四年拿下 AR 出海TOP1，雷鸟科技何以成为巨头认可的准独角兽？

当 AI 与空间计算深度融合，AR 智能眼镜正式从科技概念落地为大众消费终端，全球赛道瞬间进入白热化角逐。一边是Meta、Google、阿里等科技巨头重兵压境，凭生态、资本与平台优势合围市场，试图重写行业规则；一边是国内品牌扎堆入局，“百镜大战” 喧嚣不止，赛道一度陷入概念炒作与同质化内卷。

就在这场 “巨头围猎 + 群雄混战” 的格局中，成立仅四年的雷鸟创新（RayNeo）逆势破局，凭借 Counterpoint、IDC、CINNO、洛图科技四大权威机构一致认证，以24%-27% 全球市场份额登顶 2025 年全球 AR 眼镜出货量榜首，同时蝉联中国市场双料第一；北美市场更是强势突围，Air 3s Pro 斩获亚马逊黑五 AR 品类双料 Best Seller，成功进驻 Sam’s Club、Best Buy 等头部线下渠道，2025年上半年海外销量同比暴涨3.8倍，产品覆盖25+国家，累计用户突破50万。

巨头环伺、赛道拥挤，雷鸟创新如何顶住压力持续领跑？这份全球第一的背后，藏着中国AR品牌出海的完整生存法则。

01

双冠加冕：中国 AR 品牌，

凭什么在全球赛场领跑？

当Meta、Google、阿里等巨头以资源优势挤压市场空间，消费级AR赛道一度被预判将走向“头部垄断”。但雷鸟创新用实打实的市场表现，打破了这一预判，也印证了中国品牌在下一代计算终端赛道的硬核竞争力。

从市场数据来看，雷鸟的领先并非单点爆发，而是全维度的稳健领跑：Counterpoint确认其2025年Q3全球份额24%、连续两季度全球第一；IDC、CINNO等多家机构同步认证其中国市场销量榜首地位，在Meta优势显著的北美市场实现456.5%的同比爆发式增长，成为极少数能在北美主场与国际巨头正面竞争的中国AR品牌。

更关键的是，雷鸟的增长建立在“产品+技术+渠道+营销”四维协同之上：Air系列以轻量化大屏体验打开大众消费市场，X系列以eSIM独立连接、光波导光学卡位技术未来；海外渠道从亚马逊延伸至北美线下连锁，社媒与红人营销实现精准种草，顶级展会与权威PR构建全球信任。

这份成绩不仅是雷鸟的胜利，更标志着AR眼镜赛道正式走出概念炒作，进入产品落地、渠道深耕、品牌全球化的实质竞争阶段，而中国品牌已率先拿到主导权。

02

品牌根基：TCL孵化+全链路技术，

筑牢全球化底座

RayNeo雷鸟创新2021年10月由TCL电子孵化，核心团队来自腾讯、大疆、Meta、OPPO等企业，专注AR智能眼镜与空间计算产品研发及全球化推广。

品牌手握MicroLED、波导光学、AI交互三大核心技术，实现近眼显示光学、自主AI算法、多模态交互的全链路自研，供应链与生产能力行业领先。创始人李宏伟提出AR眼镜需兼顾体积小巧、显示自然、全天候佩戴、虚实结合四大标准，并在RayNeo X2等产品中落地。

资本与权威背书双轮驱动：2023年A轮融资超1亿元，2026年获中国移动、中国联通超10亿元战略投资；X3 Pro入选《TIME》2025年度最佳发明，与国际奥委会IOC达成战略合作，成为全球AR眼镜领域的中国标杆。

