流量暴涨654.6%，深圳大卖逆袭美国流量榜单Top1
2349将环保作为切入口，VIVAIA 是聪明的。
出品 | 跨通社
作者 | 跨境君
流量暴涨
作为世界鞋类生产和出口的第一大国，中国跨境鞋业已经跑出了不少黑马大卖。
近日，数据分析平台 SimilarWeb 发布了 2023 年美国年度流量增长百大网站排行榜（Digital 100），揭示了美国 10 个关键行业中增长最快的在线网站。
其中，中国出海品牌 VAVAIA 凭借 654.6% 的增长率拿下服饰及配饰领域流量增长第一名，远超第二名的 musinsa（增长率为 375.7%）。具体来说，VIVAIA 线上网站 vivaia.com 过去一年的总流量为 1180 万，月平均独立访客量为 63.37 万。
VIVAIA 网站流量暴涨 654.6%，图源：SimilarWeb
其实，VIVAIA 是由深圳斯达领科网络科技公司于 2020 年创立的在线鞋履品牌。一直以来，VIVAIA 都以环保、舒适作为设计理念，坚持采用可回收利用的环保材料进行产品生产，据 VIVAIA 官方统计，至今为止，该品牌已成功回收了 1836 万个 PET 塑料瓶。
VIVAIA 坚持废物利用，图源：VIVAIA
有意思的一点是，Similarweb 指出，Z 世代消费者（指 1995 年-2009 年出生的人）一直是服饰及配饰领域的主要推动力，占所有网站访问量的 27%。排名第四的 edikted.com 就有 41% 的受众是 Z 世代。与之相比，vivaia.com 的 Z 时代访问者比例却很低，仅有 12% 左右。
对此，simiarweb 认为，VIVAIA 在主要推动力缺失的情况下仍然能夺得流量增长榜首，原因在于社会环保意识的不断增强以及通胀压力长期持续，消费者倾向于寻找 VIVAIA 这样的可持续零售商。
靠环保出圈
近年来，受多重因素影响，人们对环保、可持续发展的重视程度不断提高，尤其是在欧美发达国家。根据耶鲁大学的一项气候研究，2017 年到 2021 年间，对全球气候变化投以关注的美国人数量增长了将近一倍。
而这股环保浪潮也深刻影响到消费行业，Nielsen 的一项调查数据显示，全球有 73% 的消费者表示愿意改变消费习惯以减少对环境的影响。一项针对欧美和亚洲 6000 名消费者的研究也得出了相同结论，72% 的受访者有购买环保产品的意愿。
环保浪潮影响消费者购物倾向，图源：Big Commerce
鉴于此，越来越多电商平台开始向用户的环保需求靠拢，将可持续发展纳入平台长期规划之中。例如，全球电商巨头亚马逊就推出过一项名为气候承诺友好认证（Climate Pledge Friendly）的环保计划，只要卖家产品获得亚马逊气候承诺友好认证计划的绿标资格，就能进入专属流量窗口，取得更多曝光机会。
当然，在社会、电商平台的积极推动下，将环保作为卖点的品牌不止 VIVAIA 一个。单在鞋靴类目上，VIVAIA 就和环保运动鞋品牌 Allbirds 概念相撞，这款宣称碳足迹比普通运动鞋要低 30% 的鞋产品一直是许多环保人士的心头好，国际巨星 Leonardo DiCaprio 也是它的忠实粉丝。
Allbirds 选用环保材料，图源：Allbirds
总而言之，环保、可持续已成为消费市场要求的主旋律，鉴于此，国内的卖家们或许可以在策略或是营销方面做出相关应对，争取在适当的时机打出一张符合自身定位的“环保牌”。
*插播一条消息：白鲸跨境目前正在做货盘资源对接服务，如果手上有美国本土货盘或者是想要寻找货盘的卖家请添加客服好友（baijing099，备注：货盘）进行对接。
封面来源：谷歌
