AMZ123获悉，近日，TikTok在纽约广告周发布了一系列广告自动化工具与测量工具的更新，目标是让品牌在制作广告时更省时、更可控，并能更清楚地看到投入带来的实际效果。
TikTok表示，这些更新把“制作创意、设置投放、衡量效果”的流程连成一体，既保留人工调整的空间，也加入更多自动化选项，便于不同规模和经验的广告主使用。
此次更新的核心包括三个方面：首先是“Smart+”的统一投放流程更新。TikTok将原本分散的广告投放选项合并为一个入口，广告主可以选择完全自动化、部分自动化或完全手动的模式，并按模块对目标受众、预算和创意进行逐项调整，从而在省力的同时保留精细管理的可能性。
同时，TikTok引入名为“Symphony”的自动化AI生成工具，帮助广告主快速生成或优化短视频素材，例如根据表现较好的数据生成AI视频，并能自动调整画面尺寸、配乐、字幕或提升画质与配音等简单编辑。
TikTok还对电商导向的GMV Max广告方案增加了“创意中心”（Creative Hub），让卖家更清楚地看到哪些创意和哪些创作者在推动销量，便于有针对性地分配预算。
此外，TikTok还扩展了新的数据统计工具。TikTok将把第三方分析工具与自身投放数据打通，首批接入Google Analytics。通过这种优化方式，广告主在Google Analytics中平均看到转化量提升约 54%，每次广告点击成本（CPA）下降约 27%。
另外，TikTok还推出了跨渠道转化数据统计（Assisted Conversions）功能，旨在识别那些先在 TikTok 上看到广告后，再到其他渠道（例如品牌官网）完成购买的行为。TikTok内部数据表明，超过四分之一的用户先看过TikTok广告、随后在同一天到网站下单。
综上，对希望提高效率的品牌和卖家而言，TikTok此次更新提供了更便捷的路径；对于重视跨渠道效果的品牌，新功能则有助于呈现更全面的广告数据。不过，品牌在采用新工具时仍需检查与测试数据，以确保广告呈现效果和转化率。
作者✎ Summer/AMZ123
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