TikTok新政出炉，这个类目限售！

中国外交部发言人毛宁在1月20日下午回应，“对于企业的运营和收购这一类的行为，我们始终认为，应当根据市场的原则，由企业自主决定。如果涉及中国企业，应当符合中国的法律法规。”

此处指代的中国法律法规，包括TikTok和字节跳动在抗辩中反复提及的，核心算法出售需通过中国部门批准。

双方你来我往的较量，令夹在中间的TikTok美区前景堪忧。据TT123观察，除了TikTok美区，TikTok Shop全球其他站点，也未能岁月静好。

自去年4月起就在存续和关停之间反复横跳的TikTok美区，令“鸡蛋不要放在一个篮子”，这句话的含金量再度猛涨。

TikTok美区命途悬而未决之际，上至平台，下至卖家，纷纷开启了“多条腿”走路模式，以应对可能袭来的市场风险。

2024年年底，TikTok Shop火速官宣开放爱尔兰、西班牙、墨西哥多个新站点的消息，同时宣布，意大利、德国站点正在积极筹备中；在1月16日，TT123发起的“TikTok美区卖家下一步运营规划”的调研中，有18%的用户选择“转战其他站点”。

数据来源：TT123

布局多站点究竟能不能平摊跨境卖家的运营风险还有待商榷，就目前来看，TikTok Shop为卖家规划的新站点的情况并不比美区乐观多少。

首先是墨西哥。

据statista统计，至2027年，墨西哥电商市场规模将达到约118亿美元，年轻且庞大的人口基数，以及网购，尤其是社媒、直播购物在当地的盛行，拉动墨西哥电商市场持续高增。

地理位置上，墨西哥是连接南北美洲的枢纽，卖家北可触达美国市场，往南可试水拉美新势力，同时本土市场也大有可为，综合来看，堪称跨境版“三折叠”，TikTok Shop落子墨西哥，正是出于以上的战略考量。

但随着特朗普上台，这一“良辰美景”已不复存在。

2024年11月，二次当选美国总统特朗普，延续其上个任期振兴本土制造业的恢弘叙事，其表示，将提高各国/地区进口关税。由于特朗普担心中国商品将借道墨西哥进入美国市场，当选总统后特朗普开始频繁向墨西哥施压，拉拢墨西哥一并提高对中国的进口关税。这波PUA，立竿见影。

2025年1月1日，墨西哥国家税务总局（SAT）宣布正式实施新的关税政策：来自未与墨西哥签订国际条约的国家的商品（包括中国），无论通过何种快递公司进入墨西哥，均需缴纳19%的关税。

图源：路透社

1月17日，墨西哥总统辛鲍姆公布了名为“墨西哥计划”的新法令，旨在鼓励纺织品和汽车等依赖中国进口的行业，进行本地采购。桩桩件件，都在背刺中国企业。

据悉，TikTok Shop墨西哥站已于1月13日开启首批店铺和达人入驻权限，这波赶趟进场，时机的确算不上好，只不过，墨西哥站点自有其重要的战略意义。假若最终TikTok在美被禁，墨西哥将作为“中转站”帮助卖家间接触达美国消费者，也能算是另一种形式的“起死回生”。

另外在新开站点最密集的欧洲，TT123此前曾报道过，1月16日，奥地利倡导组织 「Noyb」 （None Of Your Business）以侵犯欧盟用户数据为由提交投诉。在投诉中，Noyb点名TikTok和其他几家中国公司，称这些公司“非法”向中国发送欧盟用户数据。

图源：路透社

据悉，Noyb 已向希腊、荷兰、比利时、意大利和奥地利提起六起诉讼，要求暂停数据传输，并寻求处以最高达公司全球收入4%的罚款。

2024年12月17日，欧盟以TikTok涉嫌违反《数字服务法》为由，宣布对TikTok正式启动调查程序。换言之，TikTok在欧洲也不得“安宁”。

多事之秋，TikTok Shop平台这边，也有“大事”发生。

1月14日，TikTok Shop发布公告称，膳食补充剂在美区正式被列为限售商品类目，只有在美国境内拥有仓库的跨境商家，才具备在美国销售膳食补充剂的资格……如果卖家想要销售美容保健食品、维生素、健身补剂、矿物质和保健品等商品，必须提交必要文件，通过TikTok Shop“类目资质”的批准流程后，才可以在平台上销售膳食补充剂。