03

海外社媒矩阵：差异化运营，

触达全球用户

RayNeo搭建Instagram、YouTube、TikTok、Facebook全域社媒矩阵，针对平台特性定制内容，实现科技种草与场景渗透双突破：

Instagram（@rayneo_global）：约2.9万粉丝，以产品视觉图、Reels短视频、用户佩戴场景为核心，强视觉冲击，短视频互动率领先。

YouTube（@rayneo_global）：约2.7K订阅者，主打产品拆箱、功能演示、发布会剪辑，播放量900-5K，承载专业评测与品牌官宣。

TikTok：2.23K粉丝，聚焦产品创意展示与UGC内容，贴合Z世代偏好，激活年轻用户圈层。

Facebook：6197粉丝，以产品新闻、品牌动态为主，覆盖泛消费群体与行业合作伙伴。

04

分层红人营销：标签化矩阵，

全场景种草破圈

RayNeo 红人合作严格遵循评测视频、场景展示、社区互动、赠品活动四大模式，头部流量红人、中腰部精准红人分层布局。

一、头部红人（全球流量引领）

Kyle Krueger｜YouTube｜头部科技潮流红人

Kyle Krueger 是 YouTube 头部科技创作者，坐拥 718W + 订阅者，核心覆盖全球 18-35 岁数码爱好者与消费类用户，内容风格幽默清晰，以开箱、实测、场景体验为核心，长期聚焦 AR / 大屏智能硬件。

合作推出《AR Glasses CHEAPER Than Normal Glasses | RayNeo Air 2》评测短片，以产品亮点快读 + 功能实景演示，展现 Air 2 便携大屏优势，视频斩获 7.8w + 点赞，夯实品牌全球科技测评生态认知。

jjyosh｜Instagram｜户外体验红人

jjyosh 是 Instagram 户外体验类头部创作者，粉丝量 243.4w+，核心受众为户外探索、科技潮流、实用装备爱好者，内容以户外实景、沉浸式体验分享为特色，视觉感染力极强。

合作发布 RayNeo Air 4 Pro 户外视觉体验 Reels，融合沙漠峡谷实景与产品观影、3D 播放功能，真实呈现佩戴体验与实用性，内容收获 290 条用户评论，成为户外场景种草标杆案例。

sidneyraz｜Instagram｜IP 生活潮流红人

sidneyraz 是 Instagram 时尚生活方式头部红人，粉丝 140W+，核心覆盖年轻潮流消费群体，擅长将科技产品与 IP 潮流文化融合，内容视觉化、传播性强。

合作发布 RayNeo Air 4 Pro 蝙蝠侠限定版短片，将 IP 元素与产品体验结合，强化品牌潮流属性，内容获得 1.2k + 点赞、17 条评论，提升品牌在潮流圈层的传播力。

二、区域精准渗透

Victor Abarca｜YouTube｜科技硬件测评红人

Victor Abarca 是美洲区域硬件测评博主，订阅 103W+，专注科技硬件深度体验测试，受众为高粘性科技爱好者，内容专业严谨、落地参考性强。

合作视频《I Tested the RayNeo Air 3s Pro》全面演示大屏投射、1200nits 高亮显示、便携性，视频斩获 13W + 播放量、1k + 点赞、66 条评论，强势提升北美科技圈层声量。

reddnea｜TikTok｜科技生活红人

reddnea 是 TikTok 科技生活创作者，粉丝 120 万 +，核心覆盖女性及 Z 世代受众，以 POV 第一视角还原生活化场景，内容真实生动、互动率突出。

合作视频演绎 RayNeo 眼镜多场景使用感受，直观展示便捷性与沉浸式体验，视频获得近 6w 点赞、400 条用户评论，助力品牌在 TikTok 生活用户群破圈。

techknowbiz｜TikTok｜澳洲科技达人

techknowbiz 是澳大利亚中腰部 TikTok 科技达人，粉丝约 126K，累计点赞 4M，专注科技新品点评、功能演示，深受英语市场科技用户青睐。

合作视频展示 RayNeo Air 4 Pro 佩戴效果、画质与大屏娱乐场景，为品牌带来 2.11K 点赞、40 + 互动反馈，实现澳洲及英语市场精准渗透。

radoslavbali｜Instagram｜生活潮流数码红人

radoslavbali 是 Instagram 中腰部生活潮流数码达人，粉丝 34.5w+，专注场景化视觉内容创作，画面精致、潮流调性强，覆盖潮流数码核心消费群。

