年营收576.79亿，连续 7 年全球第一，海信Hisense 借世界杯做了什么？

距离 2026 年美加墨世界杯 6 月 11 日开赛仅剩不到三个月。

这场里程碑式体育盛会，不只是球迷狂欢，更是出海品牌抢占赛事经济红利的黄金窗口期。

本届世界杯创下多项历史纪录：首次由美加墨三国联合承办，启用 16 座专业球场，决赛落地纽约大都会人寿体育场；参赛球队从 32 支扩军至 48 支，总场次增至 104 场，赛事周期长达 39 天，成为近百年赛制变革最大的一届世界杯。

世界杯承载全球球迷情感共鸣，单纯贴标、盲目蹭热点，已无法打动用户。

而海信作为国内唯一连续赞助 2018、2022、2026 三届世界杯的消费电子企业，十年间完成从品牌展示→内容共创→技术深度融合的三级跳，将世界杯打造成 “中国智造” 全球发布会，以 “体育 + 社媒” 全链路的打法成为出海标杆，为品牌提供可复用的实战思路。

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2026 世界杯：全球顶级流量盛宴

2022 年卡塔尔世界杯，已凭借超 50 亿全球观众创下现象级热度。而即将到来的2026 美加墨世界杯，预计覆盖人数将突破60 亿，有望加冕史上观看人数最高的体育赛事。

更关键的是，其核心受众锁定25-35 岁男性，与3C、家电、户外、体育周边等主流出海品类目标人群高度重合，商业价值不言而喻。

而赛事热度，在早前就已经引爆：2025 年 12 月售票启动后，全球球迷5 亿份申请疯抢700 万张门票，平均 72.5 人争 1 张的逆天中签率，直接刷新了全球足球赛事票务纪录，一场流量盛宴已蓄势待发。

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海信 “体育 + 社媒” 打法脱颖而出的核心逻辑

多数出海品牌陷入营销内卷，根源是未抓住世界杯营销本质：顶级体育 IP 的核心是情感共鸣、场景实用、官方信任。海信跳出赛场贴 logo 的浅层赞助，以三大核心动作实现声量与业绩双增长。

1. 官方背书筑牢信任，长期合作沉淀品牌资产

海信作为 FIFA 世界杯连续三届全球官方赞助商，合作的每一步升级，都藏着中国品牌走向世界的执着与坚守 ——2018 年初次亮相世界杯，是中国智造渴望被世界看见的勇敢尝试。

2022 年深耕内容共创，是倾听全球球迷心声、打破文化壁垒的真诚探索；

2025 年世俱杯以显示技术支持 VAR 系统，是技术人用专业赋能赛事、兑现品牌承诺的责任担当。

这份长期深耕，覆盖全球赛事、数字、线下全渠道，不仅彻底打破了海外市场对中国家电 “低价代工” 的刻板印象，更让海信从 “中国制造” 真正走向 “中国创造”，每一份认可的背后，都是无数研发、市场、服务人员的默默坚守与全力以赴，推动品牌实现有温度、有质感的高质量增长。

2025年的亮眼业绩，正是这份坚守与付出的最好回响：

海信视像实现营收 576.79 亿元，归母净利润 24.54 亿元，同比增长 9.24%；经营活动现金流 45.83 亿元，同比大增 27.43%，盈利质量与现金流表现双优，这份成绩单，承载着企业对员工、对用户、对社会的责任与回馈。

海外市场能成为核心增长引擎，2019-2025 年海外收入年均复合增长率达 13%，离不开海外团队深耕本地、贴合当地用户需求的用心经营；新显示新业务营收 84.58 亿元，同比增长 24.92% ，第二增长曲线正式成型，是研发团队日夜攻关、突破技术瓶颈的成果。

而激光电视全球市占率达 70.3%、连续 7 年位居全球第一，RGB-Mini LED 技术引领行业升级，全球电视出货量稳居第二，100 英寸及以上超大屏电视连续三年全球第一，更是海信以用户需求为核心，用技术创新守护每一份观赛热爱的生动体现。如今，海外收入占比超 40%，从 35 亿美元稳步增长至 120 亿美元以上，这份沉甸甸的全球化成果，是海信与全球用户双向奔赴的见证，更是中国品牌用真诚与专业，赢得世界尊重的最好证明。

（海信视像 2025 年年度报告）

2. 线下场景深度绑定，技术体验直击痛点

海信围绕 “多彩、AI、激情” 核心主张，将 RGB-Mini LED 显示技术、AI 智能应用与足球观赛场景深度融合。以 2025 世俱杯为契机，提前为 2026 世界杯开展场景化：

