AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok计划在荷兰、比利时、瑞典和波兰等多个国家开通TikTok Shop电商业务，波兰或将成为TikTok Shop在欧洲市场的第七个站点。
据了解，今年TikTok的电商新市场扩张任务已经完成，新的开通计划最快也要到明年才能启动。
此前，TikTok已先后在英国、西班牙、爱尔兰、德国、意大利和法国六个国家上线电商业务，并已取得初步成功。
自2021年6月在英国首次推出TikTok Shop以来，该平台的电商业务持续快速增长。预计2024年上半年TikTok销售额将达到170亿美元，同比增长60%。
目前，英国是TikTok Shop在欧洲的最大市场，法国增长迅速，德国由于其严格的合规要求建立了稳固市场地位，而意大利和西班牙则在生活方式和时尚类产品方面展现出巨大潜力。英国和法国的卖家数量占据欧洲TikTok Shop活跃卖家总数的一半以上，说明这些国家对平台接受度高，商家活跃度强。
展望未来，TikTok计划进一步拓展其在欧洲的市场版图。根据平台规划，荷兰、比利时、瑞典和波兰在内的多个国家将加入TikTok Shop网络，这将显著扩大欧洲地区的电商覆盖范围，并为本地企业提供新机遇。
而在荷兰上线TikTok Shop不仅有助于扩大平台的业务覆盖范围和市场份额，还能为商家带来通过内容电商扩大销售的新机会，增强品牌曝光和用户互动。
荷兰地处欧洲中心，与德国、比利时等国接壤，物流基础设施完善，交通网络发达，阿姆斯特丹港口和史基浦机场均为欧洲重要枢纽，有助于商品快速分发至周边国家。其次，荷兰是欧洲第五大电商市场，超过90%的消费者有线上购物习惯，市场接受度高。社交媒体在当地普及程度高，1430万用户每天平均使用社交平台约两小时，TikTok日活跃用户已达260万，为电商活动提供了广泛的受众基础。
然而，TikTok在荷兰市场也将面临一些挑战。当地电商竞争格局已较为成熟，Bol.com、Albert Heijn和 Coolblue 等本土平台具有强大的市场影响力，TikTok需要在激烈的竞争中建立差异化优势。
此外，荷兰消费者的文化和购物偏好可能与其他市场有所不同，TikTok需根据本地化需求调整策略，提供符合消费者期望的商品和服务。同时，尽管物流条件优越，平台仍需进一步完善配送体系和客户服务，确保用户获得高质量的购物体验。
随着TikTok在欧洲市场的布局不断完善，其作为社交电商平台的影响力和商业潜力将持续释放。对于希望抓住TikTok Shop电商红利的欧洲卖家而言，现在正是布局和投入的关键时刻。
作者✎ Summer/AMZ123
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