图源：TikTok Shop

在美国，经济下行导致的失业潮令美国人愈发“伤不起”，退而求其次的他们选择保健品进行“保守治疗”。此外，深受肥胖、高糖饮食、睡眠障碍、情绪波动等问题困扰的女性，也愈发依赖保健品改善生活质量。

随着越来越多用户选择到TikTok“寻医问药”，TikTok Shop美区的保健品类目的销售势头，也愈发火热。

最新数据显示，1月（统计截至1月23日），TikTok Shop美区保健类目的成交额为4790万美元，位列全类目第4，仅次于美妆个护、女装与女士内衣、运动户外。

另GlodaStory数据，2024年Q2，TikTok Shop美区保健类目总GMV1.46亿美元，占整个平台总销售额约9%，排名类目第3。

图源：特看

在TikTok Shop拔高保健品类目的销售门槛后，不符合条件的卖家将被迫出局，想要继续售卖该类目的产品的卖家为了迎合平台的新规，也需付出相应的合规代价。绝大多中国卖家自是不愿放弃保健品市场这块大蛋糕，但平台硬性要求卖家在美国置办海外仓，由此产生成本无疑将削弱中国卖家的市场竞争力。

另外在东南亚，TikTok Shop近期发布新公告称，平台内容需真实、动人且具互动性，禁止在直播和视频中使用非原创内容及预录制内容，违规者将面临处罚。

图源：TT123卖家交流群

消息一出，立刻引发了东南亚卖家们的激烈讨论。视频搬运，亦或是自制内容的多次复用是TikTok卖家惯用的省钱小妙招，TikTok Shop东南亚新规生效后，这一做法将会被禁止。尽管官方暂未发布处罚细则，但隔山打牛的效果依旧拔群，刚从关停阴云中回过神的美区卖家，已经在瑟瑟发抖了。

无独有偶，近期，亚马逊美国站卖家也收到了平台的“新年问候”。

TT123了解到，亚马逊向部分美国卖家发出了DOE合规要求的通知邮件。邮件中表示，在2025年2月18号之前，亚马逊美国站将更新管道商品信息政策，需要卖家们确保相关商品符合美国能源部（DOE）的标准。

图源：亚马逊

据介绍，DOE的处罚依据是《能源政策和节约法》，如若卖家违反规定，DOE将出具处罚通知，罚金的计算是产品所售天数乘以所售产品数量。该规定涉及的品类包括：

1、信息类产品：机顶盒、显示器等；

2、电源类：外部电源、电源适配器；

3、电视机

4、音视频类产品：DVD播放器；

5、小型电池充电系统：蓝牙耳机、蓝牙音箱、运动手环、行车记录仪、手机、平板、笔记本电脑等带电池产品；

6、大型电池充电系统：除小型充电系统之外的产品

7、照明类：LED灯具、荧光灯、荧光灯整流器等产品；

8、变压器类产品；

9、家电类：冰箱、空调、洗衣机等家电；

10、马达类产品

11、卫浴产品（例如花洒、水龙头、马桶等等都需要）等

根据爆料，已有卖家因为提供的“卫浴淋浴喷头”不符合标准，被DOE处以每天503美元罚金处罚。尽管这是针对亚马逊卖家的警告，但处罚的依据是美国法律，也就是说，波及TikTok美区卖家属于早晚的事。

TikTok官方数据显示，2024年1-6月，TikTok Shop冻结或关闭了超过200万个卖家账户，这些账号违规行为包括宣传违禁物品、滥用TikTok Shop平台以及侵犯知识产权等。平台收紧监管措施是大势所趋，并非TikTok Shop一家独有，卖家在后续的站点和类目，以及运营方面都需及时关注平台动向。