AMZ123获悉，近日，根据咨询机构Public First发布的最新报告，TikTok在2025年为英国经济贡献了至少100亿英镑的增加值（GVA），并支持了15.3万个就业岗位。报告还结合了安永（EY）对TikTok在英国直接投资支出的研究，对平台用户、创作者和企业的使用情况进行了综合分析。
报告显示，TikTok正将线上内容发现转化为线下消费、商业增长和创业机会，为英国企业创造新的发展空间。
其中，使用TikTok Shop的企业中，91%表示平台帮助其提升了销售额和营收，84%的英国企业认为TikTok促进了业务增长，28%的企业表示因TikTok及TikTok Shop的带动，产品曾出现售罄情况。同时，28%的企业表示由于平台带来的业务增长而新增招聘员工，共计新增约3.1万个工作岗位。
中小企业是TikTok带动增长的重要受益者。报告指出，TikTok在2025年帮助英国中小企业增加了34亿英镑收入。对于许多中小企业而言，TikTok降低了传统营销门槛，使企业无需高额广告预算或黄金地段门店，仅凭创意内容就有机会触达大量消费者，与大型品牌展开竞争。
除了线上销售，TikTok也正在推动英国线下商业复苏。数据显示，2025年有610万人因在TikTok上看到相关内容而前往当地咖啡馆或餐厅消费，430万人到访本地独立商店。45岁至64岁人群中，也有约五分之一的人表示曾因TikTok推荐而前往当地咖啡馆或餐厅消费。
此外，TikTok还带来了230万人次额外的英国城镇、城市和旅游景点访问量，进一步带动国内旅游和地方经济发展。报告认为，数字平台已成为线下消费的重要入口，线上与实体商业之间的界限正逐渐消失。
在教育、文化和兴趣培养方面，TikTok同样产生了较大影响。约1200万人表示曾通过TikTok学习知识，用户每周观看教育类内容累计超过1800万小时。其中，有150万人在观看相关内容后报名参加了线下学习课程。与此同时，120万人因平台内容培养了新的兴趣爱好，并参加了线下课程或活动。
平台还帮助用户提升职业技能。超过四成用户（41%）表示，他们已经将通过发布TikTok视频获得的技能应用到当前工作中；对于每周发布视频超过一次的普通创作者，这一比例更达到67%。
文化消费方面，TikTok同样带来明显增长。报告显示，TikTok额外带动英国图书消费1.75亿英镑。18岁至24岁TikTok用户中，23%曾因#BookTok推荐购买图书，55%的年轻读者使用TikTok获取图书信息，这一比例高于其他任何社交平台。在音乐领域，TikTok通过版税、演唱会门票及周边商品销售，为英国创造了4.3亿英镑经济价值。
TikTok Shop业务也持续扩张。目前已有超过30万家英国中小企业在TikTok Shop开展销售业务。平台直播购物（LIVE Shopping）规模同比增长55%，英国每天开展超过6000场直播购物活动，帮助商家接触更多消费者并提升销售。
创业生态也是报告关注的重点。目前英国约有800万人会定期在TikTok发布内容，但并非全职创作者或企业，这些人被定义为“普通创作者（Casual Creators）”。其中，54%表示计划在未来五年内创业，而英国整体平均水平仅为21%；此外，每五名普通创作者中，就有一人已经开始为创业进行实际规划。
TikTok英国董事Ali Law表示，TikTok正通过100亿英镑的经济贡献，将线上内容发现转化为现实世界中的增长和连接，帮助数百万用户发现本地商家、走进商业街，并参与本地俱乐部和体育活动。
作者✎ Summer/AMZ123
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