合作视频展示 RayNeo Air 4 Pro HDR 视觉效果与蝙蝠侠联名款设计，采用日常佩戴视角呈现，获 1.5w + 点赞、83 条评论，强化潮流用户群体产品认知。

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全球展会矩阵：顶级盛会背书，打通渠道与权威声量

RayNeo 以国际顶级展会为核心线下阵地，覆盖新品发布、技术展示、渠道对接、权威背书全维度目标，单场展会 150 字左右，补充现场效果、媒体反馈、渠道成果，全方位放大品牌全球影响力。

CES 2026（拉斯维加斯消费电子展）

作为全球消费电子顶级盛会，RayNeo 亮相主舞台完成旗舰新品全球首秀，发布全球首款集成 eSIM 的 AR 眼镜 X3 Pro，实现独立联网、AI 交互，标志 AR 眼镜从手机配件向独立终端转型；同步展示全球首款 HDR10 AR 眼镜 Air 4 Pro。

展会吸引海外百家科技媒体、头部博主现场报道，对接北美、欧洲、亚太渠道商超 500 家，大幅提升品牌全球渠道曝光与行业认可度。

Milano Cortina 2026 冬奥会技术展

作为国际奥委会 IOC 全球官方合作伙伴（AR / 智能眼镜类），RayNeo 受邀参展展示 AI+AR 全系列产品，国际奥委会主席 Kirsty Coventry 现场体验并给予高度评价。

展会获得全球体育、科技媒体联合报道，曝光量破亿，顶级国际权威背书加持，品牌全球公信力与高端形象实现质的飞跃。

MIT Reality Hack 2026（全球 XR 黑客松）

全球顶级 XR 开发者盛会，RayNeo 深度参与并提供 X3 Pro 设备、SDK 支持与专业技术指导，多支开发团队基于 RayNeo 设备斩获赛事奖项。

展会强化品牌在全球开发者生态的影响力，绑定前沿技术人才与产业链合作伙伴，为空间计算、AR 内容生态布局奠定核心基础，拓展长期技术合作资源。

GATES 2026 曼谷渠道峰会

东南亚核心消费科技渠道峰会，RayNeo 现场发布东南亚市场战略，面向 200 + 区域分销商、零售合作伙伴讲解产品路线与落地计划，荣获会议Smart Pitch 奖项。

展会成功签约东南亚核心经销商 30+，推动产品本地化销售、渠道拓展与技术支持落地，补齐新兴市场渠道布局短板。

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PR体系：官方发布+顶级媒体+国际认证，建立全球信任

RayNeo 海外 PR 构建官方权威发布、顶级媒体深度报道、国际权威认证三维体系，覆盖全球多语种媒体、科技垂类媒体、权威机构，全方位打造品牌专业、高端、领先的全球形象，信任壁垒行业领先。

1. 官方权威发布：全球多语种精准触达

以PR Newswire为核心发布平台，实现全球多语种同步分发，覆盖欧美、亚太、东南亚全区域媒体，官宣 CES 新品发布、X3 Pro 技术突破、中国移动 / 中国联通超 10 亿元战略投资等核心信息，传递品牌技术战略与全球布局，夯实官方公信力。

2. 顶级媒体矩阵：专业评测强化用户信任

全球头部科技媒体深度跟进报道：T3认证 Air 4 Pro 为全球首款 HDR10 AR 眼镜，肯定其视觉技术里程碑意义；Android Central实测 X3 Pro 真实使用场景，解析 AI 功能与行业竞争力；Techlicious专题报道 DC 联名款，解读产品潮流收藏价值；MWC 展会官方报道品牌技术创新，全方位输出专业产品价值。

