跨境热点速览 | 欧盟AI新规8月2日生效；Shopee越南下月起强制代扣1%税；英国拟对16岁以下青少年实施社交媒体禁令

欧盟 AI 新规 8 月 2 日生效，

电商虚拟模特与合成广告须强制标注

据德国贸易协会（Händlerbund）消息，欧盟委员会新出台的《人工智能生成内容行为准则》明确规定，自 2026 年 8 月 2 日起，电商卖家必须在店铺内对基于 AI 生成的虚拟模特、合成广告片等“Deepfake”内容进行显著标识，图片需在右上角添加可见标签，音频则需设置可听见的提示音，否则将面临合规风险；不过，经人工编辑审核的 AI 生成产品文案与分类描述可豁免标注义务。（亿恩）    

越南将向跨境卖家征税，Shopee 下月起强制代扣 1% 税

根据越南税务法规（包括第 320/2025/ND-CP 号法案、第 108/2025/QH15 号税务管理法以及税务管理法案草案），电子商务平台有义务为平台上以企业法人身份开展业务的卖家，代扣代缴并申报卖家在平台上的经营所得税款。相关法规预计于 2026 年 7 月 1 日（当地时间）正式生效，具体适用税率、税费承担及申报缴纳要求，以当地适用法律及相关主管部门的官方确认为准。

落实到 Shopee 等平台的操作层面，规则非常具体：自 2026 年 7 月 1 日起，对于注册设立于越南境外的企业法人卖家，Shopee 将从其在越南销售商品及服务的交易收入中预扣 1% 企业所得税，并代为缴纳至越南政府。跨境个人卖家的个人所得税率固定为 1%，增值税则根据品类不同在 1% 至 5% 之间浮动。订单一旦进入“已完成”状态，平台直接从卖家营收中扣税。（DNY123东南亚电商）  

英国拟对 16 岁以下青少年实施社交媒体禁令

据新华社报道，英国首相斯塔默 15 日宣布，政府将全面禁止 16 岁以下未成年人使用一系列社交媒体应用程序，并同步限制游戏及直播平台涉及未成年人的陌生人联系功能。新规预计明年初生效。根据公告，禁令将包括 Instagram、YouTube、Snapchat、Facebook 和 X 等平台。WhatsApp 和 Signal 等消息通讯服务平台不在范围内。公告称，上述限制将适用于包括游戏网站在内的更广泛的在线服务，“比任何国家都更为严厉”。公告还显示，一些提供特殊服务的 AI 聊天机器人也仅限 18 岁以上用户使用，政府还在考虑对 18 岁以下用户实施“夜间宵禁”以及暂停“无限滚动”等措施，更多细节预计下个月公布。（第一财经）

深圳港前 5 月外贸箱量突破 1400 万标箱

据港口运营统计与外贸监测数据，2026 年 1-5 月深圳港完成外贸集装箱吞吐量 1402.7 万标准箱，规模稳居全国沿海港口前列，其中一季度外贸箱量同比增速达 19.6%，显著高于全国规模以上港口平均水平，出口货源以 3C 电子、家居日用及机电配套等跨境电商核心品类为主；依托盐田、蛇口、大铲湾三大港区一体化高效作业体系，叠加粤港澳大湾区产业带订单持续释放，港区舱位与堆场周转效率保持高位运行，货运量持续攀升有力印证了华南跨境外贸产业链供应链的充足韧性与增长动能。（亿恩）

东欧电商平台 eMAG 计划 2028 年前招募 2 万中国卖家入驻

东欧头部电商平台 eMAG（业务覆盖罗马尼亚、保加利亚、匈牙利）宣布计划到 2028 年招募并扶持 2 万名中国卖家入驻，目前平台上中国卖家占比不足 10%、热门品类供给稀疏，2024 年新入驻中国卖家一周内出单率达 85%，黑五客单价约 2075 元，竞争烈度远低于西欧成熟平台；eMAG 隶属于 Naspers/Prosus 集团，月访问量超 1.2 亿、罗马尼亚本土网购人群渗透率近 50%，要求卖家采用 FBE 官方海外仓备货（无月租无上架费，成交后收 7%—23% 佣金，月结两次支持人民币），后台提供中 文界面与免费三语种翻译、VAT 代扣代缴及中文客户经理全程对接，并推出 KA100 计划定向倾斜资源给具备品牌化运营能力（欧洲单平台月 GMV≥500万人民币）或工厂型多 SKU 快周转能力的标杆卖家，建议有欧洲海外仓备货能力及稳定供应链的跨境卖家把握当前低渗透、弱竞争的窗口期尽早入场。（出海网）    

2026 美国父亲节消费将达 279 亿美元创历史新高，人均支出首破 220 美元