美国应该庆幸，现在就封了TikTok。
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美国最应该庆幸的是，现在就对TikTok进行了封禁。
如果有一天TikTok在美国的电商GMV超过数百亿美金，其用户体量再进一步扩大时，这将成为一个极为棘手的问题。
01
TikTok美国封禁的深层原因
我们不妨分析一下TikTok与其他跨国公司之间的本质区别。
不论是特朗普还是美国政府，都没有迅速对TEMU和希音采取封禁措施。
原因就在于，TikTok作为一个媒体平台，首先它是一个短视频和直播的平台，具备更强大的传播能力。
它的一条短视频可以获得上亿的播放量，甚至在特朗普竞选期间，TikTok也被用作宣传工具。
2024年上半年，TikTok就成为了美国总统大选的一部分，但一旦大选结束，"飞鸟尽，良弓藏"，美国政府很可能会在此时决定封禁TikTok。
你可以反过来想一下，中国有没有任何一个媒体是有外国资本参与的？
就像印度封杀TikTok一样，美国也不会允许“敌对阵营”的资本控制其媒体喉舌，尤其是引导舆论朝向对其不利的方向。
所以，TikTok在美国被封禁，实际上是一个必然的结果。
02
TikTok封禁加速的原因
但封禁加速的原因是什么呢？我的判断是因为TikTok电商进程的加速。
如果TikTok仅仅是一个社交媒体或娱乐平台，其用户粘性并不会特别强，商业价值也相对较低。
毕竟，仅仅作为社交平台，它对用户的吸引力有限，用户活跃度和留存率也不会特别高。
但是，今天TikTok不仅仅是一个娱乐平台，它正逐步转型为一个电商平台。
人们可以直接在上面购买商品，更重要的是，许多创作者通过这个平台赚取了大量收入，这使得他们成为TikTok的“死忠粉”。
因此，TikTok不仅在用户层面吸引力更强，商业价值也大大提升。
反过来说，美国应该庆幸自己在早期就封禁了TikTok。
如果TikTok继续发展下去，尤其是在电商领域，它的影响力和市场份额可能会对美国的商业格局产生巨大冲击。
我们统计了一下，2024年全年TikTok美区的电商GMV大概是70亿美金。
尽管这个量级相比亚马逊和TEMU来说仍然较小，但它也足以展现TikTok在美国电商市场的潜力。
如果某一天，TikTok的电商规模在2025年继续翻倍，更多创作者涌入，依赖它为生、把它作为自己事业基础的用户群体不断壮大。
那么一旦TikTok再次被封禁，我相信所引发的反应将远远超过目前的应激反应。
03
TikTok即得利益者的反应
TikTok是这些即得利益者的生存来源。
许多人通过TikTok获得了可观的收入，他们与TikTok之间形成了紧密的依赖关系。
今年，TikTok鼓动用户给美国国会打电话，结果导致电话线被打爆。
甚至煽动大家去白宫游行，反对封禁TikTok。
这些行为表明，一旦TikTok的生存受到威胁，那些依赖TikTok的人将成为最坚决的反对者。
04
TikTok封禁危机与反向流动
随着TikTok的封禁威胁加剧，很多用户涌向了中国的APP平台。为什么会这样呢？
事实上，许多外国人甚至都不认识“小红书”这三个字，但他们仍然会下载小红书，甚至将这看作是一种“反叛行为艺术”。
美国政府如果封禁TikTok，那我就要跑到“敌对阵营”去，下载他们的软件，并且主动将个人信息打包送给中国政府。
这种反向操作背后反映的是，那些在TikTok上通过平台获利的人，会成为最坚定的反对者，因为他们的生计和利益与平台紧密相连。
当然，TikTok也做出了积极的努力，比如通过上层的斡旋和法律层面的上诉，进行反击。
但我判断，这些努力仍然难以改变大局。
因为从根本上讲，这是一个政治逻辑的问题，所有的经济活动都与政治密切相关。
所以，从这个角度来看，TikTok目前的GMV虽然有几十亿美金，但与更大规模的电商平台相比，仍然较小，尚不足以掀起大规模的风波和浪潮。
05
TikTok封禁是自媒体的狂欢
这件事一旦发生，必然会引发自媒体的狂欢。
因为在国内，很多人总是认为机会来了，风口来了，尤其是当身处大陆外，看到机会点时，便觉得这是一个救命稻草。
所以，一旦有任何新机会出现，大家的关注点会迅速聚集在这上面，流量自然就会涌现。
短视频、文章、直播等各种形式的内容都会大量讨论这一话题。这在中国的热度远远超过了美国。
你可以去外网查看，实际上这件事在美国的关注度并没有那么高，毕竟那些几十万的用户群体，对美国市场的影响力并不大。
最容易上头的往往是小白。因为小白容易受风口影响，容易被新兴的概念和平台所吸引。
他们会觉得传统的Facebook、Instagram、Meta旗下的这些老平台已经没有太大机会了，Google广告费用也不是他们能玩转的。
