AMZ123获悉，近日，根据TikTok公布的内部全球平台数据，2026年国际足联世界杯（FIFA World Cup 2026）期间，TikTok平台上世界杯的相关内容在全球范围内累计获得1.2万亿次观看，成为TikTok成立以来规模最大的体育内容事件。
截至2026年7月22日，世界杯期间共有近2200万条视频通过相关话题标签发布，全球球迷通过短视频、直播、创作者内容和互动功能参与赛事，进一步扩大了世界杯的线上影响力。
本届世界杯也是TikTok成为FIFA首个官方首选平台（Preferred Platform）后的首次合作赛事。TikTok通过创作者现场报道、赛事专区、互动功能以及官方转播合作等方式，将传统90分钟比赛延伸至赛前、比赛期间和赛后，让用户不仅能够观看比赛，也能参与球迷讨论、了解球队文化和分享个人故事。
从揭幕战到西班牙队最终夺冠，TikTok上的世界杯内容覆盖了全球不同地区的球迷活动。例如，苏格兰球迷在波士顿举行的庆祝活动、挪威球迷的“Viking Row”划船活动以及“Great American Sleepover”等文化事件，都通过平台被更多用户看到。
在热门内容方面，TikTok列举了多个受到用户关注的赛事相关视频。其中，西班牙球员Lamine Yamal参与姓名发音挑战的视频引发讨论，英格兰球员Harry Kane也参与了平台互动挑战。此外，吉祥物Merlin the Duck、Kickball Dad以及一名祖父收到孙女赠送世界杯门票并记录观赛经历的视频，也成为平台上的热门内容。
从账号表现来看，世界杯期间，官方账号@fifaworldcup累计获得近280亿次观看，并获得超过17亿次点赞。自2026年1月TikTok与FIFA宣布合作后，该账号新增5700万粉丝。与此同时，FIFA在世界杯开始前推出的新账号@FIFA也快速积累用户，目前获得15亿次观看和800万粉丝。
用户原创内容也成为世界杯传播的重要组成部分。自比赛开始以来，TikTok用户围绕世界杯相关话题发布超过2200万条视频。其中，#FIFAWorldCup和#WorldCup两个标签均累计超过1200万条帖子。
TikTok数据显示，2026年世界杯期间，使用#FIFAWorldCup标签发布的内容数量相比2022年世界杯整体增长近1700%，#WorldCup标签相关内容增长约600%。
TikTok全球体育负责人Rollo Goldstaub表示，世界杯期间用户不仅关注比赛集锦，还通过平台观看球迷反应、战术分析、幕后内容以及来自全球不同地区的球迷视角。这些不同形式的内容入口，让足球运动更容易被新用户和非核心球迷了解，同时也体现了用户在平台上的创作活跃度。
在创作者生态方面，TikTok组织了30名世界杯创作者记者（Creator Correspondents），他们来自22个国家、覆盖四大洲，在赛事期间记录球队抵达、训练、新闻发布会、热身以及比赛之外的故事。这些创作者共发布数千条内容，并获得数百万次观看，为用户提供了比赛之外的现场视角。
除了短视频内容，TikTok还与FIFA及官方转播商合作，通过直播、节目和赛事专区扩大用户参与。数据显示，官方转播合作伙伴在世界杯期间共发布超过10.7万条TikTok内容，官方转播直播累计获得6.6亿次独立观看。
TikTok与FIFA合作推出的官方节目Today @ FIFA World Cup，在@fifaworldcup账号上累计吸引4500万名独立观众观看，为用户提供赛事人物、比赛故事和相关内容。
与此同时，FIFA世界杯2026专区（FIFA World Cup 2026™ Hubs）累计访问量接近5.2亿次，用户可以通过专区查看比赛信息、了解球队故事和跟进赛事动态。其中，巴西、墨西哥和美国成为访问量较高的市场。
在文化活动方面，FIFA世界杯2026倒计时音乐会通过FIFA全球广播和数字渠道传播，TikTok作为独家社交直播合作伙伴，共吸引超过450万名用户在线观看，为全球观众提供线上参与机会。
此外，TikTok首次与足球收藏品牌Panini合作，将传统球星卡收藏活动转移至社交平台。用户可以在世界杯专区内完成任务、交换重复卡片，并收集来自48支参赛球队的144张数字卡片，包括国家徽章、明星球员以及足球历史人物。该活动累计吸引超过9600万名用户参与，成为TikTok历史上参与人数最多的活动。
随着世界杯结束，TikTok表示，赛事期间形成的内容创作和用户互动仍将持续影响平台足球社区。目前，#SoccerTikTok相关内容数量已超过240万条，显示足球内容在TikTok上的长期热度仍在延续。通过连接球迷、创作者和官方机构，TikTok正在推动体育赛事从单向观看向互动参与模式转变。
作者✎ Summer/AMZ123
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