• 在世界杯决赛场地打造100㎡沉浸式科技体验区，持续开放 28 天、覆盖 9 个比赛日，以超大屏电视极致还原赛场鲜活色彩，带来身临其境的观赛感受；
• 在美国 19 城开展巡回快闪活动，打造 VAR 实时挑战、AI 球星卡互动等趣味玩法，深度贴合北美本土派对文化，强化球迷参与感；
• 针对赛事高温补水暂停规则，在体验区专属增设降温设备，以人性化细节传递品牌温度，拉近与观众的情感距离。

3. TikTok 联动闭环，流量转化双向赋能

TikTok 已正式成为 2026 年 FIFA 世界杯全球首选平台（Preferred Platform），独享赛事幕后内容、经典历史集锦及官方素材授权，是全球球迷获取世界杯内容、红人创作、用户互动的核心阵地，也是海信实现 “曝光 — 互动 — 种草 — 转化” 闭环的关键载体。

（1）平台级合作，抢占官方流量红利

海信与 TikTok for Business 深度协同，提前锁定世界杯专属流量入口，将 FIFA 官方授权与平台算法推荐结合，让内容在赛事期获得更高权重曝光，区别于普通品牌的无授权蹭流，内容可信度与传播效率大幅提升。

（2）节点叠加营销，放大流量价值

2022 年世界杯与黑五购物季同期，海信抓住双节点共振机遇，推出虚拟现实足球互动游戏，用户完成游戏挑战即可解锁虚拟奖杯、观赛礼包与产品优惠券，用低门槛、高趣味的玩法降低用户参与成本，大幅提升停留时长与互动率。

同步发起 #HisensePerfectMatch 全球话题挑战，以 “观赛装备 + 精彩瞬间” 为创作核心，吸引普通用户、足球红人、本土达人自发参与。该话题在墨西哥、阿联酋、卡塔尔分别在 5 天内创下8.3 亿、5 亿、5.5 亿次播放，快速形成病毒式传播。

（3）球星 + 红人双矩阵，弱化广告感、强化信任度

海信放弃硬广投放，联动国际足球传奇球星卡卡发布赛场互动、家庭观赛、产品体验类原生视频，以球星真实使用场景打动粉丝；同时搭配北美、拉美、中东等目标市场本土垂类 KOL，产出 “家庭观赛”“球迷派对”“产品实测” 等本地化内容，贴合不同区域用户习惯，实现精准种草。

（4）内容二次复用，全链路撬动转化

海信将 TikTok 优质短视频剪辑为多版本素材，同步投放 TikTok Ads 信息流广告，定向覆盖 25-35 岁男性、球迷、家电意向用户；在视频与评论区挂载独立站跳转链接、亚马逊专属优惠码，直接打通内容到购买的路径。同时利用平台重定向功能，对观看视频、点击链接未下单的用户二次触达，显著提升转化率，真正实现 “社媒引流 + 广告增效 + 电商转化” 的闭环。

2022 年世界杯期间，海信 TikTok 官方素材累计实现39 亿次播放、38 万次互动，社媒声量与产品销量同步暴涨，验证了 “体育 IP+TikTok 闭环” 的可复制性。

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从品牌到卖家：世界杯全周期玩法

无论是出海品牌还是跨境卖家，世界杯营销的核心都不是 “临时蹭热点”，而是提前布局、场景适配、全周期运营。海信的 “体育 + 社媒” 全链路打法，不仅为出海品牌提供了可借鉴的模板，其背后的 “场景绑定、痛点解决、流量闭环” 核心逻辑，同样适用于跨境卖家。

结合海信的实操经验、世界杯流量规律及卖家选品运营要点，可分为赛前预热、赛中引爆、赛后发酵三个阶段，兼顾品牌曝光与产品转化，实现世界杯流量的最大化利用。

赛前预热（当前-6月10日）：提前锁流，备货+社媒铺垫双发力

据 Google Trends 调研数据显示，世界杯相关品类的流量有明确的时间规律：搜索量通常在赛前 2 个月开始增长，转化率峰值出现在开赛前 1-2 周；以 “world cup” 相关关键词为例，其搜索热度在 2022 年卡塔尔世界杯开赛前近 2 个月呈断崖式攀升。而海信的预热逻辑，恰好契合这一规律，值得所有品牌与卖家借鉴。

本届世界杯还有一大特点，即参赛名额向足球欠发达地区大幅倾斜，亚洲、非洲名额近乎翻倍，大洋洲首次获得直通名额，这也为卖家挖掘长尾市场、开辟新消费阵地提供了新机遇。

图源：soccer2026.cn

品牌端：官网 + 社媒双承接，提前占据用户心智

可直接参考海信的 “官网 + 社媒” 整合传播模式：以官网为核心，发布世界杯合作信息、品牌活动内容，打造品牌整合传播的中心；以 TikTok、Facebook、Instagram 等海外社媒为分发渠道，提前布局预热内容。

