“关税战”打得火热，实体商家出海节奏受阻，APP类品牌却借势突围？这款软件流水已超6000万美元！

全球关税政策频频变动，引发了新一轮的“关税战”浪潮，令不少出海商家面临物流延迟、成本上升等难题，出海节奏被迫放缓。然而，相比实体商品的品牌商，App类品牌受到的冲击相对较小，反而迎来了“逆风翻盘”的窗口期。在这样的背景下，谁能抓住机会强化品牌曝光、加速布局，谁就有望在出海赛道中抢占先机。以ShutEye为例，看看它是如何开展出海营销的。

ShutEye背后的公司是Enerjoy，这是一家专注于数字健康的创新企业，总部位于新加坡，并在北京设有高效的本地运营团队，连接全球视野与本土执行力，为产品的全球化布局提供坚实支撑。

ShutEye是一款集助眠、睡眠监测与智能唤醒于一体的综合型健康 App，自推出以来便深受用户喜爱，尤其在美国、日本等市场表现亮眼。根据数据预测，这款应用自上线以来累计流水已突破6000万美元，展现出强劲的商业潜力与全球用户的高度认可。

ShutEye上线之初便以“实时睡眠追踪”功能脱颖而出，成为其核心亮点之一。用户在订阅后即可开启这一功能，App会在你入睡期间自动记录包括梦话、打鼾等声音，甚至还能监测睡眠环境，为你提供一份全面而直观的睡眠报告。随着追踪数据的积累，ShutEye会基于科学分析为用户提供个性化的改善建议和详尽的睡眠质量评估，这也是其对订阅用户的一项独家服务。

对于任何助眠类App来说，声音都是提升睡眠质量的关键元素。ShutEye深入研究了欧美用户的睡前习惯，精心设计了丰富的音频内容，满足不同用户的放松需求。

科学研究表明，在熟悉的声音环境中更容易入睡并进入深度睡眠。为此，ShutEye还为VIP用户提供了“自定义声音组合”功能，帮助他们打造专属的入睡氛围，在熟悉又舒适的声音中安心入眠。

ShutEye还配备了智能唤醒功能，基于科学的睡眠阶段理论进行设计。医学研究表明，睡眠分为浅睡和深睡两个阶段，而在浅睡期被唤醒，人会感觉更加轻松清醒。ShutEye利用手机传感器监测用户的睡眠状态，在你处于浅睡时适时唤醒，大大提升起床体验。相比单纯的早睡早起，如何在有限时间内获得高质量睡眠，才是ShutEye更关注的重点。

在产品初期推广阶段，ShutEye联合各类风格的博主进行合作，力求精准触达目标用户，提升品牌曝光。令人惊喜的是，在所有合作的视频中，一位宠物博主的推广视频意外走红，获得了远超预期的关注度，也让产品触达了更多潜在用户。

博主@tutiandyuki以猫咪的视角去使用这个睡眠APP，独特的视角体验让人很有观看欲，也让更多人对这款APP产生兴趣。

此外，ShutEye还在社交媒体平台巧妙运用红人推广素材，并发布助眠类视频内容。令人惊喜的是，仅凭一个不到一万粉丝的TikTok账号，就收获了超过十万点赞，有效激发了用户兴趣，实现了广泛的品牌触达。