拼多多旗下电商平台Temu寻求减少对美依赖，全球扩张策略加速

来源：金融界

据权威媒体 The Information 最新报道，在美国政治压力不断升温的背景下，拼多多旗下的中国电子商务平台 Temu 正积极调整战略，以降低对美国市场的依赖。

该报道引述了两位了解公司高层决策的消息人士的话称，目前美国市场占据 Temu 商品销售总额的 60%，但该平台已设定目标，计划到 2025 年将这一比例降低至 30%。

为实现这一目标，Temu 正加速其在欧洲、中东、日本和韩国等地区的业务扩张。平台已向合作商家发出通知，要求优先储备在这些区域受欢迎的商品，以满足不断增长的市场需求。

自不到两年前在美国成立以来，Temu 一直备受关注，这加剧了 Temu 在美国市场运营的复杂性和不确定性。

本月早些时候，美国众议院通过了一项具有里程碑意义的法案。如果该法案最终获得批准，无疑为 Temu 在美国市场的未来前景蒙上了一层阴影。

报道进一步指出，拼多多从未公开披露过 Temu 的财务细节，但市场分析师普遍认为，该平台目前仍处于亏损状态。尽管如此，Temu 在过去一年里加大了对海外市场的投入，积极吸引更多购物者。根据数据分析公司 Sensor Tower 的数据，自 2023 年第三季度以来，Temu的非美国地区月活跃用户已经超过了美国用户。同时，该报告还显示，自今年第二季度以来，美国以外地区的应用下载量也已经超过了美国本土下载量。

针对以上情况，Temu 的一位发言人在回应中表示：“我们在美国市场获得了极好的消费者反馈和强大的客户留存率，这坚定了我们在 2024 年进一步增加投资的决心。”该发言人同时强调，尽管美国市场仍将继续增长并保持重要地位，但随着公司向更多全球市场的扩张，其对总商品交易额（GMV）的贡献百分比将会有所调整。这是公司成功实现全球扩张的自然结果。

此外，本月早些时候还有报道称，按收入计算，Temu 已成为 Meta 平台的最大广告客户之一。按支出计算，该公司有望在 2023 年进入 Alphabet 旗下谷歌的前五大广告客户之列。这表明，尽管面临挑战和不确定性，Temu 仍在美国市场保持着强劲的投资势头和市场竞争力。

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封面来源：谷