3. 国际权威认证：顶级背书锁定行业地位

四大权威机构（Counterpoint/IDC/CINNO/ 洛图科技）认证全球第一；X3 Pro 入选《TIME》2025 年度最佳发明；与国际奥委会 IOC 达成全球战略合作，成为奥运官方 AR 眼镜合作伙伴；国内证券时报、中国日报财经同步转载国际认可信息，实现 “国际权威 + 国内背书” 双向覆盖，品牌行业地位无可替代。

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内容营销创新：

科技 + IP + 社群，激活自传播

RayNeo 海外内容营销以科技为核心、潮流为载体、社群为纽带，打破传统硬件营销单一模式，通过 IP 跨界联名、跨品牌技术合作、社媒社群激励三大核心策略，实现内容破圈与用户自传播，全面提升品牌辨识度与用户粘性。

娱乐 IP 跨界联名：打造潮流科技收藏品

RayNeo 在 MWC 2026 正式发布 Air 4 Pro 蝙蝠侠限定版、小丑限定版，与 DC 漫画达成深度跨界合作，将经典 IP 元素融入产品外观、包装设计与主题故事，打破科技产品与潮流文化的边界。

联名款不仅具备核心产品功能，更成为潮流收藏品，引爆 Techlicious 等科技媒体专题报道；

Reddit 社区围绕实机体验、cosplay 展示产出大量 UGC 内容，精准触达年轻粉丝与收藏群体，大幅提升产品溢价能力与社交传播度。

跨品牌技术合作：高端联名强化产品体验

与全球顶级音响品牌 Bang & Olufsen 达成全球战略授权合作，由 B&O 专业调校 RayNeo Air 4 Pro 音频系统，实现沉浸式影音体验升级。品牌通过 PR Newswire 发布合作声明，多家国际科技媒体同步转载，以高端品牌联动为产品体验背书，提升品牌高端调性与专业度，同时借助合作方品牌影响力触达高端消费群体。

社媒挑战与社群激励：构建 UGC 内容自循环

推出RayNeo Innovators Program全球创作者计划，搭建常态化 UGC 激励体系，设置两大核心社媒挑战：My RayNeo Vision鼓励用户分享首次使用体验与对 AR 未来的畅想，#ARglassesAnywhere长期征集产品多场景使用内容。用户发布带官方话题的内容即可参与，奖品涵盖限量周边、新品体验资格、付费合作机会等多重福利。

同时配合新品预售推出 Giveaway 抽奖活动，用户通过社媒互动、邮件订阅即可参与，有效提升社区活跃度与用户参与感。该计划已在 TikTok、Instagram、Reddit 等平台沉淀大量真实体验内容，降低品牌内容生产成本，形成 “用户创作 - 品牌扶持 - 二次传播” 的内容自循环生态。

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全渠道闭环：线上线下协同，从种草到转化高效落地

RayNeo搭建线上全域电商+线下专业渠道的转化闭环，实现社媒流量高效变现：

线上渠道

• 官方独立站rayneo.com，承载品牌形象与私域运营；

• 亚马逊全球站点（美/加/英/德/日）为核心营收渠道，Air 4 Pro长期位居品类Best Seller；

• 覆盖Best Buy、BJ’s等线上零售平台，拓宽流量入口。

线下渠道

• 进驻欧洲精品电子门店、北美大型会员仓储渠道；

• 以展会、渠道峰会为核心曝光场景，对接全球经销商与零售伙伴，完成全球化渠道覆盖。

09

出海启示：中国AR品牌的全球化增长密码

RayNeo雷鸟创新4年登顶全球，不仅是技术与产品的胜利，更是全域营销+本地化运营+生态共建的胜利：

1. 技术为本：全链路自研构筑壁垒，兼顾当下商业化与未来技术布局；

   
   

2. 营销分层：红人矩阵精准触达，展会+PR建立权威，社媒+UGC激活传播；

   
   

3. 渠道闭环：线上线下协同，流量快速转化为销量；

   
   

4. 生态破圈：IP联名、运营商合作、开发者生态，拓展品牌边界。

这份全球第一，不是终局，而是中国AR品牌引领下一代计算终端的起点。