从0到3亿，PopSockets成为3C配件市场的黑马
2839据了解，全球3C数码配件市场在2023年的市场规模将达到10280亿美元。在未来几年内，每年将以8.7%的复合年增长率增长。市场巨大也伴随着激烈的竞争，入局该赛道的国内外卖家更是数不胜数。PopSockets凭借着其独特的配件来个性化他们的产品，在3C数码配件市场奠定了自己的基础。
PopSockets品牌故事
PopSockets由David Barnett于2014年创立，是一个生产独具特色的手机气囊支架产品（手机塑料扣囊）的品牌，以其创新的设计、实用的功能以及出色的用户体验赢得了广大消费者的喜爱，人送外号“泡泡骚”。
旗下产品最初只是用来收纳耳机，但是发现手机支架更受市场欢迎就重新定义产品功能，便开始生产独特的单气囊手机支架，受到了Jennie、Sofía Vergara、Serena Williams等一众名人明星喜爱，名人效应很快就让Popsockets成为触手可热的明显同款。
PopSockets社媒布局
据第三方平台数据显示，在2024年1月-2月期间，popsockets.com全球总访问量139万，每月访问量70万。其中最大的流量来源是自然搜索，在上个月一共输送了28.42%的访问量，其次是直接搜索，占比27.10%。从地理层面来看，其大部分访问者来自于美国。
值得一提的是，PopSockets在Facebook、Instagram、TikTok等社媒拥有大批忠实用户，很擅长以产品为载体，将自身打造为消费者的3C配件专属社区。
PopSockets社媒账号
TikTok
PopSockets在TikTok上圈粉近28万粉丝，日常更新畅销的创意手机气囊支架视频，其中一条置顶视频获得了近20万播放量。
在Instagram拥有36.5万粉丝，更新产品宣发图片，除此之外该账号的内容风格非常贴合品牌调性，在一定程度上提升了用户对品牌的认知。
而在Facebook上收获了32万粉丝，定期更新手机气囊支架的高清大图，详细明了地让用户触达产品信息，吸引更多潜在客户的关注。
TikTok品牌话题打造
搜索品牌关键词“PopSockets”可以找到相关推广视频，近期有很多TikTok用户在分享自己新入手的有用又好玩的手机气囊支架。
营销总结
PopSockets有着非常全面的KOL布局策略。在内容创作上，Facebook、Instagram和TikTok的账号上定期发布产品的照片及视频。在红人选择上，可以看到PopSockets不定期的与大量达人进行合作，达人调性与品牌相符。
除此之外，他们还很注重用户使用产品后的真实性反馈，而不是仅关注产品的营销广告。想在海外完成销售转化的出海品牌可以参考PopSockets的运营方法，发掘自己的产品卖点，并充分利用好社交媒体平台优势，打开属于自己的新市场。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
