年营收超2亿美元，小众厨房海绵成爆款

厨房清洁用品作为家用必备产品，市场潜力巨大，更多的跨境卖家转向这一蓝海市场。

近日，Scrub Daddy 的一款万圣节清洁海绵在 TikTok 爆火，获得了 299.5 万的播放和 47.7 万点赞。

图源：TikTok

与传统清洁产品不同，这款清洁海绵采用 FlexTexture 专利材料，能根据水温变化硬度：在温水中变软，在冷水中坚硬，满足多样化清洁需求。

造型采用万圣节标志性笑脸，外观可爱且实用，笑脸的眼睛和嘴巴可以根据物品形状进行针对性清洁，提升用户使用体验。

还有节日限定和季节限定款，如万圣节系列、情人节礼盒套装、夏季版造型等。

扩展了家居清洁用品线，推出拖把、毛巾、清洁剂、橡皮等多类产品，品牌产品线丰富。

图源：Scrub Daddy独立站

2011 年，Scrub Daddy 创始人 Aaron Krause 发现聚合物泡沫清洁材料可以用于餐具清洗，品牌由此诞生。初期，产品的销量并不理想，直到他带着产品参加了第四季《创智赢家》，得到 20 万美元投资，将产品供给 QVC 电视购物节目后，7 分钟内售出 42000 个。

与 Bed Bath & Beyond、沃尔玛、家得宝、Target、QVC 等领先零售商合作，迅速打开市场。

2021 年，品牌进入 TikTok，截止目前，社交媒体观看次数超 1 亿，点赞超 8 千万次，关注人数超 400 万。一个产品的多个宣传视频播放量均在百万以上。2023 年销售额 2.22 亿美元。

图源：TikTok

贝哲斯咨询预测，全球家用清洁产品市场预计 3.10% 的年复合增长率，2028 年市场规模将达1299亿美元。潜力巨大，机会多多。