跨境热点速览 | Lazada越南站点佣金上调；深圳顶流跨境大牌被申请破产清算；TikTok升级Smart+AI广告
268平台政策变化、新站点上线、爆款产品走红，合规与监管要求更新......每一天，全球跨境电商市场都在发生着新变化。为了帮助读者更高效地掌握这些关键信息，白鲸跨境对每日值得关注的跨境热点进行集中整理与筛选，方便读者用更少的时间了解行业新动态。
Shopee 2025 年本地化履约单量翻倍
Shopee 跨境业务总经理刘江宏透露，平台订单量与 GMV 已连续多季度增长，第三季度创历史新高，全年同比增幅均达 28%。其中本地化履约单量同比增长超 100%，销售额增长超 70%，巴西市场通过全链路自营直邮实现清关包裹占比 90%、时效最快提速 2 天。
同时平台尾程物流覆盖率提升至 99%，主仓与卫星仓网络有效扩展偏远区域配送能力。内容生态方面，跨境短视频销售额最高增长 30 倍，12.12 大促当日直播累计时长超 5000 万小时，短视频观看量达 1.4 亿次，Shopee 亦成为 Meta 联盟项目首个合作伙伴，深化内容分发与流量协同创新。（壹览商业）
Lazada 越南站点佣金上调，
跨境小包直邮商品费率增 1.77%
据 Lazada 官方消息，为提升平台服务质量、促进商家长期健康发展及优化消费者体验，Lazada 越南站点（VN）将对基础佣金费率作出调整。自 2026 年 1 月 29 日起，针对跨境小包直邮商品，佣金费率将上调 1.77%（含增值税）；本地履约商品（3PF）的佣金将保持不变。具体费率详情可通过 Lazada 知识库中“跨境卖家收费标准（佣金及活动服务费）”进行查询。（Lazada）
深圳顶流跨境大牌 Zaful 被申请破产清算
中国出海快时尚标杆品牌 Zaful 所属公司深圳飒芙商业有限公司，被申请破产清算。作为跨境通旗下子公司，Zaful 曾入选 BRANDZ 中国出海品牌 50 强，巅峰时期月活用户达 1779 万，但近年来经营承压，截至 2025 年 9 月 30 日净资产为 -73468.89 万元，此次因劳动合同纠纷触发破产申请，法院已指定管理人推进清算程序，跨境通将丧失对其控制权。（雨果网）
TikTok 升级 Smart+ AI 广告，
新增多重控制功能
TikTok 宣布对 AI 驱动的 Smart+ 广告进行功能更新，聚焦提升创意管理效率与投放透明度。核心新增“自动选择”功能，可扫描广告主素材及创作者内容，智能推荐最优创意组合；升级预览功能，支持投放前查看所有创意搭配效果；同时引入广告复制、草稿模式等手动广告功能，兼顾自动化与人工操作灵活性。此次更新旨在帮助广告主降低测试成本、简化流程，平衡投放效率与可控性。（亿恩）
美客多跨境卖家可自主设置发货豁免期
为应对 2026 年春节推出“假期自主选择”功能，美客多平台允许跨境卖家在后台设置 2 月期间的非工作日（除 16-18 日系统默认假期外），豁免期内订单不计入发货时效考核，系统将自动延长商品承诺派送时间。平台同时宣布将于 2 月启动跨境卖家专属流量扶持活动，优先向休假时间短、发货恢复快的店铺提供额外曝光机会，建议卖家保持链接活跃并提前备货以把握节后增长窗口。（美客多）
eBay 推出 2026 年第一季度奖励计划
近日，eBay 发布 2026 年第一季度 Fulfillment 卖家奖励计划细则，针对受邀卖家在德国和英国站点推出补贴政策：首次使用 eBay Fulfillment 英国/德国海外仓的卖家，活动期间每笔 eF 订单可获 1 美元奖励；已使用该服务的卖家若在 2026 年第一季度通过 eBay Fulfillment 产生的订单占比超 2025 年第四季度水平，则增量订单均可享受每单 1 美元补贴。（eBay）
亚马逊即将实行“DD+7”资金预留政策
2026 年 3 月 12 日起，亚马逊将全面实施“DD+7”资金预留政策。所谓的“DD+7”指的是：卖家发货时，货款将被划入“延迟交易金额”账户临时暂扣，在物流显示妥投后，这笔资金将转为“储备金”，继续被平台额外保留 7 天，最后才能转入卖家的账户余额。该政策适用于亚马逊所有站点。部分卖家（如拉美站点卖家）可能因配送时效较长，面临资金占用周期延长至 20-30 天的风险。平台将配套提供“按需付款”权限，但无法缩短 7 天锁定期。此外，部分历史绩效较差或经营高风险品类的卖家，其资金预留期限可能进一步延长。（跨境研究社）
Shopee 印尼加强直播监管
Shopee 印尼本土店近日发布通知称，平台将根据违规类型及发生频率对卖家直播行为进行记录，涵盖直播期间的行为、产品图片、标题、封面以及嵌入的评论等内容。若累计出现大量违规，可能导致直播被强制终止，影响账号的直播健康状态，并可能引发对 Shopee Live 功能的临时或永久限制。（Shopee）
