浴火重生！TikTok Shop即将重返印尼

TT123跨境电商

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2023-11-21 01:30

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10月4日，TikTok Shop印尼站点闪电关停，让平台上超过600万卖家“流离失所”。在这期间，有卖家已转战Shopee等电商平台，但也有卖家坚信TikTok Shop很快会重新归来。

如今，在经历了一个多月的等待之后，被卖家们报以厚望的TikTok Shop终于要重归印尼市场了。

将以全新形式重返印尼

TT123获悉，据外媒报道，TikTok将以全新方式重启在印尼市场的电商业务。

印尼合作社和中小企业部的官员TemmySatya Permana也证实了这个消息，并表示TikTok Shop的重启会遵守印尼的相关法规。

但其目前无法透露关于TikTok Shop是否与本地电子商务公司合作的更多信息，只是表示TikTok想要在短时间内搭建自己的电商平台是不太可能的一件事。

据了解，到目前为止，TikTok仅持有外贸公司代表处或KP3A的许可证，没有销售的资格，只能用于服务消费者投诉和市场研究。

若TikTok Shop想要快速重返印尼电商市场，与印尼本土电商平台合作的可能性非常之高。据一份最新报告，TikTok在印尼的电商合作伙伴需要满足三个条件：

需要在印尼拥有大规模的用户基础。
拥有综合一体化的生态系统，特别是在物流和数字支付方面。
对本地市场有深刻的了解，总部位于印尼的公司更好，国内重点业务会成为附加值，因为它们更有可能与监管机构保持良好关系。

印尼本土电商满足以上条件的平台其实不多，针对大众猜测的Tokopedia，印尼官方并没有作出具体回应，只是表示，只要TikTok遵守印尼现行法规，政府将不会禁止TikTok与当地电商合作的相关事情。

同时，TemmySatya Permana声称，印尼合作社和中小企业部已安排在当地时间11月20日与TikTok首席执行官会面的议程。更多卖家关注的具体情况，可能会在相关会议之后会有更详细的消息传出。

印尼电商市场强敌环绕，重新回归的TikTok Shop也将面临新一轮的挑战。而在TikTok电商于印尼折戟期间，已有平台趁势入场印尼，想抢占TikTok所留下的一部分市场空白。

印尼电商市场强敌环绕

TT123获悉，今年11月初，距离TikTok Shop宣布在印尼关闭还不到1个月的时间，印度短视频娱乐平台Roposo便宣布在印尼正式上线了。

Roposo抢占TikTok市场份额并非首例，但可以说是最成功的平台之一。2020年因地缘政治冲突，印度封禁了以TikTok为首的中国软件，Roposo便是借着这个机会强势崛起。

现如今，Roposo在印度已推出了电商购物功能，每天能够产生超10万笔订单，活跃用户超过8000万。

TikTok在印尼的“跌倒”，也给Roposo提供了进军印尼的最佳机会。在印度市场尝到甜头的Roposo试图再一次通过相同的方式，抢占TikTok的市场份额。

数据显示，在测试期间，Roposo平均每天吸引超过100万观众观看，每月用户观看时长接近200万小时。随着平台的正式上线，这些关键数据还将继续增长。

虽然目前，Roposo在印尼尚未提供电商购物功能，但其发言人表示，Roposo的长期战略是成为用户品牌推广和直播购物的社交平台。Roposo计划于2024年实施电商战略，但具体的功能发布日期尚未公布。

这对于TikTok来说，恢复其在印尼的电商业务刻不容缓。

除此之外，TikTok还要面对Shopee、Lazada等老牌电商巨头的竞争。可以说重返印尼电商市场之后，TikTok还要面临诸多挑战。

东南亚政府抛出橄榄枝

不仅是TikTok有望重返印尼电商市场，泰国等东南亚国家也希望进一步加深与TikTok之间的合作。

TT123获悉，泰国总理斯雷塔·塔维辛 (Srettha Thavisin) 在上周会见了TikTok高管，讨论了如何利用平台更好推广泰国的相关措施。

对于这次会面，泰国总理表示并不意外，因为“泰国有4300万TikTok用户，每个人都喜欢在TikTok上发布他们的视频”。

在具体合作方面，泰国总理要求TikTok在泰国开设培训中心，帮助培训泰国人使用TikTok推广其服务和产品。除此之外，泰国政府希望可以借助TikTok，将服务和泰国商品作为软实力的一部分进行推广。

为此，政府将确保TikTok可以在泰国顺利开展业务。而为了更吸引TikTok，实现双向共赢，泰国总理更是承诺泰国投资委员会为TikTok提供税收优惠。

此外，菲律宾总统也在与TikTok CEO会面之后，发出合作邀约。其在最近的一份声明中表示，他希望可以利用TikTok，将教育和娱乐结合起来，培训菲律宾当地卖家，将他们的产品更好地推向至TikTok的百万用户。

TikTok Shop此次在印尼的经历不亚于浴火重生，其将以全新形式重返印尼电商市场，但到底会有何不一样的表现，也值得令人期待。

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印尼站点关停，TikTok Shop东南亚份额不降反增？

TT123早报|TikTok Shop将在印尼重启

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