爆火的Sora，究竟能不能为TikTok卖家所用？

“Sora”大概是近期最热门的话题了吧。

继一夜爆火的 ChatGPT 后，美国人工智能研究公司 OpenAI 于北京时间 2 月 16 日发布的首个文生视频大模型 Sora 再次在国内各界引起了广泛关注，一时间，全网对 Sora 铺天盖地的赞誉声有如潮水般涌来。

图片来源：OpenAI 官网

在 TikTok 上，账号 @aivideolab（人工智能视频实验室）更是通过一则 AI 技术生成视频画面来直观展示这一两年 AI 视频技术的发展，同时也对 Sora 强悍的 AI 视频功能表达了深切的感叹。目前，这则视频在 TikTok 上的播放量达到了 1350 万次，也成为了账号迄今为止播放量最高的一条视频。

与传统基于文本的人工智能交互不同的是，Sora 超越文字限制深入到了视觉叙事的领域，逼真写实的画面为视频注入了生命力。据 OpenAI 的官网介绍，Sora 能根据用户输入的简短文字描述生成长达 1 分钟的多视角高清视频，最大限度还原现实世界的真实场景。与市面上主流的 AI 视频生成工具相比，Sora 在视频时长、镜头单一、内容失真等问题都做出了突破。从 OpenAI 目前在官网更新的 48 个视频 Demo 来看，画面几乎达到了以假乱真的程度。

不仅如此，Sora 还能够生成具有多个角色、特定类型的运动以及主体和背景的准确细节的复杂场景；在单个生成的视频中创建多个镜头，准确保留角色和视觉风格；获取现有的静态图像并从中生成视频。难怪特斯拉 CEO 马斯克会在 X 平台上感叹“人类愿赌服输”。

虽然目前由于 Sora 仍在接受对抗性测试，且存在可能难以准确模拟复杂场景的物理原理、难以精确描述随着时间推移发生的事件等不足之处，并未正式对大众开放使用，但 Sora 的热度并没有随着时间的推移而消退。

或许是因为 TikTok 作为全球爆火的短视频社交平台与 Sora 本身有着天然的契合性，OpenAI 在 Sora 推出后选择入驻了 TikTok。目前该账号日均发布 2-3 个视频，这些视频皆由 Sora 生成，并标记上了 AI 生成标签，官方甚至还为其视频配上了适合 TikTok 平台调性的背景音乐，成功吊足一众网友的胃口。

短短几天内，账号发布的关于 Sora 的视频累计播放量突破了千万次，账号也在这波热度下以每天 2 万左右的惊人速度涨粉，目前已经收获了 14 万+的粉丝和超 70 万点赞量。

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对于 Sora 的发布，TikTok 上有部分狂热网友对其强大能力感到兴奋，期待着 Sora 能早日对外发布。

图片来源：TikTok

但也有一部分网友持有不同意见，有人担心未来很多工作将会被 AI 替代，有人则认为 AI 视频始终缺乏灵性，如果仔细观察还是能发现瑕疵。

拿 OpenAI 在 TikTok 发布的这则 Sora 视频来看，有网友直接在评论区指出其视频存在的缺陷，但即便如此，网友还是忍不住感慨 Sora 带来的震撼效果。还有网友认为这会让 TikTok 上的宠物网红颤抖。

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截止目前，在 TikTok 上带有 #Sora 话题的创作视频已经超过 19 万个，不得不说，Sora 和 TikTok 此次的联动在一定程度上都为双方带来了极高的流量和话题度。

2023 年在 ChatGPT 引爆的全球 AI 狂潮中，不少跨境电商卖家纷纷跟进这波风口红利，将其应用在跨境电商不同工作任务中，唯恐落后。这次在 Sora 上线后，有卖家苦笑道：“都还没来得及把 ChatGPT 玩明白，Sora 又来了。”但也有卖家跃跃欲试，等着 Sora 为自己的业务增长添一把火。对于跨境卖家，尤其是 TikTok 卖家来说，Sora 的诞生或许将带来新的机会和增长点。

众所周知，基于兴趣电商逻辑的 TikTok 需要通过短视频和直播的形式来激发用户购买兴趣，促成用户的下单，而 Sora 的出现刚好能弥补中国卖家在短视频内容生产上的短板。正如 360 创始人周鸿祎对 Sora 的评价，“Sora 更可能成为 TikTok 的创作工具。”也就是说，Sora 在未来将会变成 TikTok 卖家一个强有力的生产工具。

