半年营收117亿，增速76%！卖智能“小电驴”成全球第一
1829九号的半年度报告引发行业热议，靠电动两轮车拿下了公司 58% 的营收，成为业绩增长的核心引擎。当前市场环境下，企业如何从众多品类中成功选出爆品并有效出海？
电动两轮车，已成为全球微出行市场不可或缺的一部分。
从最初硅谷极客们将其视为新奇的通勤工具，到如今成为年轻人、外卖骑手和旅行者日常出行的标配——它早已超越“新鲜玩具”的范畴，真正演进为一个成熟且主流的交通品类。
在这一快速成长的微出行赛道中，九号公司凭借领先的产品与技术布局，已稳居行业头部。近期，该公司再次以一份业绩亮眼的半年报，展现出强劲的增长势头。
报告期内，公司营收达 117.4 亿元，同比增长 76%；利润总额 17.2 亿元，同比增长 136.9%，半年净利润甚至超过了过去一整年的表现。
图源：2025年上半年财报数据
九号的营收主要由电动两轮车、电动滑板车、全地形车、其他产品及配件收入五部分组成，其中，电动两轮车业务爆发增长，在 2025 年上半年营收达 68.2 亿元，同比增长 101.7%，占到公司营收的约 58%。
但九号的野心不止于国内市场。随着国内市场竞争日趋激烈，出海已成为必然选择。
从平衡车到全球短交通领导者
九号公司的前身是 2012 年在北京成立的九号机器人。
成立初期，主要以平衡车和滑板车为主营产品。2015 年，九号全资收购平衡车鼻祖美国 Segway。
图源：ninebot
这次收购不仅使九号获得了 Segway 品牌、全球市场渠道和 400 多项平衡车基础专利，公司还更名为九号公司，形成“Segway”和“Ninebot”双品牌运营策略。
2016 年，九号押注滑板车，率先入局，年底推出首款智能滑板车。
2018 年，在全球成人电动滑板车品类占据主要市场份额，并于 2020 年跃升为全球出货量第一，累计出货超 1200 万台。
2020 年，九号公司成功在科创板上市。此时九号开始主动降低与小米相关联的销售额占比，逐渐从从单一的平衡车生产商，发展为覆盖智能短交通和机器人领域的多元化企业。
九号也选定了自己的“新战场”：电动两轮车。不负众望，在团队的不断努力下，电动两轮车成为增长引擎。2025 年第二季度，公司电动两轮车营收占比达到 59.7%，销量达 138.9 万辆，同比增长 77.3%，从滑板车到电动两轮车，九号一直遥遥领先。
打造差异化的营销策略
打造智能高端产品，是九号实现差异化的核心战略。
作为智能电动两轮车行业的领军品牌，2024 年，中国市场每售出 10 台智能电动两轮车，就有 7 台来自九号，占据绝对领先地位。
在产品层面，九号坚持采用顶级供应商的高品质配件，以此吸引专业级“发烧友”；同时，通过集成“无钥解锁”“车辆定位”“远程开机”等便捷智能功能，渗透普通用户。
图源：ninebot
这一策略不仅强化了产品卖点，也提升了品牌溢价能力。数据显示，九号旗下超过半数的车型定价在 4000 元以上，较市场均价高出 1000-2000 元。
尽管价格相较于市面上的大多品牌要高，但九号的扩张依然强大。截至 2025 年 6 月 30 日，九号在中国区的电动两轮车专卖门店超 8700 家。
截至 2025 年 7 月 18 日，智能电动两轮车在国内累计出货量超 800 万台，从 2025 年 5 月 15 日宣布达成的 700 万台出货量，到实现100万台的增量，仅用了 64 天。这一增长节奏创下行业新纪录，充分体现出九号强大的市场竞争力与广泛的用户信任。
九号公司还针对特定人群开发定制化产品。
如针对女性用户需求，围绕操控便捷性与安全舒适性做了定制化设计，通过起步加速度自定义实现柔和启动，适配小个子的低座高与短轴距提升骑行灵活性；
同时配备智能辅助功能（如自动推行助力、陡坡缓降）及个性化外观，兼顾实用体验与女性用户偏好，全新 Q 系列聚焦女性骑行需求，精准把握女性用户的潮流审美与实用诉求。
IP 合作也是九号产品策略的一部分。公司推出与LINEFRIENDS和《蛋仔派对》两大热门IP联名款，通过前沿科技与潮流设计完美融合，持续引领年轻消费市场。
图源：ninebot
线上、线下双轮驱动
九号公司的海外扩张相对谨慎，公司不会盲目进入新市场，而是先行在部分地区开展小范围市场模型验证。
“在深度调研目标区域的消费需求、行为习惯及市场竞争格局后，内部会进行多维度评估与论证，最终再系统性确定优先进入的市场及区域、精准把握进入时机”，公司有关负责人表示。
Segway 品牌在海外市场具有先天优势。由于 Segway 是国际知名品牌，九号在海外市场推广产品时减少了品牌认知障碍，更容易被消费者接受。
渠道上，采取“线上+线下”的双轮驱动策略。线上自建独立站，并入 驻Amazon、Otto、DNS、Lazada 等平台；
线下在荷兰、德国、法国、西班牙等地和当地设立子公司和办事处，并入驻 Costco、Target、Best Buy、Sam's Club 等主流 KA、大型连锁商超、户外运动连锁店，拓展自主品牌销售渠道，强化跟当地用户的沟通和服务。
全球市场需求
环保与智能并重
全球电动两轮车市场正在经历快速增长。Marketsand Markets 报告显示，全球 E-bike 市场预计从 2025 年的 541 亿美元增长到 2032 年的 872 亿美元，复合年增长率达 7.0%。
多个因素推动了全球电动两轮车需求：
可持续城市交通需求增长：随着城市化进程加速和交通拥堵问题加剧，消费者越来越倾向于选择便捷、环保的个人出行工具；
政府政策支持：多国政府通过补贴和基础设施建设鼓励电动出行。如德国、法国、印度等国都推出了购买电动自行补贴计划；
技术进步：电池技术改进、智能互联功能增加，提升了产品吸引力；
消费习惯变化：人们更加注重健康和生活品质，电动两轮车既满足了出行需求，又提供了一定的运动功能。
中国作为全球电动两轮车产业的最大出口国、制造国和消费国，每年全球约八成以上电动两轮车产销量来自中国，九号凭借已有知名度、渠道综合优势和技术创新，未来在全球市场上一定能更大更强。
