TikTok和GoTo强强联手，Shopee东南亚龙头地位不保？

AMZ123获悉，据外媒报道，TikTok和GoTo的强强联手，恐给东南亚电商巨头Shopee带来巨大压力。

2023年12月11日，GoTo和TikTok宣布在印尼达成了“互惠战略伙伴关系”，以服务占印尼商家90%以上的中小微企业。

而Tokopedia和TikTok Shop印尼业务将合并成一个扩大的Tokopedia实体，其中TikTok将获得75.01%的控股权。TikTok应用程序中的购物功能也将由扩大后的实体运营和维护。 

对此，伯恩斯坦的董事总经理（Venugopal Garre）在CNBC的节目中表示：“我认为这个合作非常有趣，但与此同时，对于其他东南亚的电商平台或科技消费领域来说，这是令人担忧的时刻。”

除此之外，还有不少业内人士对此次合作表示赞叹。东南亚科技研究公司 Momentum Works 的 Jianggan Li认为，GoTo 与 TikTok 的合作属于“天作之合”；“TikTok Shop将获得全面的运营控制权、经营电子商务的合法性以及一些有用的当地盟友”。

但如此一来，TikTok或许会给Shopee、Lazada等东南亚巨头们带来更多压力。晨星公司的高级股票分析师Kai Wang也在12月11日的一份报告中表示：“我们认为这项交易也可能给Shopee带来更大的压力，因为其也在努力维持盈利能力。”

同时，Shopee分析师也称，Shopee可能面临来自GoTo的Tokopedia和TikTok的综合力量的“强压”。

数据显示，Shopee母公司Sea在12月11日以37.87美元的价格收盘。此前，根据Sea公布的财报，其第三季度净亏损1.439亿美元，与上一季度净利润3.31亿美元相比出现逆转，因为Sea专注于增长而非盈利以保卫市场份额。

据专业人士分析，TikTok在印尼拥有大约1.25亿的用户，印尼不仅是东南亚最大的市场，也是仅次于美国的全球第二大市场。所以，“单纯靠电商产品、运营和收入，Shopee无法正面击败TikTok Shop。Shopee需要一个非常明确的策略来赢得这场比赛，而获胜的关键可能并不在于电子商务。”

晨星公司的高级股票分析师Kai Wang指出，在来自TikTok和阿里巴巴等公司的竞争日益激烈的情况下， Sea的重点是增长而非利润。

Kai Wang还补充道：“鉴于快手和抖音等社交媒体平台上的直播电商增长速度快于传统电商平台，我们认为Sea可能会增加运营费用”，“但这可能会导致其直播电商的利润率下降”。

而为应对东南亚日益激烈的竞争，近日，阿里巴巴集团也向Lazada追加投资6.34亿美元。根据向当地政府提交的文件，Lazada在12月14日向阿里巴巴新加坡子公司配售了股票。

据了解，自2022年以来，阿里巴巴多次向Lazada注入现金，最近一次投资是2023年的第三次投资，使今年的总投资额超过18亿美元。

综合来看，业内对于TikTok和Go To的合作表示看好，此番TikTok Shop重归印尼也将进一步搅动东南亚电商格局，使竞争更加激烈。

小编✎   十度/AMZ123

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