TikTok美区直播开挂！GMV破百万美金

TikTok直播正以一骑绝尘之势，刷新着大众对美国电商市场的认知边界。

近日，一则震撼业界的消息传来——TikTok美区单场直播带货的总交易额（GMV）首次突破百万美元大关。

▲图片来源于TikTok

令人咋舌的是，TikTok美区直播电商在不足十天的时间内，接连实现了一系列的销售突破，迅速达到了百万美元的里程碑。

当美妆界红人@Jeffree Star以66.5万美元的销售额书写新高时，外界普遍认为突破“百万美金GMV”尚需时日。毕竟，TikTok目前在美国市场的拓展步履维艰，其前景亦笼罩在一层不确定性的迷雾之中。

然而，就在业界揣测之际，TikTok美区以迅雷不及掩耳之势，实现了首场“百万直播”。这一壮举不仅彰显了美区市场不容小觑的消费潜力，更为TikTok在全球电商领域的布局注入了强心剂。尽管未来充满未知，但TikTok已用实力证明，它有能力在逆境中开辟新局。

那么缔造了百万美金GMV直播达人@iamstormisteele是何来头？其带货直播的具体数据表现又如何呢？

解构百万直播间数据

TT123了解到，此次创造了“百万美金”纪录的主播Stormi，为购物&零售类目的TikTok达人。截至目前，其在TikTok有38.18万粉丝，并拥有620万的点赞量。与@Jeffree star相比，Stormi的粉丝基数显得较为有限，但其视频内容却展现出极高的观看热度。

TikTok@iamstormisteele

两场直播的相似之处在于，她们都拥有独立的个人品牌，并在直播带货中都推广了自有产品，且主要聚焦于美妆品类产品。这表明尽管粉丝规模存在差异，但通过精准定位和优质内容输出，同样能够构建起稳固的观众群体与品牌影响力。

CANVAS BEAUTY是Stormi创立的身体霜品牌。该品牌的四个产品霸占此次直播热销榜单前四。

数据来源：Tabcut

Fast Moss数据显示，截至目前，CANVAS BEAUTY总销量为88.19万，总销售额约为2181.85万美元。

数据来源：Fast Moss

本场直播销售的品类包括美妆个护（占比36.36%，包括个人品牌CANVAS BEAUTY）、居家日用（占比21.21%）、食品饮料（占比15.15%）及其他品类（占比27.28%）。美妆品类仍是带货的主力军，占比最多。

数据来源：Fast Moss

值得注意的是，Stormi在本次直播前的三场直播中，GMV最高只有3.13万美元。

数据来源：Fast Moss

那么，为何其在6月9日直播带货时，能创造越百万美元的纪录呢？数据相差如此之大，背后又有何玄机呢？

根据Fast Moss数据，本次直播流量来源占比最大的是广告投流、私域流量等，其粉丝占比仅有2%。

除了官方给予的直播流量支持外，此次直播获得成功离不开国内某知名MCN的操盘。

数据来源：Fast Moss

随着国内电商的迅速发展，背后操盘此次直播的机构在在抖音、淘宝、京东多平台布局，积攒了许多成功的直播经验。截至目前，其旗下在抖音、淘宝、京东等多个电商平台拥有超过30个直播间，全网粉丝数超5000万，合作品牌方超11000家。

不仅国内发展迅猛，其在国外仍能获得如此令人瞩目的战绩，充分彰显了该机构的卓越实力。最重要的是该机构懂得审时度势，在美区TikTok发展疑云笼罩之际，仍能发掘并及时抓住海外市场机遇。

结语

在不到10天的时间里，TikTok美国区域的单场直播商品交易总额（GMV）由66.5万美元跃升至104.81万美元，这一成就标志着历史性突破，极有可能成为美国直播电商领域的重要里程碑。

倘若TikTok在美国保持如此强劲的增长态势，其未来的潜力与可能性将无可限量，单场直播的GMV纪录有望持续刷新。

伴随TikTok直播业务的蓬勃兴起，中国品牌进军海外市场迎来了前所未有的机遇。企业应敏锐把握时机，充分利用TikTok平台拓展国际版图，开辟更为广阔的市场空间。同时，借鉴同行的成功案例，增加营销资源的投入，以促进销售业绩的显著提升。