AMZ123获悉，近日，牛津经济研究院发布的一项调查揭示了TikTok对美国就业市场的深远影响。研究团队通过对1000家活跃使用TikTok的企业进行调查，并结合平台专有数据与美国人口普查局的统计资料，精确估算了TikTok所带动的就业规模和经济效益。
自2018年进入美国市场以来，TikTok迅速成为企业营销和增长的重要工具，特别是在中小企业领域。截至2024年，美国约有1.7亿活跃用户和750万家企业账户，涉及超过2800万个工作岗位。其中，约310万人直接参与TikTok的运营，包括内容创作、账户管理、品牌互动和市场推广。
此外，还有约160万人通过平台间接受益，比如销售团队通过TikTok获取潜在客户，营销人员分析用户反馈优化策略，甚至产品开发团队利用平台洞察消费者偏好。整体来看，TikTok直接或间接支持了470万个美国工作岗位。
TikTok不仅是展示产品和服务的窗口，还提供了丰富的商业工具助力企业成长。调查显示，75%的企业使用了至少三种TikTok的业务功能，其中“创意工具”最受欢迎，超过80%的企业在过去一年中积极使用这一功能。TikTok的算法可以精准推送内容到目标用户，提升广告转化率，从而帮助74%的企业扩大了业务规模。不论是本地小商铺还是跨州的大型零售商，都能够借助TikTok快速触达潜在消费者，推动销售增长。
特别值得关注的是微型企业（1至20名员工）在TikTok上的活跃度最高，直接参与平台运营的比例达到8.5%，远超大型企业的0.3%。零售、时尚、美妆、餐饮和手工艺品等与消费者紧密相关的行业最为依赖TikTok，这些企业利用平台的强互动性和社群氛围，与消费者建立了更紧密的联系。
TikTok对地方经济的推动同样显著。例如在阿拉巴马州，75000家企业积极使用TikTok，2023年为该州GDP贡献了2.6亿美元，并带来了约5700万美元的联邦、州和地方税收。2024年，阿拉巴马州有56000个工作岗位因TikTok受益。85%的中小企业表示，通过TikTok推广后销售额增加，78%的企业甚至出现产品售罄的情况。同时，79%的企业通过TikTok互动吸引了新投资者，69%的企业通过TikTok招聘员工，62%的企业借助平台触达了原本难以接触的社区和客户群体。
然而，TikTok的巨大影响力也让企业对其未来发展充满关注。64%的企业表示，如果TikTok被禁，将严重影响业务增长和创造新工作机会的能力。对于依赖TikTok获取新客户、建立品牌知名度的中小企业而言，失去这一平台可能意味着销售渠道被切断，迫使它们重新投入资源寻找其他营销途径，甚至可能面临裁员或业务收缩的风险。
随着TikTok不断优化商业工具，并持续加大本地化市场投入，其对美国就业市场的推动作用有望进一步扩大。平台的购物功能、直播带货和品牌合作模式正持续演进，为企业提供更多元化的变现路径。同时，TikTok强大的社区属性，使品牌能够通过参与话题挑战、联动热门内容等方式，维持用户粘性，形成稳定的流量池。对于美国中小企业而言，TikTok不仅是一个营销平台，更是推动创新、增长和就业的重要引擎。
作者✎ Summer/AMZ123
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