他们会将目光投向像Lemon8这样的平台，认为它是不是一个新机会、新赛道、新风口、新机遇。
小白最喜欢听的就是这些话，最容易被这些新的平台和机会吸引。
06
跨境电商创业者如何选择项目
最近，我经常会收到一些问题，比如“Lemon8怎么注册？”或者“海外小红书怎么变现？”
我想分享的是，这些新的机会，实际上更适合成熟型团队。
具体来说，就是那些对美区市场有更深的判断力，对市场动态有清晰理解，并且具备测试项目能力的团队。
他们通常具备以下特点：
一是有资金支持
二是有成熟的测试团队
三是亏损时能够承受风险
对于这些团队而言，即使失败了，也不会有太大损失。
然而，对于小白来说，进入这些新平台的风险系数极高，失败的概率也非常大。
往往，当一群人蜂拥而上时，最终被“割韭菜”的往往都是这些跟风的“投资者”。
（1）新人老项目
我的判断逻辑依然是新人老项目。
如果你是一个刚刚进入跨境电商赛道的新人，我建议你首先关注那些老平台，因为它们的变现模型更为稳定。
你不需要去过多考虑创新的问题，最重要的是依据已经成熟的商业模式去复制成功的经验。
小米之所以能够成功，实际上是通过先模仿，再创新。
我们必须认识到自己的差距，不能一开始就想着弯道超车，因为很多时候你并没有那个实力。
所以，对于新人来说，选择老项目会是一个更务实的路径。
（2）老人新项目
对于有经验的老手来说，可以尝试做一些新项目。
如果你原本已经在Facebook等平台有一定经验，并且能够挑选出几个合适的员工组建一个团队去测试新的项目，亏个几十万甚至几万块钱也无所谓。
因为一旦测试成功，这个项目的回报往往是成倍增长的。
成熟的团队在市场的判断、项目的测试、风险的把控等方面都有了深厚的积累。
所以他们更适合承担创新和探索新项目的风险。
（3）学会反向思维
在面对媒体上的任何消息时，我的建议是学会反向思维。
大家都在传递某个观点时，你不妨反过来思考，正向听取往往是因为每个人背后都有自己的目的和利益。
如果大家都这么想，那你就不必这么想，因为所有的赚钱机会往往是二八法则的结果。
你可以看热闹，吃吃瓜，但如果你真心想从中赚到钱，我的建议是利用二八法则，即逆向思维去分析。
为什么这些人会这么说，他们的背后动机是什么？这个市场的真正面貌是什么？真正理解这些，才是最关键的。
这种思维方式能帮助你跳出大众的思维定式，看到隐藏在表象下的机会。
美国最应该庆幸的是，现在就对TikTok进行了封禁。
如果有一天TikTok在美国的电商GMV超过数百亿美金，其用户体量再进一步扩大时，这将成为一个极为棘手的问题。
01
TikTok美国封禁的深层原因
我们不妨分析一下TikTok与其他跨国公司之间的本质区别。
不论是特朗普还是美国政府，都没有迅速对TEMU和希音采取封禁措施。
原因就在于，TikTok作为一个媒体平台，首先它是一个短视频和直播的平台，具备更强大的传播能力。
它的一条短视频可以获得上亿的播放量，甚至在特朗普竞选期间，TikTok也被用作宣传工具。
2024年上半年，TikTok就成为了美国总统大选的一部分，但一旦大选结束，"飞鸟尽，良弓藏"，美国政府很可能会在此时决定封禁TikTok。
你可以反过来想一下，中国有没有任何一个媒体是有外国资本参与的？
就像印度封杀TikTok一样，美国也不会允许“敌对阵营”的资本控制其媒体喉舌，尤其是引导舆论朝向对其不利的方向。
所以，TikTok在美国被封禁，实际上是一个必然的结果。
02
TikTok封禁加速的原因
但封禁加速的原因是什么呢？我的判断是因为TikTok电商进程的加速。
如果TikTok仅仅是一个社交媒体或娱乐平台，其用户粘性并不会特别强，商业价值也相对较低。
毕竟，仅仅作为社交平台，它对用户的吸引力有限，用户活跃度和留存率也不会特别高。
但是，今天TikTok不仅仅是一个娱乐平台，它正逐步转型为一个电商平台。
人们可以直接在上面购买商品，更重要的是，许多创作者通过这个平台赚取了大量收入，这使得他们成为TikTok的“死忠粉”。
因此，TikTok不仅在用户层面吸引力更强，商业价值也大大提升。
反过来说，美国应该庆幸自己在早期就封禁了TikTok。
如果TikTok继续发展下去，尤其是在电商领域，它的影响力和市场份额可能会对美国的商业格局产生巨大冲击。
我们统计了一下，2024年全年TikTok美区的电商GMV大概是70亿美金。
尽管这个量级相比亚马逊和TEMU来说仍然较小，但它也足以展现TikTok在美国电商市场的潜力。
如果某一天，TikTok的电商规模在2025年继续翻倍，更多创作者涌入，依赖它为生、把它作为自己事业基础的用户群体不断壮大。
那么一旦TikTok再次被封禁，我相信所引发的反应将远远超过目前的应激反应。
