1顶5件的大码内衣火出圈，TikTok上架9个月卖出千万GMV

盛夏，女性消费者再度瞄准衣帽间、化妆台火力全开，重蹈买买买的覆辙，亲手组织了一场除旧迎新的革命，也顺势孵化出属于当季的爆品。在素有“红海”之称的TikTok女装与女士内衣类目，消费者用真金白银投出的C位，依旧在快速滚动。

TT123观察到，近期TikTok用户集中将“选票”投向了一款牛油果色的挂脖内衣，凭借清爽的视觉冲击与恰到好处的露肤设计，在夏日穿搭场景中精准卡位，迅速跻身类目热销榜单前列。

7月末，尽管许多消费已经被前置，并伴随着年中大促释放殆尽，但女士内衣的消费韧劲，依旧能打。

如同换季要换护肤品，内衣的优先性排序，在这期间集中迎来“换届选举”，那些厚实、粗肩带因闷热不透气而被“雪藏”，那些不够夏天，与当季热门色脱节的内衣甚至会被无情弃置，毕竟谁也不知道今年的潮流风向标会吹向哪边，随时给衣柜留好空间，或许才是打开夏天的正确姿势。

这些原因，也造就了女士内衣“常看常新”的消费走向。近期在TikTok美区，TT123观察到了一款令人“眼前一亮”的销量扛把子，数据显示，近7天，这款产品卖出7505件，达成GMV 20.26万美元。

据介绍，这款产品来自于小店「Hsia-Bras」，材质上采用了透气网眼，网眼面料的微孔结构在肌肤表面形成持续空气微循环，同时产品不带胸垫，整体轻薄不厚重，多重buff加持，从而减少胸前和下胸闷汗；全罩杯式的立体剪裁突显了承托力，尤其大码女孩在抬手、弯腰、快步走时均无惧移位或上滑。

值得一提的是，这款内容前后肩带均可拆卸和调节，调节后可变为无肩带抹胸、交叉背带、挂脖等5种穿法，应对居家、通勤、运动、外穿多元场景，尤其那一抹牛油果色的加持，让这件本该被归为功能型的大码内衣，一跃成为镜头前无需躲闪的时尚单品，5种穿法的高弹性适应能，可满足用户在穿着挂脖吊带、 摸胸等高露肤度服装时不想漏肩带的细腻心思。

图源：Hsia-Bras

“以不变应万变”的穿搭自由度，恰恰正是当代女性在快节奏生活中最愿意为之买单的从容感。拉动这款产品截至目前，这款产品上架于2025年10月的单品已经卖出了5.83万单，达成GMV 163.25万美元，折合人民币1103万元。

数据显示，近30天，产品共计卖出了1.91万单，近90天销量更是高达4.4万单，换言之近75%的销量都来自于近3个月的时间。

TT123认为，这款内衣之所以在近3个月销量暴走，其实与标题关键词中的“halter bra”（挂脖内衣）今年来的火爆走势有关。

根据谷歌趋势， 今年“halter bra”（挂脖内衣）关键词的搜索量同比上涨了90%，关键词搜索热度趋势变化显示，“halter bra”在今年4月中下旬迎来了近一年的搜索峰值，虽然此后逐渐呈中继式下行，但依旧保持着同比去年更高热度的水准。

图源：谷歌趋势

除此之外，TikTok带货达人则在这场搜索热度的助推下，扮演了关键的“临门一脚”角色。数据显示，近90天，产品共计联动了400位带货达人，发布了431条带货视频，贡献了超80%的销售额GMV，其中，@huntergrazianoo的单则视频就带来了约8721件预估销量。

视频中，博主主要围绕5合1穿法进行展示，尤其针对时下流行的挂脖穿搭重点讲解。身为一个想穿挂脖吊带的大码女孩，她表示林林总总买了很多内衣，才终于买到了这款心仪的牛油果色款，这款内衣从包裹，到低胸位承托细节都做得恰到好处，给到了大胸女孩足够的舒适度和支撑，尤其在穿着单肩吊带、挂脖吊带时，内衣都能通过肩带调节达到隐形的效果。

图源：TikTok

无痕隐形的上身效果，以及产品所塑造的圆润饱满胸型，让评论区被“求同款链接”淹没，有网友表示，如此“懂事”的内衣直接免去了日后把内衣肩带p没了的繁琐，属实是很仙的一款内衣。另有网友表示称，看到如此贴心的上身教程，同为大码女性狠狠感受到被重视，希望也能购入同款好在日后穿上喜欢的挂脖吊带。

截至目前，这则视频的播放量已经来到了惊人的2200万+，随之爆火出圈的不光有产品本身，更有其身后“越挖越有”的女士内衣赛道。

根据数据，截至7月29日，TikTok美区女装与女士内衣类目GMV已达成2.46亿美元，仅次于美妆个护，连续N个月蝉联全站点GMV类目第2的宝座。

TT123观察到，近一周时间，TikTok美区女装与女士内衣类目TOP5产品分别为大码内衣、无肩带内衣、丁字裤、胸贴和5合1大码内衣。

除了胸贴，其他三款文胸都在标题中强调了comfortable（舒适的）这一关键词，针对提拉（大多需要有胸垫或钢圈支撑）和轻便这俩较为难以兼容的卖点，有卖家提出了可拆卸式的折中方案来满足两方需求，这三个方向分别对应的是销量TOP1、5、2款式，从销量上看，各自都有受众，且保持着不错涨势和增量。从中也不难看出，女孩们其实并不担心衣橱里多一件功能重合的内衣，只需它在单一领域表现得足够优秀，女孩们就会燃气把它“拿下”的欲望。

目前，在TikTok，#straplessbra（无肩带文胸）、 #bandeau（抹胸）等话题的热度正在持续攀升，相关视频播放量累计已达数亿次，是当前最火的内衣细分赛道之一。此外，#plussize话题下也聚集了诸多找不到合适内衣的高潜用户，卖家可适当总结市场需求，并有的放矢进行内容推动，以收拢目标人群。

红海从来不是死海，只是大多数人在同一个位置竞争。

女士内衣是红海，但也聚集一波易上头、好“集邮”的高意向消费者，TikTok卖家更需要的是强化自有卖点，并以此为圆心进行包装和扩散，卖点足够深入人心，距离爆单的日子，也不会太远。