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从短视频的生产效率来看，Sora 的出现将大大提高内容产出的效率。以往我们想做一个产品展示的带货视频，一般需要提前找好场地和演员并将产品卖点很好地植入到短视频中制作并发布，但如果有了  Sora，只需要将准确的指令输入进去就能生产出相对应需求的带货视频。相较于传统的短视频制作方式，可以大大缩短视频制作周期，实现视频的批量化产出。也就是说，TikTok 卖家的内容生产效率将得到有效提高，不仅如此，未来普通人进入 TikTok 的创作门槛也会越来越低。

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从短视频的创意性来看，Sora 的出现将使短视频的内容形式更加丰富和多样化。在 TikTok 上，视频内容始终是吸引用户的关键因素，一条富有创意且能完美呈现产品核心卖点的带货视频不仅可以为品牌吸引到极高的流量曝光，还能提高产品在 TikTok 平台上的转化率。在创意匮乏时，TikTok 卖家还能利用好 Sora 为视频提供更多创新的可能性，让自己从令人头疼的创作问题里解放出来。

从运营成本来看，Sora 的出现能有效降低短视频制作的成本，让内容创作变得更加经济高效。像是一些大型品牌卖家在制作产品视频时，很多时候都需要依赖于专业团队，而这些成本通过 Sora 或许能得到有效缩减。另外，一般的 TikTok 短视频运营团队往往需要配备摄影师、视频剪辑和账号运营等岗位人员，有了 Sora，无需拍摄剪辑道具，卖家就能轻松将想象中的场景具像化，人力成本也将大大降低，对于缺少专业团队的 TikTok 卖家，这无疑是一个利好消息。此外，在一定程度上 Sora 或许也能够减少卖家在达人带货上的支出成本。

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其实，目前在市面上也已经有不少流行的 AI 视频生成工具，例如 Runway、Pika、SVD 等。但据周围部分 TikTok 卖家反馈，通过这些工具生成后的视频在清晰度和细节呈现上都很一般，生成速度也普遍较慢，更重要的是，这些工具的价格还很贵，如果想要加快视频产出速度，还需要再另外付费。总结成三个字来说就是不实用，所以这些卖家迫切需要一款性价比高的 AI 视频生成工具。在 Sora 推出后，感受到其效果的卖家们开始期待，希望 Sora 能够以更低的成本和更快的速度为其提供实用性的解决方案。

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虽然现在圈内普遍都对 Sora 的能力感到兴奋，但凡事都有两面性，对于将 Sora 应用到 TikTok 视频中所带来的版权问题，有部分卖家仍感到担忧。一方面，Sora 在生成内容前不可避免地需要进行大量的数据收集，如果出现盗用他人视频成果的侵权行为，内容创作者的自身权利并不能得到有效保护。

另一方面，Sora 在正式使用后很有可能带来 TikTok 平台上 AI 视频的泛滥，用 AI 生成的虚假视频也很容易对消费者的判断产生误导。这点，显然也不是 TikTok 官方愿意看到的。毕竟 TikTok 平台生态还是更倾向于支持多元性和多样化的原创视频和直播内容，例如在 TikTok 美区，官方对于用户上传的视频内容监控也是越来越严格，稍不留神就会有封店的风险。

虽然目前 TikTok 平台对 AI 生成的内容打上了特殊标签，方便消费者进行区分。但 TikTok 在接下来可能会开始思考如何通过技术手段的升级来监测视频内容是否由 Sora 生成，以此来保护真正的原创内容创作者。也有网友提出用 Sora 生成的视频作品著作权究竟归谁，这也是一个好问题。

除此以外，最近在 TikTok 上我们也看到了许多关于“失业”的灵魂拷问，但有句话说得不错，技术和工具是为人服务的。Sora 再强大在本质上也只是一个生产工具，学会驾驭 AI 或许才是我们应该去思考以及必须去掌握的重要技能。Sora 产出精美视频的前提也一定是基于你对于人物场景物品多维度信息的准确描述以及对爆款短视频规律的整体把握，这考验的同时也是工具背后的这群人的核心能力。

总而言之，Sora 的推出势必会给跨境电商行业带来新一轮颠覆式的变化。虽然目前 Sora 还未正式对大众开放，但对于 TikTok 卖家来说，如何在“内卷”的跨境圈里主动适应变化，利用 Sora 这类 AI 工具为自己电商运营业务提供强大助力是一个值得思考的问题。白鲸跨境和白鲸技术栈在接下来也会持续关注 Sora，为卖家朋友带来更多的内容。