缓兵之计？特朗普透露或将再次延长TikTok出售最后期限
2525悬而未决，TikTok 在美“不卖就禁”政策再起波澜。
当地时间 3 月 9 日，据路透社报道，美国总统唐纳德·特朗普对记者发表讲话，称他的政府就出售社交媒体平台 TikTok 一事与四组不同的买家团体进行接触，“很多人都想要它......所有的选择都很好。”
当被问及是否会很快就 TikTok 达成协议时，特朗普在空军一号上向记者表示，“可能会”。
图源：路透社
作为一款拥有庞大用户群体和强大算法推荐的社交媒体软件，TikTok 吸引了众多潜在买家的关注。据悉，包括前洛杉矶道奇队老板弗兰克·麦考特（Frank McCourt）、美国怀俄明州企业家瑞德·拉斯纳（Reid Rasner）在内的多位投资者均对 TikTok 的快速增长业务表现出浓厚兴趣，有分析师预计 TikTok 的估值可能高达 500 亿美元。
然而对于特朗普的最新回应，TikTok 和字节跳动并没有立即回应媒体的置评请求。
自 2024 年美国时任总统拜登签署法案，要求 TikTok 母公司字节跳动在 270 天内将该应用出售给非中国企业，否则 TikTok 将在 2025 年 1 月 19 日后在美国被禁用以来，这款社交媒体应用的命运一直牵动人心。2025 年 1 月，特朗普重新上任后签署行政令，宣布将原本应于 1 月 19 日生效的 TikTok 禁令推迟 75 天，延迟至 4 月 5 日。
与此同时，特朗普政府提出 TikTok 需出让其 50% 的股份给美国公司和美国政府，以化解潜在的安全风险。对此，中国商务部新闻发言人回应称，中方一贯尊重和维护企业正当合法权益，反对违背市场经济基本原则、损害企业正当利益的做法。希望美方多倾听企业和民众的呼声，为包括中资企业在内的各国企业在美发展提供公平、公正的营商环境，多做有利于中美经贸合作及人民福祉的事情。
尽管 TikTok 出售期限已被推迟，但特朗普近日表示“很可能”会再次延长该期限。
据报道，当地时间 3 月 6 日，美国总统特朗普在白宫表示，如果未能在 4 月 5 日的截止日期前达成协议，他可能会延长 TikTok 出售的最后期限。特朗普称很多人对 TikTok 非常感兴趣，并强调，“目前我们至少还有一个月的时间，所以我们不需要延期，若情况需要，我可能会进一步延长期限。”
如此反复的态度为 TikTok 的命运增添了新变数，从目前情况来看，特朗普更倾向于通过交易来实现其目的，此举更像是一种“缓兵之计”。截至发稿，TikTok 官方及母公司字节跳动对此暂无回应。
图源：谷歌
从 TikTok 最初面临的封禁威胁到被要求出售，再到多次延期，TikTok 的遭遇堪比一场跌宕起伏的大戏，而这场博弈的最终结果，这场博弈的最终结果，不仅将影响全球社交媒体和科技行业的格局，还将对大量依赖 TikTok 开展业务的电商卖家带来重大影响。
不仅如此，伴随着特朗普政府不断变化的关税政策，跨境卖家正面临更复杂的市场环境，日子并不好过。当地时间 2025 年 2 月 27 日，特朗普宣布自 3 月 4 日起，将原本对中国进口商品实施的 10% 新增关税提高到 20%，面对不断上升的关税冲击，及时调整业务策略，拓展多渠道布局，走差异化道路，优化供应链管理等，也成了跨境卖家应对政策波动抵御风险的有力途径之一。
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TikTok加快拓展多国站点
当前在潜在危机下，TikTok Shop 在美国的销量增长依旧可圈可点。在 TikTok 仍能在美国继续运营的前提下，TikTok 电商团队更是为美国市场制定了接近 200% 的增速目标。
与此同时，为应对未来可能面临的危机，未雨绸缪的 TikTok 选择加快欧洲、东亚、拉美等多个国家的战略扩张步伐。据报道，TikTok 计划于今年在意大利、德国、法国、日本和巴西等五个国家扩展其电商业务。
有消息称，意大利有望成为 TikTok Shop 在欧洲的首站，预计 3 月底或 4 月初激活小黄车，TikTok Shop 巴西站点、日本站点将分别于 4 月和 6 月上线，德国和法国则预计在今年晚些时候推出。
参考此前西班牙和墨西哥等站点的入驻条件，即将开放的意大利、巴西和日本站点大概率首批招募的仍是拥有本地公司资质的本土卖家。
图源：pexels
近日，TikTok Shop 官方更是推出重磅新规，卖家若持有西班牙、德国、法国、意大利任一国家公司主体，入驻对应站点后，就能直接开通其他国家的子店铺，实现快速覆盖欧洲核心市场的销售。例如，通过西班牙店铺主体，跨境卖家可直接开通德国、法国、意大利、爱尔兰四大站点（爱尔兰目前暂为定向邀请制），实现“一店卖五国”。从原本需要单独申请各国资质的复杂流程简化为 “一次审核，多国覆盖”，TikTok Shop 此举大幅提升了卖家扩展市场的效率，也为希望快速进入欧洲核心消费市场的卖家创造了更多机会。
机会总是留给有准备的人，随着 TikTok Shop 在多国布局提速以及平台趋于多元和稳定的电商生态，2025 年，TikTok Shop 有望通过区域市场的联动效应，进一步夯实其全球电商版图。对于跨境卖家而言，把握这一契机，提前布局相关市场，并充分利用平台的新政，或将成为实现业绩突破的重要策略，此前许多将 TikTok 美区作为单一战场的卖家也完全可以在原先的业务基础上整合自身资源，将目光投向更广阔的国际市场。