03
TikTok即得利益者的反应
TikTok是这些即得利益者的生存来源。
许多人通过TikTok获得了可观的收入，他们与TikTok之间形成了紧密的依赖关系。
今年，TikTok鼓动用户给美国国会打电话，结果导致电话线被打爆。
甚至煽动大家去白宫游行，反对封禁TikTok。
这些行为表明，一旦TikTok的生存受到威胁，那些依赖TikTok的人将成为最坚决的反对者。
04
TikTok封禁危机与反向流动
随着TikTok的封禁威胁加剧，很多用户涌向了中国的APP平台。为什么会这样呢？
事实上，许多外国人甚至都不认识“小红书”这三个字，但他们仍然会下载小红书，甚至将这看作是一种“反叛行为艺术”。
美国政府如果封禁TikTok，那我就要跑到“敌对阵营”去，下载他们的软件，并且主动将个人信息打包送给中国政府。
这种反向操作背后反映的是，那些在TikTok上通过平台获利的人，会成为最坚定的反对者，因为他们的生计和利益与平台紧密相连。
当然，TikTok也做出了积极的努力，比如通过上层的斡旋和法律层面的上诉，进行反击。
但我判断，这些努力仍然难以改变大局。
因为从根本上讲，这是一个政治逻辑的问题，所有的经济活动都与政治密切相关。
所以，从这个角度来看，TikTok目前的GMV虽然有几十亿美金，但与更大规模的电商平台相比，仍然较小，尚不足以掀起大规模的风波和浪潮。
05
TikTok封禁是自媒体的狂欢
这件事一旦发生，必然会引发自媒体的狂欢。
因为在国内，很多人总是认为机会来了，风口来了，尤其是当身处大陆外，看到机会点时，便觉得这是一个救命稻草。
所以，一旦有任何新机会出现，大家的关注点会迅速聚集在这上面，流量自然就会涌现。
短视频、文章、直播等各种形式的内容都会大量讨论这一话题。这在中国的热度远远超过了美国。
你可以去外网查看，实际上这件事在美国的关注度并没有那么高，毕竟那些几十万的用户群体，对美国市场的影响力并不大。
最容易上头的往往是小白。因为小白容易受风口影响，容易被新兴的概念和平台所吸引。
他们会觉得传统的Facebook、Instagram、Meta旗下的这些老平台已经没有太大机会了，Google广告费用也不是他们能玩转的。
他们会将目光投向像Lemon8这样的平台，认为它是不是一个新机会、新赛道、新风口、新机遇。
小白最喜欢听的就是这些话，最容易被这些新的平台和机会吸引。
06
跨境电商创业者如何选择项目
最近，我经常会收到一些问题，比如“Lemon8怎么注册？”或者“海外小红书怎么变现？”
我想分享的是，这些新的机会，实际上更适合成熟型团队。
具体来说，就是那些对美区市场有更深的判断力，对市场动态有清晰理解，并且具备测试项目能力的团队。
他们通常具备以下特点：
一是有资金支持
二是有成熟的测试团队
三是亏损时能够承受风险
对于这些团队而言，即使失败了，也不会有太大损失。
然而，对于小白来说，进入这些新平台的风险系数极高，失败的概率也非常大。
往往，当一群人蜂拥而上时，最终被“割韭菜”的往往都是这些跟风的“投资者”。
（1）新人老项目
我的判断逻辑依然是新人老项目。
如果你是一个刚刚进入跨境电商赛道的新人，我建议你首先关注那些老平台，因为它们的变现模型更为稳定。
你不需要去过多考虑创新的问题，最重要的是依据已经成熟的商业模式去复制成功的经验。
小米之所以能够成功，实际上是通过先模仿，再创新。
我们必须认识到自己的差距，不能一开始就想着弯道超车，因为很多时候你并没有那个实力。
所以，对于新人来说，选择老项目会是一个更务实的路径。
（2）老人新项目
对于有经验的老手来说，可以尝试做一些新项目。
如果你原本已经在Facebook等平台有一定经验，并且能够挑选出几个合适的员工组建一个团队去测试新的项目，亏个几十万甚至几万块钱也无所谓。
因为一旦测试成功，这个项目的回报往往是成倍增长的。
成熟的团队在市场的判断、项目的测试、风险的把控等方面都有了深厚的积累。
所以他们更适合承担创新和探索新项目的风险。
（3）学会反向思维
在面对媒体上的任何消息时，我的建议是学会反向思维。
大家都在传递某个观点时，你不妨反过来思考，正向听取往往是因为每个人背后都有自己的目的和利益。
如果大家都这么想，那你就不必这么想，因为所有的赚钱机会往往是二八法则的结果。
你可以看热闹，吃吃瓜，但如果你真心想从中赚到钱，我的建议是利用二八法则，即逆向思维去分析。
为什么这些人会这么说，他们的背后动机是什么？这个市场的真正面貌是什么？真正理解这些，才是最关键的。
这种思维方式能帮助你跳出大众的思维定式，看到隐藏在表象下的机会。
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