美甲出海界的黑马品牌Modelones：以蜜蜂元素为灵感，打造指尖色彩世界！
3636根据第三方市场研究，全球指甲护理市场预计到2031年底将达到231亿美元，并以复合年增长率持续在8%的速率高速增长中。其中、产品创新、成年人市场不断增长，以及娱乐媒体在全球范围内的影响力不断增强，为主要的增长动力。这也意味着，美甲作为美妆下的细分赛道有着极高的市场潜力。
出海新锐品牌Modelones抓住DIY美甲的潮流风气，致力于为消费者提供除指甲油以外，美甲工具、美甲材料等产品和服务突出重围，脱颖而出。
Modelones品牌故事
Modelones于2015年在美国成立，从蜜蜂元素汲取灵感为客户传递色彩的力量，提供优质、健康、丰富的美甲产品，轻松体验美甲的乐趣。
Modelones的产品较为多样，有指甲油、指甲凝胶、美甲闪粉和美甲工具等。该品牌最大的特色就是主推物美价廉的入门套装，降低了美甲门槛。无论是从颜色，还是从工具方面来说，都足以满足想要在家DIY美甲的新手客户。
Modelones社媒布局
据第三方平台数据显示，在2023年11月-2024年1月期间，modelones.com全球总访问量41万，每月访问量14万。
其中最大的流量来源是直接搜索，在上个月一共输送了34.27%的访问量，其次是社交搜索，占比23.53%。从地理层面来看，其大部分访问者来自于美国。
千禧一代和Z世代的女性是DIY美甲的主要受众群体，她们习惯使用YouTube、Facebook、Instagram和TikTok等社媒。
据第三方调查显示，69%的千禧一代更喜欢使用Facebook，69%的Z世代是Tiktok的铁杆粉丝；50%的千禧一代和Z世代在购物时会使用社交媒体。
Modelones社媒账号
Modelones经常更新社媒平台，发布新品爆品、美甲教程等内容，并鼓励粉丝发布“买家秀”与使用反馈。
同时，Modelones还会在社媒通过活动与竞赛的方式，吸引粉丝与品牌互动，以获取优惠与奖品。这些用户原创内容（UGC）帮助吸引不少潜在用户。
TikTok品牌话题打造
搜索品牌关键词“modelones”可以看到持续有人在分享相关产品，目前已经有20.6K个作品。无论是测评博主，还是素人博主，都会在发布视频的时候加上这些标签。
营销总结
Modelones有着非常全面的KOL布局策略。在内容创作上，YouTube、IG和TikTok的账号上定期发布产品的照片及视频。在红人选择上，可以看到Modelones不定期的与大量达人进行合作，达人调性与品牌相符。
除此之外，他们还很注重用户使用产品后的真实性反馈，而不是仅关注产品的营销广告。想在海外完成销售转化的出海品牌可以参考Modelones的运营方法，发掘自己的产品卖点，并充分利用好社交媒体平台优势，打开属于自己的新市场。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
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