依托 TikTok 的官方合作优势，借鉴海信的 UGC 运营策略：发起与观赛相关的话题挑战，如 “我的世界杯观赛必备好物”“户外观赛派对布置” 等，联动 TikTok 中腰层红人（侧重体育、户外、生活方式类），展示产品使用场景，提前激活年轻球迷群体；同时在社媒平台发布赛事倒计时、球队趣味科普等互动内容，与粉丝形成长期互动触点和情感联结。

同时需遵循海信的本地化运营逻辑，结合美加墨三国的文化、消费差异，定制适配当地的内容与活动，避免 “全球一刀切” 的传播误区。

商家端：精准选品 + 提前备货，瞄准三大核心赛道

结合北美消费习惯与世界杯观赛场景，选品重点瞄准三大高潜力赛道，同时提前完成备货，确保转化高峰期货源充足：

1. 球迷服饰类：球衣、围巾、帽子、队旗等传统装扮仍是核心消费热点，可推出 “球衣 + 围巾 + 脸贴” 组合套装提升客单价，同时切入青少年、女性、宠物版细分品类，挖掘蓝海市场；

2. 户外派对类：美加墨三国均有强烈的户外活动文化，尤其美国的 “Tailgating” 车尾派对文化，让赛事消费延伸至观赛配件，重点布局多国旗帜套装、庭院氛围灯、野餐垫、折叠椅等，主打环保复用材质，贴合北美消费需求；

3. 观赛电子类：聚焦户外观赛痛点，主打防水、长续航的蓝牙音箱、移动电源等产品，可做组合销售，同时兼顾日常使用，延长产品生命周期。

赛中引爆（6月11日-7月19日）：场景植入+精准触达，实现品效合一

世界杯开赛期间，球迷的注意力高度集中在赛事本身，单纯的硬广难以吸引关注，核心营销逻辑是融入观赛场景，让产品成为球迷刚需，这一点海信的线下 + 线上联动打法极具参考价值。

本届世界杯采用全新赛制：48 支球队分为 12 组进行单循环赛，小组赛共 72 场，淘汰赛新增 1/16 决赛轮次，夺冠球队需踢满 8 场比赛，赛事热度的持续时间更长，也为品牌和卖家提供了更充足的营销窗口。

线下：场景化体验，让产品与观赛深度绑定

借鉴海信的线下打法，在美加墨三国 16 座举办城市的赛事周边、核心商圈、户外派对聚集地，布局产品展示区或快闪体验点，结合自身品类解决球迷观赛痛点：如户外品类展示折叠椅、降温装备，电子品类展示高清观赛设备、便携充电产品，同时借助现场互动活动（如比分预测、足球小游戏）引导用户线上下单，实现 “体验即种草”。

线上：TikTok 精准发力，红人 + 直播撬动实时转化

依托 TikTok 的官方流量优势，参考海信的红人合作策略，拒绝泛红人投放，聚焦受众匹配度：筛选美国本土体育生活方式红人（受众以 18-35 岁男性为主，贴合户外、体育品类）、全球足球类红人（覆盖巴西、阿根廷等足球强国，适配球衣、应援用品），创作场景化内容，如 “户外观赛好物清单”“世界杯派对布置教程”，自然植入产品，避免生硬硬广。

同时借助 TikTok 的直播功能，开展 “世界杯比分预测”“观赛好物秒杀” 等直播活动，撬动实时转化，抓住赛事热度带来的消费冲动。

市场布局：瞄准核心市场 + 挖掘长尾红利

重点布局美加墨巴四大核心市场，同时抓住世界杯扩军机遇，挖掘新参赛国的长尾需求：美加墨作为东道主，赛事热度最高，可依托跨境平台的北美联合账户、远程配送模式，实现爆品快速同步；巴西作为足球强国，球迷消费意愿强，重点布局无线电子、宠物用品等高增速品类；约旦、乌兹别克斯坦等新参赛国，可针对性布局适配当地文化的产品，如中亚市场的长袖球衣、中东市场的便携降温设备。

赛后发酵（7月20日后）：余热利用，沉淀价值+长尾转化

很多品牌和卖家的世界杯营销“赛场热闹，事后沉寂”，而海信的成功之处在于“赛事结束，传播不止”，这也是世界杯营销的核心逻辑，更是经过多届赛事验证的有效打法。本届世界杯赛事周期长、影响力持久，赛后余热将持续1-2个月，为品牌和卖家提供了充足的长尾转化时间。