平台政策变化、新站点上线、爆款产品走红，合规与监管要求更新......每一天，全球跨境电商市场都在发生着新变化。为了帮助读者更高效地掌握这些关键信息，白鲸跨境对每日值得关注的跨境热点进行集中整理与筛选，方便读者用更少的时间了解行业新动态。
Shopee 2025 年本地化履约单量翻倍
Shopee 跨境业务总经理刘江宏透露，平台订单量与 GMV 已连续多季度增长，第三季度创历史新高，全年同比增幅均达 28%。其中本地化履约单量同比增长超 100%，销售额增长超 70%，巴西市场通过全链路自营直邮实现清关包裹占比 90%、时效最快提速 2 天。
同时平台尾程物流覆盖率提升至 99%，主仓与卫星仓网络有效扩展偏远区域配送能力。内容生态方面，跨境短视频销售额最高增长 30 倍，12.12 大促当日直播累计时长超 5000 万小时，短视频观看量达 1.4 亿次，Shopee 亦成为 Meta 联盟项目首个合作伙伴，深化内容分发与流量协同创新。（壹览商业）
Lazada 越南站点佣金上调，
跨境小包直邮商品费率增 1.77%
据 Lazada 官方消息，为提升平台服务质量、促进商家长期健康发展及优化消费者体验，Lazada 越南站点（VN）将对基础佣金费率作出调整。自 2026 年 1 月 29 日起，针对跨境小包直邮商品，佣金费率将上调 1.77%（含增值税）；本地履约商品（3PF）的佣金将保持不变。具体费率详情可通过 Lazada 知识库中“跨境卖家收费标准（佣金及活动服务费）”进行查询。（Lazada）
深圳顶流跨境大牌 Zaful 被申请破产清算
中国出海快时尚标杆品牌 Zaful 所属公司深圳飒芙商业有限公司，被申请破产清算。作为跨境通旗下子公司，Zaful 曾入选 BRANDZ 中国出海品牌 50 强，巅峰时期月活用户达 1779 万，但近年来经营承压，截至 2025 年 9 月 30 日净资产为 -73468.89 万元，此次因劳动合同纠纷触发破产申请，法院已指定管理人推进清算程序，跨境通将丧失对其控制权。（雨果网）
TikTok 升级 Smart+ AI 广告，
新增多重控制功能
TikTok 宣布对 AI 驱动的 Smart+ 广告进行功能更新，聚焦提升创意管理效率与投放透明度。核心新增“自动选择”功能，可扫描广告主素材及创作者内容，智能推荐最优创意组合；升级预览功能，支持投放前查看所有创意搭配效果；同时引入广告复制、草稿模式等手动广告功能，兼顾自动化与人工操作灵活性。此次更新旨在帮助广告主降低测试成本、简化流程，平衡投放效率与可控性。（亿恩）
美客多跨境卖家可自主设置发货豁免期
为应对 2026 年春节推出“假期自主选择”功能，美客多平台允许跨境卖家在后台设置 2 月期间的非工作日（除 16-18 日系统默认假期外），豁免期内订单不计入发货时效考核，系统将自动延长商品承诺派送时间。平台同时宣布将于 2 月启动跨境卖家专属流量扶持活动，优先向休假时间短、发货恢复快的店铺提供额外曝光机会，建议卖家保持链接活跃并提前备货以把握节后增长窗口。（美客多）
eBay 推出 2026 年第一季度奖励计划
近日，eBay 发布 2026 年第一季度 Fulfillment 卖家奖励计划细则，针对受邀卖家在德国和英国站点推出补贴政策：首次使用 eBay Fulfillment 英国/德国海外仓的卖家，活动期间每笔 eF 订单可获 1 美元奖励；已使用该服务的卖家若在 2026 年第一季度通过 eBay Fulfillment 产生的订单占比超 2025 年第四季度水平，则增量订单均可享受每单 1 美元补贴。（eBay）
亚马逊即将实行“DD+7”资金预留政策
2026 年 3 月 12 日起，亚马逊将全面实施“DD+7”资金预留政策。所谓的“DD+7”指的是：卖家发货时，货款将被划入“延迟交易金额”账户临时暂扣，在物流显示妥投后，这笔资金将转为“储备金”，继续被平台额外保留 7 天，最后才能转入卖家的账户余额。该政策适用于亚马逊所有站点。部分卖家（如拉美站点卖家）可能因配送时效较长，面临资金占用周期延长至 20-30 天的风险。平台将配套提供“按需付款”权限，但无法缩短 7 天锁定期。此外，部分历史绩效较差或经营高风险品类的卖家，其资金预留期限可能进一步延长。（跨境研究社）
Shopee 印尼加强直播监管
Shopee 印尼本土店近日发布通知称，平台将根据违规类型及发生频率对卖家直播行为进行记录，涵盖直播期间的行为、产品图片、标题、封面以及嵌入的评论等内容。若累计出现大量违规，可能导致直播被强制终止，影响账号的直播健康状态，并可能引发对 Shopee Live 功能的临时或永久限制。（Shopee）
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