对欧洲市场潜在法律风险的预判和准备。

加拿大政府下令关闭TikTok业务

2024年11月6日，加拿大政府发布公告，下令终止TikTok在加拿大的业务。公告特别声明，并未阻止加拿大民众访问TikTok或在该平台上创作内容。

TikTok Shop上线西班牙及爱尔兰站

2024年12月9日，TikTok Shop西班牙站点正式上线。目前，西班牙站点仅接受受邀卖家参与，已有超过 500 家受邀商家入驻，商品 SKU 数量达 30 万。“全托管” 和 “跨境” 模式预计将于明年 3 月开放。

2024年12月11日，TikTok官方发布公告，将开通TikTok Shop爱尔兰站点。目前，每月约有220万爱尔兰用户访问TikTok。

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TikTok签署协议成立美国合资公司，预计明年1月完成交易

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok母公司字节跳动已签署协议，将成立一家由美国投资者控股的美国合资公司，从而推进TikTok美国业务剥离计划。根据内部备忘录披露，该交易由甲骨文、银湖资本以及阿布扎比投资公司MGX牵头，预计将于2026年1月22日完成交割。按照协议安排，新成立的美国合资公司将作为独立实体运营，负责美国市场的数据保护、内容审核和算法安全事务，并由一个由七名成员组成、以美国籍董事为多数的董事会进行治理。合资公司股权结构显示，新的投资者财团合计持有50%的股份，其中甲骨文、银湖资本和MGX各持有15%；字节跳动现有投资者关联方持有30.1%；字节跳动自身保留19.9%的股份。

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亚马逊是“人找货”的刚需搜索电商，进来的是刚需买家；TikTok是“货找人”的兴趣娱乐电商，浏览的是兴趣游客。1. 流量逻辑亚马逊：货架式搜索电商，用户带明确需求搜关键词，是“人找货”，流量精准、意图强。 TikTok：流媒体兴趣电商，算法按内容偏好推送，用户刷视频被种草，是“货找人”，流量大但意图弱。2. 转化驱动亚马逊：靠Listing+关键词+评分承接，链路短（搜索→比价→下单），理性决策、转化稳、退货率低。TikTok：靠内容+场景+互动激发，链路长（种草→互动→转化），冲动消费、转化波动大、退货率偏高。3. 权重与指标亚马逊：核心权重是销量、关键词匹配、转化率，广告是“搜索地基上盖楼”。

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“这是12月的行情吗？”数据显示，TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元，按照“进度条”，美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%，日均销售额环比保持18.44%的高增速。炸裂的数据与圣诞红相互映照，卖家这边更是干着急，欠消费者的，只待物流运力加码才能还上。图源：TT123美区卖家交流群临近圣诞，美国人的采购方向依旧保持3大主线：仪式感、娱乐整活、实用主义，任意“混装”2-3点体感则更佳。近期，TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款，为平台久未冒头的游戏类目，注入了一丝未来发展的可能性。01凭复古成为爆款近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。

TikTok Shop上调保证金，并非为难卖家

前日，TikTok Shop美区改收店铺保证金为1500美元一事（点击查看原文），在TikTok美区卖家圈中掀起广泛热议。对于卖家而言，大幅上调后的保证金门槛究竟是能否“登堂入室”的分水岭，还是全新的起跑线？01TikTok美区大幅上调保证金TT123获悉，TikTok Shop美国站在12月8日官宣了新的店铺保证金政策，一石激起千层浪。在TT123组建的美区卖家交流群以及小红书等公域社区里，卖家们因突如其来的保证金新规开启“天塌了”接龙，针对新规的诸多疑问也浮出水面。首先是ACCU等本土店是否在新规的补缴名单之列的疑问。据官方表述，这是针对POP卖家的补缴通知，本土店卖家无需“对号入座”。

注意！TikTok Shop发布物流政策重大更新！

有人说：“得供应链者得跨境电商的天下”，近年来各大平台相继发力物流体系。日前，TikTok Shop东南亚区域官宣在广西凭祥增设境内认证仓，并正式推出3PL边境仓业务模式（Third-Party Logistics，即第三方物流），该模式将为商品直达越南、泰国市场搭建新的物流通路。据了解，3PL边境仓运作模式为：商家先与边境仓服务商签署涵盖仓内操作、跨境运输、进出口报关（尾程配送由平台负责）的服务协议，再根据销售计划将库存备货至边境仓；消费者下单后，服务商承接仓内打单、出口申报、跨境运输、进口申报等流程，将商品送至平台指定尾程分拨仓，最终由平台尾程服务商完成配送。

0元试运营！TikTok Shop东南亚入驻门槛再降低

TikTok Shop东南亚站点又降低了入驻门槛，鼓励新卖家可以去东南亚区域试试水。12月15日，TikTok Shop 东南亚跨境正式上线「0 元试运营」政策。符合条件的新入驻跨境商家可享最高90天保证金豁免，无需初期冻结资金，结算账期调整为30个自然日（可主动充值保证金恢复 7 天账期）。2「0 元试运营」政策正式推出简单来说就是新卖家的保证金可以 “先免后缴”，试运营期间（最长 90 天）零保证金启动，90天后根据运营需求决定是否补缴保证金以持续经营，既降低新商初期资金门槛，也保留平台对长期运营的风险保障机制，让卖家可以实现几乎能零成本启动。

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