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卖出21万件，国货品牌在TikTok印尼被持续种草|跨境资讯

Kalodata研究院

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2024-07-07 09:13

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Kalodata研究院

日报

2024年7月7日

1.国货品牌在TikTok印尼被持续种草

2.TikTok Shop严打品牌规避行为

3.年轻一族成TikTok电商主力军

4.69%的美国人从TikTok获独立日购物灵感

5.TikTok Shop泰国限售商品规则收紧

1.卖出21万件，国货品牌在TikTok印尼被持续种草

图片来源：kalodata.com，点击图片体验小程序版

TikTok 国货漱口水品牌MeToo自2022年进入东南亚市场以来，以创新策略和独特魅力脱颖而出。据Kalodata数据，MeToo在印尼过去半年销售超过21万件产品，总GMV达95.9万美元。MeToo通过精准市场定位，推出清新口味和“益生菌”概念的漱口水，赢得了印尼年轻消费者的喜爱，并在短短三个月内登顶线上销量榜首。

2.TikTok Shop严打品牌规避行为

TikTok TikTok Shop跨境店发布公告，明确提出防范品牌规避的合规指导。品牌规避是指卖家通过技术手段隐匿商品品牌信息以规避监管，损害品牌权益和市场公平。公告列举了常见规避手法，如使用马赛克、贴纸遮挡等。TikTok Shop倡议卖家强化知识产权意识，主动获取授权，确保商品描述详尽准确，避免直接使用特定品牌名称，遵守平台反假冒与知识产权保护政策。

3.年轻一族成TikTok电商主力军

TikTok 近年来，TikTok的兴起深刻重塑了年轻一代的时尚观念和消费模式。根据Morning Consult的调查，在美国，TikTok Shop吸引了大量年轻用户：64%的千禧一代和76%的Z世代活跃在TikTok Shop，其中40%的Z世代和37%的千禧一代曾在平台上购物。千禧一代的购买频率较高，18%完成了2至5次购物，9%实现了5次以上的高频消费。社交媒体购物的趋势反映了年轻人对互联网购物的天然热情。联合报告显示，63%的18-25岁年轻人、53%的26-35岁青年和40%的36-45岁中青年在过去12个月里受到社交媒体产品广告的影响。

4.69%的美国消费者从TikTok获得独立日购物灵感

TikTok 调查显示，69%的TikTok用户在美国独立日购物时会从TikTok获得购物灵感。这一趋势表明，TikTok已成为购物决策的重要来源和平台。根据数据显示，最受欢迎的产品类别包括：服装、膳食配料、家居用品、节日装饰、预包装食品、饮料、旅游产品和酒精饮料等。这些品类的广泛受欢迎反映出TikTok用户在购物时的多样化需求和兴趣，同时也为品牌和商家在TikTok平台上推广这些产品提供了重要的市场机会。商家可以利用这一趋势，通过创意视频和有效的内容营销策略，吸引更多潜在消费者，提高销售额。

5.TikTok Shop泰国限售商品规则收紧

TikTok TikTok Shop泰国跨境店严格管控限售商品，保障买家安全与购物环境健康。限售商品包括母婴用品、健康美妆、食品饮料、汽车摩托车配件和盲盒属性商品，卖家需提交证明文件并经审批后方可销售。违规上架将导致商品下架、店铺扣分或账号封禁。卖家必须遵守《TikTok Shop限售商品规则》，确保商品合规，维护平台秩序。TikTok Shop通过审查和处罚机制，维护平台高标准和买家权益。

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渗透率达10.5%，TikTok Shop在德国迅速增长

AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构NIQ Digital Purchases的数据，TikTok Shop自2025年3月31日在德国上线以来，已有约10%的德国在线购物者至少在平台上完成过一次购买，TikTok Shop也因此跻身德国最主要电商平台之一，排名第24位。从商品结构来看，TikTok Shop的品类正在快速变化。上线初期，美容个护类商品占据主导地位，占比高达46%。但随着更多商家入驻，品类逐渐多元化。到第28周时，美容类占比下降至16%，计算机与电子产品占20%，时尚类占15%，家居与电器类占12%。

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TikTok Shop将与Bazaarvoice合作，一键同步品牌评价

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop将与用户生成内容平台Bazaarvoice联合推出一项整合服务，允许品牌将现有的客户评价同步至TikTok Shop的产品列表中。这意味着，商家可以将此前在自有网站或其他渠道积累的文字评论、图片及视频内容，直接导入这个社交电商平台。公开资料显示，Bazaarvoice是一家连接超过13000个品牌和零售商的消费者内容平台，核心业务是收集、验证并分发真实的商品评分、评论、照片和视频。这一消息发布之际，正值TikTok Shop在美国市场持续扩张。

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