对品牌而言，海信将世界杯营销中的核心素材整理成品牌案例，用于后续海外市场推广，强化“科技+体育”的品牌形象。

同时借助PR资源，在IFA等全球科技媒体、体育新闻平台发布新闻稿，实现二次曝光。

对其他品牌而言，可整理赛中用户创作的UGC内容，筛选优质作品进行二次传播，结合赛事余热，推广“世界杯纪念款”产品，延长产品生命周期；同时复盘热销品类，为后续体育赛事营销积累经验。此外，品牌可联动赛中合作的红人，发布赛后复盘内容，分享观赛体验与产品使用感受，实现长尾种草。

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破卷关键：世界杯营销，品牌该学海信什么？

结合市场调研结果以及海信的实操案例，叠加出海品牌的运营要点，不难发现，世界杯营销的破卷关键，从来不是“拼预算、贴logo”，而是“借官方背书、融场景需求、靠社媒发力”。

第一，官方背书是信任基石

海信连续三届牵手 FIFA，从最初的品牌展示深化到技术深度融合，证明顶级体育 IP 的官方合作，能显著提升品牌和产品在全球市场的可信度，这也是海信 “体育 + 社媒” 打法能站稳脚跟的前提。对品牌而言，可尽可能争取世界杯官方合作或授权，深化合作维度，借助 FIFA 的全球信任度打破海外市场的认知壁垒。

注：海信通过成为26™届国际足联世界杯赞助商，继续与国际足联保持长期合作关系

注：海信旨在将数十亿客厅变成前排座位——确保全球球迷都能前所未有地体验赛事，真正拥有这一刻。

第二，场景适配是转化核心

世界杯的核心消费场景是 “观赛”，无论是家庭观赛、户外派对，还是赛场周边，球迷都有明确的痛点 —— 高温、设备续航、观赛体验不佳等。海信的核心做法，是将产品与这些痛点结合，让产品成为球迷观赛的刚需，而非单纯的 “周边商品”。这一逻辑适用于所有品牌与卖家：脱离场景的产品推广难以打动用户，唯有围绕 “观赛” 核心，解决用户实际需求，才能实现从曝光到转化的跨越。

第三，社媒联动是流量关键

TikTok 成为 2026 世界杯首个首选平台，证明社媒已成为世界杯传播的核心阵地，其不仅有官方内容的流量加持，更拥有庞大的年轻用户群体。参考海信的 TikTok 运营策略，品牌和卖家需重视UGC+KOL 双驱动，用场景化、趣味化的内容打动用户，避免生硬的产品推广；同时借助话题挑战、直播互动、游戏化玩法等形式，提升用户参与度，实现流量沉淀，而非一次性的曝光。

第四，全周期布局是长效保障

世界杯的流量窗口期有明确的时间规律，单纯的赛前突击或赛中蹭热点，难以最大化利用赛事价值。海信的成功，在于从赛前预热、赛中引爆到赛后发酵的全周期布局，让品牌在世界杯的整个周期内持续占据用户心智。这一逻辑对卖家同样重要：需提前把握流量增长规律，完成备货和内容布局，赛中精准触达，赛后利用余热实现长尾转化，避免 “临时抱佛脚”；同时保持供应链的灵活性，针对突发热点（如某支黑马球队意外晋级），及时调整产品和内容，把握流量红利。

深度思考

世界杯不是“一次性蹭热点”，而是长期掘金机会2026 年美加墨世界杯，是一场 “体育 + 夏季 + 户外” 的全球消费盛宴，其营销本质是通过顶级体育 IP 实现品牌与用户的情感联结，借助场景化运营实现流量到转化的落地。这也是海信 “体育 + 社媒” 打法能脱颖而出、实现全球增长的核心原因。本届世界杯不仅赛事规模空前，经济效益也十分可观：国际足联预测本届赛事将创下 110 亿美元的收入纪录，远超 2022 年的 70 亿美元，为出海品牌和卖家提供了巨大的掘金空间。对出海品牌而言，可借鉴海信的 “官方合作 + 场景体验 + 社媒联动” 打法，跳出贴标内卷的误区，将世界杯作为品牌全球化、高端化的契机。这场世界杯，从来不是一场 “热闹过后即落幕” 的一次性营销，而是出海品牌和卖家打破内卷、抢占全球市场的重要契机。唯有像海信一样，沉下心绑定赛事场景、借助官方资源、做好全周期运营，才能在全球数十亿球迷的关注中，既被看见，更被信任，最终实现长效的品牌增长与商业掘金。